《哪吒之魔童闹海》官方手办众筹破1200万，阿里鱼旗下造点新货打造春节档IP衍生品爆款

据灯塔专业版，截至2月5日13时29分，2025年春节档上映新片总票房（含点映及预售）突破100亿。其中，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房突破52.24亿元，超越前作《哪吒之魔童降世》，跻身中国影史票房榜前四。

今年春节档上映的6部电影中，5部为续作，“系列化”IP作品凭借前期积累的口碑和粉丝基础，成为吸金主力，IP衍生品也成为电影“标配”。 以《哪吒之魔童闹海》为例，造点新货，作为阿里鱼旗下娱乐电商平台，与电影《哪吒之魔童闹海》同步推出官方周边（含众筹及预售）。

1月29日12时，FunCrazy×《哪吒之魔童闹海》正式上线手办众筹，涵盖哪吒、敖丙、敖光及灵珠版哪吒等人气角色。阿里鱼与造点新货充分整合淘宝、优酷、闲鱼、淘票票等平台资源，结合多样化的推广方式，为本次众筹项目带来了超3亿次曝光。

截至2月5日，实时众筹金额已突破1200万元。其中，敖光手办单款销量突破万件，包含敖光在内的368元、560元、1938元档第一批众筹火速售罄。本次众筹速度相较2019年《哪吒之魔童降世》提升超100%，并连续两日登上淘宝热搜榜，最高冲至TOP2，成为春节档周边市场的“黑马”。目前，众筹仍在火爆进行中。

除《哪吒2》，阿里鱼也为《封神第二部：战火西岐》、《射雕英雄传：侠之大者》等春节档影片提供了多维度的周边服务。如阿里鱼携手天猫为封神三部曲旗舰店提供了从店铺筹建、商品上架、会员系统构建到营销推广、商品售后等全链路服务。自1月29日以来，封神三部曲旗舰店已上新多款《封神第二部：战火西岐》正版周边，兵人、谷子等产品热度出圈。不仅如此，造点新货也上架了《射雕英雄传：侠之大者》多款官方周边。此外，淘票票还上线了《封神第二部：战火西岐》《哪吒2》官方周边主题页，方便影迷在影院之外“一键”延展IP体验。

此次春节档的火爆不仅印证了系列化IP的持续吸金能力，亦凸显了天猫与阿里鱼在影视衍生品市场的整合优势。通过打通从观影到消费的IP体验闭环，双方已为行业探索出“内容+商品”的双向增长路径。未来，伴随IP衍生品市场的精细化运作，影视产业链的商业化空间或将加速释放。