“小绿书”重新点燃了公众号的潜力

随着“小绿书”的破圈， 及一系列的功能变革，公众号生态逐渐从封闭的私域，转变为结合公域流量的双向流量场。

“小绿书”最大的优势之一在于无限次发表内容，打破了公众号和服务号发表次数的限制，能够更高频次和范围触达现有及潜在粉丝。对于以公众号、服务号为主要触达渠道的品牌来说，这一能力显得尤为重要。

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公域流量入口开启，优质内容扩圈

过去，无论是服务号还是公众号，品牌触达粉丝的途径较为局限——若粉丝没有主动关注品牌账号，品牌内容只能通过粉丝的二次分享间接触达。

而现在，“小绿书”只要内容质量足够优秀，就有机会通过平台算法被主动推荐给更多潜在用户，实现“优质内容主动寻找用户”。微信正尝试突破这一限制，逐步开放公域流量入口。

目前，微信已经为“小绿书”提供了多种流量场景支持，虽然部分入口仍在逐步放开中，但趋势已十分明确。主要涉及以下四个场景：

场景一：微信“发现页”里的“看一看”的“图文”模块，内测中。

“看一看”新增了“图文”场景，主要展示“小绿书”内容。用户可以体验到类似刷“小红书”的沉浸式图文浏览体验。

见实也关注到了视频号在内测的另一调整。2024 年 1 月，有用户称视频号可以发布图文，发表后也会出现在微信发现页的看一看里的“图文”专区。虽与小绿书分数不同板块，但都为图文表现形式，之后可以期待一下是否会有更多调整。

“图文”场景里的“小绿书”与被内测用户的视频号主页（图片来源：截图）

场景二：服务号消息盒子内的“看一看”模块，逐步放开中。

打开微信服务号入口，在“通知”、“关注”板块下的“看一看”模块，主要展示“小绿书”内容，为品牌和个人创作者提供了新的触达场景。

同时，在“关注”板块内，信息流的显示形式也在不断演变中，当前的趋势是突出“小绿书”图文和直播，这也是微信官方在 2025 年 1 月 9 日的微信公开课上强调的两个运营重点：图文带货与服务号开播。

折叠后的服务号，“关注”板块内的信息流变化，推文的头图经历了“变小”到再“变大”的转变，中间陆续插入小绿书、再插入直播，最终形成当前（2025 年 1 月 15 日）的局面——文章大头图展示、“小绿书”图文、直播分布其间。

场景三：公众号消息盒子内的“看一看”模块，逐步放开中。

打开公众号消息盒子，向下滑动至“看一看”模块，该模块主要展示“小绿书”图文消息，同时还涵盖长文章、直播等多种形态的内容。

点击进入任一图文内容，继续向下滑动至评论区下方，会发现“更多内容”的入口，点击进入后，便可浏览公众号生态内更多的“小绿书”内容。

场景四：公众号“小绿书”图文评论区后的“更多内容”推荐区，逐步放开中。

这一功能主要体现在公众号的单条“小绿书”内容的评论区后，为“更多内容”推荐模块，集中展示更多相关内容。其推荐逻辑上已经实现了品牌与其他账号内容的联动，进一步拓展了触达范围。

例如，见实发布运营相关的知识，推荐内容模块可能会将其他相关账号的内容推送给用户，实现沉浸式学习。

“小绿书”的入口逐渐开放，也与平台近期的一系列动作相呼应。例如，2024 年 11 月，微信正式将“订阅号”更名为“公众号”，更新后，公众号与服务号在主页面进行了明显区分，以便用户能够迅速识别账号属性。

这一命名调整不仅提升了辨识度，也似乎暗示了其公域属性的增强——内容“不用订阅也能被看到”。微信这一尝试，正在逐步改变以私域为主的内容分发逻辑，让更多品牌和创作者可以在公域场景下实现优质内容的规模化传播。

对于品牌来说，如何利用“小绿书”的公域流量入口，实现更高效的用户扩圈和流量转化， 成为新的运营重点。

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“小绿书”图文内容可低成本带货

“小绿书”的变现能力提升，与两个关键变化密切相关：一是微信小店上线，打通了变现链路；二是服务号开放个人注册，降低门槛赋能个体创作者。

这些变化，加之“小绿书”内容形式的灵活性和平台的流量倾斜，共同推动“小绿书”成为品牌和个人在微信生态中扩展公域流量、提升私域变现的重要工具。

微信小店的上线：打通变现链路，强化变现能力

2024 年 8 月 25 日，微信小店正式上线，进一步打通了整个微信生态链，服务号和公众号的“带货”能力明显增强。品牌可以直接在“小绿书”推广微信小店商品，这一动作不仅可以实现内容变现，还能获得平台流量推荐，为公域流量的变现带来更多可能。

随后，在 10 月下旬，服务号和公众号的评论区也开放了挂载商品的能力，并具有跳转功能。这种变化再次增加了变现链路，进一步完善了内容到交易的闭环。

创作者可以在留言区发布带链接的内容，包括小店商品、小程序、公众号文章（图片来源：截图）

此外，“小绿书”和“小红书”在流量分布上有许多相似之处。特别是评论区的作用日益凸显。在“小红书”中，许多用户通过评论区“截流”，例如根据评论区的求购意向来判断内容传播的效果。

在未来的运营中，如何充分利用评论区的互动价值，提升流量转化率，将成为值得深挖的关键方向。而此刻评论区也可以发表图片内容，整个评论区环境可见的更加活跃。

服务号个人注册：降低门槛，赋能个体创作者

2024 年 10 月底，服务号开始开放个人注册，为个人创作者提供了低成本的入局机会。只需积累 100 粉丝，个人账号即可申请开通带货功能，绑定微信小店或优选联盟商品。这一变化同时提升了公众号平台内容生态的丰富性，推动微信内容电商形态的进一步发展。

企业的销售人员甚至可以以个人名义注册服务号，通过图文内容带货，发展 KOS（关键意见销售）的能力，进一步在线上获取公域用户。这种模式不仅为个人创作者、中小商家，也为有大量销售员的企业打开了新的销售通道。

个人用户服务号注册入口

PS：

《微信“小绿书”运营指南》系统梳理了“小绿书”三大功能优势、三个组合玩法、五个进阶技巧，及一份“‘小绿书’爆款案例库”，欢迎下方订阅见实会员，获取这份白皮书，同时获取全系列40+期白皮书，免费参与，及更多会员专属权益。

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