当冬日的雪花渐渐消融，春节的脚步悄然临近，这个充满喜庆与温馨的传统节日，不仅是亿万中国人团圆欢聚的时刻，也是各大品牌展现温情、传递祝福的重要舞台。在众多品牌的温情营销中，百吉福以其独特的“一句芝芯话，岁岁百吉福”新年主题活动，再次赢得了消费者的广泛赞誉。
百吉福，这个以奶酪产品著称的品牌，在今年春节，没有选择传统的营销手段，而是以一种更加细腻、温情的方式与消费者沟通。其推出的“一句芝芯话，岁岁百吉福”新年主题活动，不仅将产品与春节的喜庆氛围紧密结合，更通过一句句充满创意与祝福的话语，传递出品牌对消费者的深情厚意。
活动推出新年限定大礼包，礼包内产品印有充满创意的祝福话语，这些春节限定产品上，猛一看是年轻人、孩子避之不及的话题，如“对象”、“考试”，可细看全句，则是“对未来要充满想象”、“考出最好吃的芝试”。礼包的桶身本体还可以在新年聚会时用来玩“击鼓传花”游戏，全家共享快乐的同时，同享营养美味。
邦士（百吉福品牌拥有者）总经理Christine Pan在接受采访时表示：“我们希望通过这些创意，让消费者感受到品牌的温暖和关怀，同时也为家庭聚会增添更多欢乐。”她强调，百吉福的营销策略始终围绕消费者的真实需求展开，尤其是在春节期间，人们渴望缓解压力、传递正能量的心理诉求尤为强烈。百吉福在2024年就推出过“新年鼓励棒棒”活动，首次尝试将对孩子善行的鼓励印在奶酪棒包装上，帮助家长发现孩子的点滴进步，并给予及时的表扬。这一举措不仅贴近家庭生活，也体现了品牌对亲子关系的深刻理解，赢得了消费者和业界的共鸣和赞许。
这个春节的温情带给我们什么启示？最近几个春节，我们也渐渐感觉到，越来越多的品牌，在将品牌、自身产品定位与农历新年氛围结合的同时，开始迎合社会心理、社会情绪。拿2025年来说，有品牌化身“过年搭子”，也有品牌从南到北撒出上亿颗糖果。
百吉福此次温情营销活动的成功，不仅在于其独特的创意和精心的设计，更在于其对消费者需求的深刻洞察。在当下这个信息爆炸的时代，消费者更加注重品牌的情感价值和文化内涵。百吉福正是抓住了这一点，通过温情的话语和贴心的设计，传递出品牌对消费者的真挚情感，从而赢得了消费者的信任和喜爱。
Christine Pan表示，百吉福的此次春节营销活动着眼中国新年原本吉祥团聚的氛围、人们对新年美好的回忆、情感慰籍的需求和过年期间我们不经意间对家人、亲戚朋友的言语伤害之间的矛盾，给出了不一样的解决方案。百吉福明白在春节期间家人问这些问题的背后，是对我们的关心，也是希望找到话题和我们沟通；但这并不是新一代年轻人或者小朋友喜爱的关心方式，所以百吉福希望用当下流行的“抛梗”的沟通方式，轻松愉快的帮助家人表达这些问题背后真正的关爱。
结语
未来，随着消费者对情感体验的需求不断增加，品牌需要更加注重对消费者心理的洞察和满足。百吉福将继续秉承“以消费者为中心”的理念，通过更加创意、温情的方式与消费者沟通，传递品牌的价值和温度，共同绘制出一幅幅温馨、美好的新春情画卷。
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