抓住流量变现，第一批来上海的韩国人，已经赚得盆满钵满了

这个春节，不少韩国人选择来中国过年。他们不仅拉动了旅游消费，还盯上了流量，赚起了人民币。曾经在韩国，不孝有三，不带父母到张家界登山为大。如今，长满韩国人的除了张家界的台阶，还有上海的外滩、青岛的啤酒博物馆和哈尔滨的冰雪大世界。

文 |郑思芳 田云墨筱

西打

运营 |小二郎

韩国人开始赚人民币了

韩国人在上海找到了赚流量的好机会。和东方明珠、武康大楼、大韩民国临时政府旧址合影，再配上一句不那么流畅的中文，轻松获得上万点赞。在“很久以前”贴着降温贴吃羊肉串配啤酒，也成了小红书新的拍照模版。韩国大小姐的一顿46万元人民币的晚餐，引来抖音网友6.4万个评论。上海不仅等来了最懂自己的游客，韩国人也在上海接下了这波泼天的流量。

韩国人李亚媛在东大门从事服装行业，去那里的中国客户大多数是从抖音直播认识李亚媛的，在会中文的韩国博主里，李亚媛也算小有名气。直播耗费了她太多时间和精力，但“不直播又赚不到钱”。

趁着免签，李亚媛也来到中国旅行，先去上海待了两天，又去了大连。在Instagram发布旅游内容没几天，中国的旅游订票平台和酒店就在后台找到她，请她发布通过平台订票和体验酒店的内容。

至于这部分收入，“做得好的话，赚的广告费跟（一个月）工资差不多”。在韩国，李亚媛要像其他人一样，在自己的简历标上Instagram账号。这个平台不仅仅用来记录生活，也成了李亚媛工作中的一部分。

▲ 李亚媛和她的朋友与东方明珠合影。图 / 讲述者提供

韩国人来上海，不仅拉动了消费，还赚起了人民币。在娱乐公司工作的韩国人智莲，明显感受到韩国博主在中国越来越受欢迎。最近几周，隔壁组的同事都因为找不到广告主想要的韩国博主而干着急，Instagram上虽然有很多韩国博主，但并不一定和广告主的需求相匹配，同事也因此连着加班了几周。

跨年这天，韩国女孩闵正允和男朋友一起挤入了外滩的人海。中国对韩国试行免签政策后，去中国的韩国人肉眼可见地增加了，闵正允原本没有主动搜索过上海相关的信息，但打开Instagram就被朋友们在上海外滩打卡的照片刷了屏，逛YouTube也会看到很多“上海4天3晚”的旅游视频，于是她顺势决定把跨年和过生日的旅行目的地定在了上海。

很快，去中国旅游的这股潮流辐射到了整个韩国互联网。在韩国最大的搜索网站Naver搜索上海，关联的词条被旅行占据，上海天气、上海餐厅、上海机票以及各处上海景点，迪士尼、新天地和豫园的信息比比皆是。在社交平台X上，即使是韩国素人，一篇上海旅行相关的推文，也可以斩获几十万甚至上百万的查看数。

韩国人对上海的兴趣达到了空前的高度。根据携程数据显示，免签政策试行以来，韩国入境上海的游客订单同比增长超过180%，环比增长超40%。每周，超过200班往返于首尔上海的航班，带来了一批又一批的韩国人。

▲ 上海街头随处可见韩国旅游团。图 / 视觉中国

当上海的韩味儿前所未有地超标时，韩国人的沪味儿浓度也达到了巅峰。李瀚只是数了数最近身边去过或是计划去上海的韩国人，就有6位了。朋友看到他去了上海的照片，都来问他上海有什么好吃的餐馆、好玩的旅游景点，以及如何使用支付宝和微信。而早在去年5月，李瀚就开通了小红书账户。

