买年货、IP展拉动重点商圈客流量达3546万人 北京商场新春迎来开门红

春节假期期间，线下实体商业迎来客流小高峰。2月4日，北京市商务局发布春节消费数据显示，春节假期期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额81亿元，同比增长4.2%。据信令数据，全市60个重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8 %。

北京商报记者走访看到，王府井大街过年氛围浓厚，步行街两侧商业项目深度联动。王府中環举办非遗手工工坊；百货大楼的"移动博物馆市集"汇集了30余家博物馆"爆款文创"；北京apm与两个国际知名艺术团队联手的4件艺术灯光装置，中庭还有泡泡玛特新年主题快闪店；工美大厦组织了"福满京城·春礼市集"活动等。王府井、西单、国贸、三里屯等22处商圈设置多元化景观、组团式照明，烘托浓郁年味儿。数据显示，春节期间，丽泽商圈、双井商圈、永定商圈客流量同比分别增长1.3倍、32.6%、23.2%。

从各大商场来看，缤纷的活动为客流添砖加瓦。北京商报记者从中粮·祥云小镇获悉，大年三十至初六期间，中粮·祥云小镇累计客流量共计 27.1万人次，带动销售额2698万元。春节期间，祥云小镇联动场内商户，备足各类年货年礼，助力新年经济消费。同时，焕新引入的星轶影城在春节期间开业，众多春节档佳片上映，也为春节消费提供了更多丰富选择。除此之外，春节期间，北京SKP和SKP-S推出满千返百、满额赠礼、新会员开卡礼等内容刺激消费；西单大悦城首届年货节参与品牌超120家，并针对零售服装业态、黄金珠宝业态进行不同档位的促销；蓝色港湾从大年初一开始，在商区G层、1层的中庭举办"蛇么都有"新春市集等。

IP展仍是今年春节各大商场发力重点。春节期间，朝阳大悦城引入小马宝莉万马奔腾全国首展、不良人十周年沉浸特展全国首展、名侦探柯南30周年纪念展、SEVENTEEN全国首展等，持续吸引全国粉丝及游客前来打卡；祥云•小镇引入了芬兰国宝级IP姆明，为营造浓厚的春节氛围，相关的姆明装置已进行了新春变装；北京朝阳合生汇推出新春限定游园庙会、萌宠大巡游、福禄喜财大巡游等新春活动，进一步烘托节日氛围。

此外，商文旅体融合一体化，服务消费金额不断增加，也让北京市商圈客流同比增长超一成。灯塔数据显示，截至2月4日12时北京市票房累计约2.8亿元，旅游售票类、文化娱乐类消费金额同比分别增长24.9%、39.6%。在各类活动的加持下，北京商业在开年之际迎来了新一波的客流高潮。

北京商报记者 王思琦