北京
作者/三头六臂
某种程度上，你可以把2025年春节档看做是一场偶像选秀——
7天票房逼近50亿大关的“五年练习生”《哪吒之魔童闹海》，既有颜值又具实力（还能卖腐），从大年初三就一骑绝尘断层领先；
有粉丝基础和喜剧人人设的“回锅肉练习生”《唐探1900》，这次在悬疑喜剧基础上又将华人自强的爱国价值观立住了，圈得一波路人好感。
本在预售阶段领跑的《射雕英雄传：侠之大者》大概是“花瓶系练习生”，映前令大家期待高企，映后却暴露内容空洞短板明显，被苦练多年的“春节档唯一真神”《熊出没·重启未来》逆袭超越。
还有正经搞事业却意外成为梗王的“国风系练习生”《封神第二部：战火西岐》，以及有过辉煌履历、但审美与当下脱节的“硬汉系练习生”《蛟龙行动》，共同构成了不断刷新纪录的蛇年春节档盛宴：
90亿+票房，1.7亿+观影人次，虽热烈有余悬念不足，但好在远离影院的观众们回来了，《哪吒2》的热映功不可没，同时19.9元的大规模票补，也让2025开年的中国电影市场累计票房超北美票房成绩，位列全球第一。
不仅观影热情火爆，中国市场全面超越好莱坞的，还有电影立意和深度。
IP冰火两重天：
创造历史的“黑神话哪吒”
被玩坏的殷郊法相
都说续集最难拍，暌违五年姗姗来迟的《哪吒之魔童闹海》却没让人白等，不止视效大大升级，故事主题也由前作的“我命由我不由天”，延展至“认命”后对于体制和阶层固化的反抗。
结尾处哪吒与敖丙携手对抗无量仙翁率领的玉虚宫，看似是对初生牛犊不怕虎的宣扬，《哪吒2》更有价值的意义在打破成见与刻板印象：一是没有绝对意义的正邪之分，自诩名门正派的阐教道貌岸然，而一直被当成反派的申公豹实为有情有义真男人；
二是众生相塑造丰满而具有反差感，冷傲霸气的东海龙王敖光在儿子敖丙面前，完全是宠溺老父亲的模样，西海龙王敖闰以女身惊艳亮相，在阐截二教对立中运筹帷幄，呈现出不为龙族为自己而活的价值观选择。
《哪吒2》如花似玉的龙爹出场听取哇声一片，《封神第二部：战火西岐》中邓婵玉昂首出征的场面，则帅到叨叨想直呼其为天下共主。
不过塑造出英姿飒爽、智勇双全的殷商女将军形象，让《封神第一部》中的少年英雄姬发有些相形失色，还被部分观众吐槽为“恋爱脑”。
不仅在西岐对抗殷商的战略上拎不清，最后关键时刻行刺闻仲时，姬发因为顾及邓婵玉而迟迟不愿下手，差点让西岐全体官兵百姓陪葬，若只因与对手惺惺相惜而优柔寡断，那还不如当个家人侠呢！
《封神2》人神大战的恢弘场面相比前作更多，但也牺牲了对于剧情的推进和人物形象的塑造：本是武力值担当的哪吒、杨戬沦为背景板，杨戬甚至还被安排了莫名的凡人CP；纣王与妲己由利益绑定变成爱得死去活来，弑父杀兄的缘由仅通过梦魇短暂呈现语焉不详。
比起剧情上的槽点，《封神2》更加令人诟病的是视效风格：阿凡达+蓝精灵合体的殷郊法相，伏地魔版通天教主造型看不出中式审美，而流露出对于西方神话形象的模仿。目前全网争相模仿殷郊红发蓝人，从灶台蓝火到蓝拖鞋，“万物皆可郊”的整活大赛倒是丰富了网友春节期间的玩梗素材库。
与前两部相比，映前预售票房就突破3.5亿的《射雕英雄传：侠之大者》遭遇滑铁卢，内容改编失准难辞其咎。
由于电影截取襄阳保卫战这一后期剧情作为改编基础，郭靖一路寻黄蓉踪迹返回蒙古，前期需要铺垫郭黄二人相识、相爱又一度误会反目的戏剧冲突，过于密集的信息被压缩在十几分钟呈现，带来流水账般的观影体验。
而电影主剧情叨叨愿称之为古装版战狼，身在蒙营心在宋的的郭靖，在得知蒙古攻打金兵强行借道宋境后，决定挺身而出说服蒙古大汗退兵，但停战止戈方为侠之大者的价值输出略显单薄空洞；
郭靖赤手空拳劝退千军万马，和西毒欧阳锋在战场上单挑，原本剑拔弩张的蒙古与宋军兵将沦为看客，也让故事逻辑完全经不起推敲。
演员方面，肖战、庄达菲作为新版郭黄的饰演者其实算是及格，肖战版郭靖保留了角色忠厚善良的底色，憨态略少而以浩然正气补全；庄达菲版的黄蓉俏皮灵动程度不足，但好在多了几分女中豪杰的英气硬朗。
最令人感到惊喜的反倒是张文昕饰演的华筝公主，不再是依附男性的娇柔女子，而是豪迈飒爽、敢爱敢恨的草原战士，策马救黄蓉并为其疗伤的一场戏，让人感慨徐克果然没喝中药，要能多拍点张力十足的女女关系，也许多少能挽救一下《射雕》豆瓣5.5的口碑。
如果说《射雕》的故事与叙事主题都过于陈旧，把故事搬到美国排华时代背景下的《唐探1900》就显得聪明多了：开篇开膛手杰克是华人的噱头十足，秦福与阿鬼这对不靠谱搭档，以“望闻问切”的中医手法探案，奠定片子的喜剧基调，也让观众更能接受悬案背后国人当自强的家国主题。
