新年买买买之变，藏着文化的密码｜新年新世说

唐女士新年的朋友圈晒出家中的布置：火红的年宵花束中，挂着一个精巧的中国结，点缀着竹编祥云、刺绣锦鲤和盘扣葫芦，节后又能取下作为服装搭配。她说，“不少是从非遗传承人那里买的”。

5年前,因“节令消费”选题结识唐女士，那时她曾抱怨中国传统节日的商品不好买。即便在上海这样的大都市，想要置办中国传统节令商品，也只能前往城隍庙小商品市场选购，品种单一、质量低下，更谈不上审美和个性。人们一边感慨传统节日“找不回味道”，一边批评传统节日“商业味重”。

从古至今，包括春节在内的传统节日，其实一直与消费相辅相成。从古代节日“酒食相邀呼”“花市灯如昼”中的场景，再到如今置办年货、筹备年夜饭以及节日休闲度假，消费一直是传统佳节不可或缺的一环，也构成我们节日记忆的一部分。如今回头再看，“没有节味”与“商业味重”其实是一体两面：市场缺少对传统文化深刻的认知和挖掘，难以激发节令消费热情；雷同低质的节令商品无法寄托当代消费者对传统节日的“乡愁”，难以满足节日精神需求。

所幸的是，这样的情况逐年改善，并在今年有了质的飞跃。走进上海各大商圈，不再是千篇一律的大红灯笼、生肖挂件，而是各类非遗艺术装置和主题展演、各种民俗活动和更丰富的传统节日消费品；打开购物平台，非遗传承人的手艺直播广受追捧，杨柳青木版年画、苏绣等产品备受欢迎……年节消费是年节生活的必备环节，也藏着年节文化的密码，是一种集体情感共鸣。年轻一代对年节消费的重视，是对传统的重视与回归，也是传统文化为市场赋能。

如今的年节消费，已不仅是单一的买买买，而是一种更深刻的文化体验。随着全国各类非遗市集来到上海，年轻的消费者与年轻的传承人、表演者交流畅谈，在都市中共觅乡愁，在消费中延续传统；春节假期中，不少都市人去大理学扎染、去景德镇做陶瓷、去泉州簪花……有数据显示，今年1月1日起，“春节旅游”中的“非遗”相关搜索量同比增长174%，“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%。

高品质的年节消费，是年节氛围与文化韵味的落脚点之一。年节消费品质升级，也是文化自信的具象表达。

题图来源：上观题图

来源：作者：解放日报 简工博