这个春节“酥”味十足

本报记者 罗雯 王敏悦 姜锋 朱执竞

2025蛇年春节，在苏州，申遗成功后的首个新春佳节格外喜庆、热烈。从美术馆博物馆精心“烹制”的文化大餐，到汇集了各地非遗文创好物的姑苏古城，从热气腾腾的春节档影片到各地丰富多彩的春节民俗活动浓郁火爆，又充满了苏式韵味的年味。

非遗年里过“艺”年

在美术馆、博物馆过年，已成很多市民追求年味的一种方式。记者注意到，今年苏州美术馆、苏州博物馆均安排了精彩纷呈的新春展和丰富多彩的新年公共教育活动，一道道精心“烹制”的文化大餐为外地来过“酥”年的市民游客开启了一次充满年味和文化韵味的旅行。

据悉，春节长假期间，苏州市公共文化中心各场馆接待观众近50000人次，每日接待参观人数达到5000-6000人次，其中苏州美术馆每日就有约2000人次涌入，热闹非凡。

大年初一的苏州美术馆，还未踏入馆内，就能感受到扑面而来的热闹氛围，人们扶老携幼，脸上洋溢着新年的喜悦，在这里开启非遗之旅。大年初二到初五，苏州美术馆连续举办了四场年画拓印展示体验活动，邀请开封、苏州两地年画大咖现场指导。开封朱仙镇木版年画国家级非遗传承人任鹤林、市级非遗传承人李力以及苏州桃花坞木版年画市级非遗传承人杜洋现场展演，吸引了数百市民游客观摩体验，将活动气氛推向高潮。活动现场被挤得满满当当，市民们排着长队，满怀期待地参与其中。

“同沐春风共入年——乙巳年新春苏州桃花坞开封朱仙镇年画联展”也正火热迎客，100件跨越清代、民国、现代三个时期的年画作品，全方位展现了苏州桃花坞与开封朱仙镇两地年画的独特魅力，吸引着一拨又一拨观众驻足欣赏，感受非遗文化的博大精深。

除了非遗年画展，馆内“象外之象——2015-2025周矩敏新作展”与“逍遥山水间——苏州美术馆馆藏‘苏美宝笈’系列展（山水篇）”也同步展出，其间，导赏活动与公共教育活动精彩纷呈，给前来观展的市民游客带来更丰富的文化体验。

而在苏州博物馆本馆，太平天国忠王府主庭院的“迎新春——齐云节气生活美学特展”以创新的方式让观众欣赏旧时年俗与现代生活碰撞出的奇妙火花。大年初二至初七，苏博本馆延时开放至20点，每一时间段都被早早地预约一空。整个假期，本馆与西馆共计接待观众约18万人次。此外，苏博文创店的一系列蛇年专属文创也不断上新，吸引了满满的人气。

平江历史街区无疑是春节假期里苏州最为热门的旅行目的地之一，位于中张家巷的苏州戏曲博物馆每天人头攒动。其所属的中国昆曲博物馆和中国苏州评弹博物馆假期日均共接待9000余人次，为平日的数倍。全晋会馆古戏台上演的昆曲折子戏公益专场和吴苑深处书场上演的长篇弹词《赵氏孤儿》公益演出让人们在非遗版的春节里近距离感受非遗戏曲的魅力。

文创年货新春走俏

今年春节长假期间，在苏州，以传统文化元素为设计灵感的文创产品销售红火，“国潮热”不断升温。

“你好，我要这个‘靠天吃饭’手提包和冰箱贴。”在位于玄妙观东角门的“观前礼物”文创体验空间里，以玄妙观《靠天吃饭图》石碑为灵感创作的冰箱贴、手提包、抱枕等文创产品受到游客青睐，成为炙手可热的新春年货。

玄妙观《靠天吃饭图》石碑刻于嘉庆年间，推测是明清时期劝善风气的体现。如今，它摇身一变，以另一种年轻新颖的方式“出圈”。

“春节来苏州玩，逛了观前街、拜了玄妙观之后，再带上几份新潮的特色‘伴手礼’，把当地传统文化带回家，很有意义。”来自安徽省宿州市的游客王先生说。

除了《靠天吃饭图》系列文创，“观前礼物”文创体验空间里以“荡观前”“状元文化”等为主题创作的福气包、增福元宝、福气冰箱贴、手绘地图、趣味明信片等新版“土特产”，也迷倒一大拨市民和游客。短短几天，首批产品就已销售一空。

“我们研发以观前文化、玄妙文化、状元文化为主题的文创产品的初衷，是希望人们更好地感受姑苏文化的魅力和活力，以年轻人喜闻乐见的方式讲述苏州这座幸福之城的深厚文化和动人故事。”“观前礼物”文创体验空间运营方、酷哒文创总经理段富银说，当代年轻人很喜欢古风古韵和地方特色文化，兼具传统和新潮的文创产品实现古为今用，并注入祈福文化的内涵，是吸引当代年轻人的内核所在。

在文创开发方面一向表现出色的苏州博物馆，今年春节上架了多种“蛇文创”，同样受到市民、游客追捧。据该馆相关负责人介绍，他们推出的“蛇花花”毛绒玩偶系列，以馆藏桃花坞木版年画中的蛇形象为灵感设计，特别走俏。

记者看到，“蛇花花”是一款立体可爱的毛绒小蛇，绿粉配色俏皮吸睛，毛茸茸的手感温暖治愈，脑袋上的粉色花花帽可拆卸，内置磁吸，可以解锁多种玩法。“蛇花花”系列中，还有一款铲屎官们喜欢的“蛇花花”逗猫棒，猫薄荷藏在“蛇花花”圆圆的小脑袋里，蛇身内含响纸，头部还藏有一颗小铃铛，能让猫咪越玩越“上头”。

全民纵享“光影年宴”

被业界称为“史上最强春节档”的2025蛇年春节档，苏州电影市场红红火火。今年春节长假，苏城193家影院银幕亮起，迎来一拨又一拨市民及游客。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》等电影搅热影市，为观众带来类型丰富的“光影年宴”。

春节观影，俨然已成新年俗。影院爆满，影城经理从早忙到晚，确保排片满足观众需求。无论是线上还是线下，春节档电影都赚足了话题度。微信朋友圈里，关于电影的讨论此起彼伏。

苏州展现出全国票仓城市强劲的文化消费活力。截至2月4日17点，苏州春节档票房已逾1.5亿元，总出票逾309万张，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》三部影片最受苏州观众青睐，三片票房占比超八成。苏州春节档电影的平均票价为49.2元，低于全国春节档平均票价，体现出惠民观影政策的成效。业内人士分析，春节档票房与观影人次的双增长，既得益于优质影片供给，也与苏州全域推出的一系列新春惠民观影活动密切相关。

万达影城（太仓IMAX店）、万达影城（常熟IMAX店）、UME影城(苏州狮山店)等6家影院，早在1月31日就实现了档期内票房超百万元的突破。记者也观察到，春节档期间，不少观众更倾向于选择配备IMAX、CINITY等特效厅的影院，这类影厅的黄金场次出现了一票难求现象。

值得一提的是，这个春节档的绝对赢家——截至记者发稿，票房已超46亿元的《哪吒之魔童闹海》，也有苏州企业的一份功劳。苏州红鲸影视文化传播有限公司参与了《哪吒之魔童闹海》的全流程制作。该公司《哪吒2》项目执行制片人于志新说：“希望‘哪吒’IP不仅能在中国电影市场收获好的票房，还能在全球动漫市场占据一席之地。”