很多观众对电影中的高光镜头印象深刻，比如小岳岳饰演的费洋古力呼“救中国”，魔术师金陵福道出“我们成为最强大的国家，才是世界上最伟大的魔术”，周润发饰演的白轩龄在一众白人精英面前痛沉华工血泪史，为在美华人权利平等鼓与呼，堪称近年来华语电影最振聋发聩的一场演讲。
而放眼当下，华为、tiktok、DeepSeek等背后的中美商战交手和政治斡旋，也让《唐探1900》的横空出世尤为应景。
尽管一些网友认为《唐探》系列已经失去悬疑片的味道，愈发向合家欢爆米花电影靠拢，但这次作为前传的《唐探1900》，其实在娱乐属性与内容深度上找到了一定平衡，早早预定三部曲也让人佩服陈思诚的IP开发策略和刘昊然、王宝强的票房号召力。
而作为春节档带有科幻属性的两部电影，硬核军事动作片《蛟龙行动》虽然顶着中国首部核潜艇电影的光环，终究还是难逃叙事逻辑欠佳与群像戏潦草的争议。
《蛟龙行动》没能复制《红海行动》以首日11.4%排片绝地逆袭登顶的奇迹，一方面是影片成色不足，另一方面首日7.6%的排片率且深夜场居多，也让《蛟龙行动》早早退出春节档票房争夺。
比电影内容更热闹的是戏外，影片出品方、博纳总裁于冬直接炮轰豆瓣“给我们打1分的全是黑水”，并强调电影绝不撤档。想要公平对待的心意可以理解，但将电影口碑失利归咎于舆论也有些以偏概全。
而豆瓣开分7.4的《熊出没·重启未来》为熊出没系列“科幻五部曲”画下终章，今年由于同档期《哪吒2》表现过于抢眼，而令《熊出没11》票房增速放缓，但电影本身无论主题还是视效都可圈可点，光头强们穿越到百年后、直面环保危机的故事一度让人看到《流浪地球》的影子：不再是好莱坞个人主义英雄叙事，而是星星之火可以燎原式的普通人颂歌。
从观影送车到谷子经济
IP化的中国电影不再依赖于票房？
春节档总票房和观影人次不断刷新影视纪录的同时，IP大战也延展至电影之外。
《哪吒2》映前电影推出的官方周边已经涵盖玩偶手办、快消品、文具等数十个品类：与泡泡玛特联名的盲盒，与卡游推出的电影典藏卡，与FunCrazy合作的手办众筹上线不到一周已突破826万，而谷子经济热潮不退的背景下，哪吒和敖丙的部分热门款手办在交易平台已经被炒至价格翻倍。
在跨界联名上《哪吒2》也收获众多大品牌青睐，蒙牛发布的定制动画TVC中，哪吒闹海前还惦记着喝蒙牛牛奶，荣耀手机送《哪吒2》麻将周边，美图秀秀上线「变身哪吒」和「火焰燃新年」的主题脑洞特效。
赶热点的坦克SUV不仅送电影票，还直接将旗下汽车与龙爹敖光、申公豹、敖丙等角色对应推出动画短视频，这波短代值了！
陪大家走过一轮生肖的《熊出没11》在春晚时就展现出强大的娱乐圈“熊脉”：熊大熊二与梁家辉、苏有朋、陈伟霆等明星合影，张杰献唱主题曲《去未来一趟》，联名方面《熊出没》系列向青少年受众靠拢，与和平精英联动推出游戏新皮肤，一时间玩家争抢光头强套装和专属语音包。
真人电影领域，《唐探1900》无疑是跨界营销好手，不仅票房每破10亿就送一辆阿维塔07 Max的豪迈福利噱头十足，多个路演城市千架无人机齐飞庆贺《唐探》十周年，还为安慕希专门安排了独家定制番外《唐人街探「安」》，白客饰演的郑仕良探寻天降10亿线索的真相，巧用电影中望闻问切的梗植入益生菌酸奶，令人会心一笑。
同样是品牌联动电影番外短片，《封神2》为谷粒多定制的《大粒“封神”》走的是搞笑路线，姬发扮演者于适开启西岐谷业的副本任务，战马上骑着燕麦牛奶的画面鬼畜风十足。
《射雕英雄传》周边贵精而不贵多，令叨叨印象比较深刻的是BFO与电影合作推出的「侠翼」联名系列香氛礼盒，以大雕外形为灵感设计成小巧雅致的香氛挂件，“侠义丹心”、“桃意玲珑”等名字也颇为用心，具备一定的收藏价值。
随着假期结束，2025年春节档即将偃旗息鼓，但中国电影市场的欣欣向荣也许才刚开了个好头。
回顾今年春节档六部影片皆为IP续作，《封神》、《唐探》系列从创作到上映已经历时10年以上，《熊出没》系列电影陪伴大家走过12年，《哪吒》每一部创作都耗时5年以上......中国本土IP宇宙正在羽翼丰满，从业者开始关注电影长期主义价值，自然会有越来越多的观众走进影院，也会有越来越多的影片在票房之外创造产业链效益。
视觉| 蛋蛋
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