数说春节2025

春节，这个承载着中华民族深厚情感与文化传统的节日，不仅是阖家团圆的温馨时刻，更是观察消费市场、文旅行业等各领域发展的一扇窗口。如今，随着大数据时代的来临，那些隐藏在热闹春节背后的消费趋势、出行偏好、娱乐选择等，都能通过各平台数据一一呈现。电影票房数据，记录着春节档的火爆程度；旅行平台的数据，展现了人们春节期间的出行轨迹与住宿偏好；本地生活服务的数据，则全方位地反映出吃喝游玩、文旅消费等方面的新动态。接下来，就让我们透过这些平台的数据，解锁 2025 年春节不一样的精彩，探寻春节期间各行业的发展脉络与新趋势。

2025春节档最终票房95.10亿元

据国家电影局统计，截至2月5日9时，2025年春节档总票房95.10亿，总人次1.87亿，刷新中国影史春节档票房、人次纪录！这一显著增长，一方面反映出春节档作为电影市场重要档期的吸引力持续增强，已成为观众春节期间重要的娱乐选择；另一方面，也得益于市场供给的优质影片数量增多，类型丰富，满足了不同观众的观影需求。

票房三甲影片表现亮眼。《哪吒之魔童闹海》以 48.39 亿的票房成绩独占鳌头，《唐探 1900》与《封神第二部：战火西岐》也分别收获 22.78 亿和 9.98 亿票房。这些影片涵盖了动画、悬疑、神话等多种类型，显示出多元题材在市场上均有广阔受众。其中，动画电影的崛起值得关注，《哪吒之魔童闹海》凭借精彩的剧情和精良的制作，不仅吸引了大量儿童观众，也获得了成年观众的喜爱，进一步拓展了动画电影的市场边界。

猫眼数据显示，从地域分布来看，江苏、广东、浙江等省份综合票房位居前列，上海、北京、成都等城市则在城市票房 top30 中占据前排位置。这既体现了经济发达地区对电影消费的强劲支撑，也表明这些地区的电影市场成熟度较高，影院建设和观影氛围良好。同时，也应看到其他地区票房的稳步增长，反映出电影市场下沉趋势明显，三四线城市的电影消费潜力正在逐步释放。

在档期日票房和场次分布上，初一票房达到 18.07 亿，场次 50.6 万，人次 3321.3 万，均为档期内较高值，显示出春节首日观众观影热情高涨。后续几天票房和场次虽有波动，但整体保持在较高水平，说明观众的观影需求在整个档期内得到了较为充分的释放。

2025年总台春晚传播数据再创新高

中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》在“欢乐吉祥，喜气洋洋”的主基调中，以满屏新意为海内外受众呈上一台喜庆热烈、极致唯美、科技感十足的“文化盛宴”。截至1月29日2时，总台春晚全媒体累计触达168亿人次，比去年增长了18.31%，其中移动端受众规模3.72亿人，比去年增长了52.46%。

总台春晚在境内新媒体端直播收视次数创历史最好成绩。截至1月29日8时，总台2025年春晚在新媒体端直播收视次数达21.3亿次，比去年同期提升26.04%。“竖屏看春晚”连续第四年直播，直播播放量达5.3亿次，较去年同期提升25.3%。“竖屏看春晚”直播用户人数达3亿人，较去年提升16.73%。首次推出的无障碍转播及报道全媒体触达5897万人次。

电视收视创多年来新高。总台2025年春晚在全国电视市场的直播总收视份额达78.88%，创近12年以来收视新高。其中，总台春晚转播频道的直播总收视份额达50.93%，央视综合频道(CCTV-1)直播收视份额35.19%，均创近14年以来收视新高。

抖音生活服务：旅游过年成趋势，

非遗游、古城游、冰雪游火爆

2月4日，抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》，展现乙巳年农历除夕至正月初六期间消费特色及用户购买偏好。数据显示，今年春节消费需求旺盛，1月28日至2月3日，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超70%。

今年春节，“旅游过年”“返乡探亲”带动购销两旺。非遗游、古城游、冰雪游火爆，多地文旅团购订单量翻倍增长。除夕至正月初六，滑雪场抖音团购订单量同比上涨182%，景点套票和住宿订单量也分别较去年增长了58%和48%。返乡探亲和休假带动商场珠宝首饰、电影、地方菜等走俏，抖音团购订单量同比增长180%、71%和69%。

春节期间，各地文旅活动供给丰富，越来越多人走出家门游览大好河山，体验历史文化，尽享假期文旅盛宴。

抖音里，古城古镇游玩团购订单增长迅猛。春晚无锡分会场将惠山古镇带入更多人视野，小桥流水的古镇风情与现代灯光装置互相映照，抖音团购订单量同比增长高达449%。历经千年历史的山西忻州古城和浙江西塘古镇，人潮涌动，抖音吃喝游玩订单量同比增长391%和343%。此外，湖南凤凰古城、山东琅琊古城、和北京古北水镇抖音团购订单量增长皆超去年同期1倍以上。

博物馆关注度持续升温

2月4日，同程旅行发布《2025春节假期旅行消费报告》（以下简称“报告”）。报告指出，2025年是首个“非遗”春节，国内各大目的地和景区纷纷推出丰富的非遗文化活动，吸引了众多游客。庙会、游园会成为人们春节期间出游的热门选择。1月24日至2月12日，在苏州举办的2025年“非遗贺新春 古城过大年”主会场姑苏年市·新春非遗游园会，汇集了全国200多项非遗项目和传承人，再现各地春节民俗和非遗文化，成为周边游客春节游园的热门之选。

同程旅行数据显示，历史文化、自然山水、动物园、博物馆和宗教寺庙是春节假期预订热度最高的景区主题。其中，历史文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增长超过50%。洛阳的龙门石窟，苏州的拙政园和开封清明上河园成为春节热门历史文化类景区。

故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、湖南博物院分别成为2025春节假期热门的博物馆。

美团发布《2025年春节假期玩乐消费图鉴》，受过年返乡、深度旅游等多重因素驱动，休闲玩乐市场活力十足。美团数据显示，春节假期，由异地用户贡献的休闲玩乐订单同比增长近四成。

美团数据显示，春节假期，洗浴中心线上交易额前五名城市分别是沈阳、北京、上海、天津和哈尔滨，95后用户数同比增长33%。“洗浴中心带自助餐”“24小时洗浴中心”热度高涨，美团上相关搜索量同比翻倍增长，与家庭亲子类相关的洗浴团购日均交易用户数同比增长52%。

春节假期，个性写真、民族服饰旅拍、彩妆造型等热度大涨，在美团上，“英歌舞写真”搜索量环比上月增长710%，汕头、潮州、揭阳为三大热门搜索城市。亲手做一组非遗鱼灯、体验非遗扎染等“非遗手工”更是成为不少年轻人的休闲放松选择，非遗手工相关搜索量暴涨790%，美团上提供“非遗”主题团购的玩乐商家数同比增长90%。

春节假期，运动健身相关的异地订单量同比增长154%，滑雪场搜索量翻倍增长，健身房次卡搜索量同比增长80%。详细来看，据美团数据，台球、赛车、滑雪订单量位居前三，网球运动的异地订单量同比增长290%，台球和羽毛球订单量增长180%，攀岩馆订单量增长118%，电竞馆订单量增长185%。

春节假期，休闲露营的订单量同比增长582%，酒店宴会订单量同比增长360%。数据显示，2025年春节期间，全国商圈在美团的客流总量同比增长17%。