一开始，笔记只有几百、几千个点赞，直到去年12月30日，李瀚的一条笔记收获了1.7万的点赞，封面是他站在外滩以东方明珠为背景的照片。在上海街头，李瀚听了不下10遍用中文说的“好帅啊”的夸赞，他也很快明白了这句话的意思，而在韩国，他只听到过两次。那条笔记下最高赞的评论是：“这种就应该留下来定居，不要回韩国了”。

中国的网红和博主们，自然也不会放过韩国人掀起的这波流量。听闻韩国富人来沪一掷千金，上海最有钱的年轻人们，也把他们的超跑开上了武康路，不仅定下了车子价格低于500万不准来的门槛，还在群里排了三班倒的值班表。事实上，上街炫耀的不一定是土生土长的沪少，也有可能是想火一把的主播，在不少开跑车唱歌、展示才艺的直播间，热闹是一点儿没少。

除此之外，不仅韩国人爱吃羊肉串，中国人也爱看韩国人打卡羊肉串。智莲从大学起就在上海读书，去年留在了上海。一年前，智莲拍了一段“韩国人第一次吃很久以前羊肉串”的视频，本来在小红书、B站的播放量都不高，直到最近，视频的播放量突然开始涨起来了。长期生活在中国，智莲其实已经熟悉了上海，早就没有了新鲜感，但她发现，网友们就是想看她在视频里表现出比较夸张的第一次体验的感受。

▲ 智莲体验中国的烤羊肉串。图 / 讲述者提供

“打卡三件套”，硬控韩国人

韩国人来中国旅游的理由五花八门。曾经在韩国，不孝有三，不带父母到张家界登山为大。如今，长满韩国人的除了张家界的台阶，还有上海的外滩、青岛的啤酒博物馆和哈尔滨的冰雪大世界。

得知免签之后，秀延毫不犹豫订下了前往上海的机票。她是韩国一所大学护理专业大二的学生，制定旅行计划时，她还沉浸在期末考试的复习中。鉴于网络上去上海的旅游攻略最多，她和朋友迅速把目的地定在了上海，这样可以尽可能不耽误复习的时间。

▲ 秀延在上海南京东路留影。图 / 讲述者提供

秀延就读的护理系，入学考试时的竞争率是33:1，系里100多人，每个人学习起来都很拼命，但即便如此也可能得不到好的学分。再加上韩国因为此前医疗罢工影响，就业很难，秀延不自觉地为未来感到焦虑。

压力之下，她开始沉迷中国的小甜剧，尤其是追着看完偶像剧《偷偷藏不住》之后，产生了“至少要去中国一次”的想法。她说，身边不少同学都对这部剧很上头，追剧的劲头和中国剧迷对《黑暗荣耀》的欲罢不能如出一辙。同样沉迷这部剧的还有首尔大学的韩国学生金恩雅，她身边很多韩国朋友不追韩剧，却对中国偶像剧爱得痴迷。

有海外剧迷整理过几部爆款中国电视剧“出海”的成绩。2023年，《偷偷藏不住》在TikTok的总播放量高达61.3亿，远超宋慧乔主演的爆款爽剧《黑暗荣耀》（播放量56亿）。另一部中国古装剧《长月烬明》在TikTok上也有40.1亿的播放量。

看完剧，秀延成了《偷偷藏不住》主演赵露思的粉丝。韩国人在赵露思的Instagram账号下，留下了他们的点赞和评论，也把对角色和电视剧的喜爱转移到了中国的旅游地。金恩雅发现，她的许多朋友来到上海后，都会专门把中国偶像的小卡带到海底捞，和火锅一起拍照合影。

除了追剧，在众多韩国人不得不来上海的理由里，还有“时尚”。

今年1月3日，意大利时尚服装品牌Brandy Melville（简称“BM”）在首尔东部圣水洞开设了韩国第一家门店，即使下着雪，店外也排起了长队。可以说，韩国人对时尚的追求几乎刻在了骨子里。

免签以后，李亚媛把来中国旅游的第一站设在了上海，也是因为时尚。曾经，东大门是淘宝女装代购关键词的Top 1，一句“东大门时尚爆款”拯救了很多外贸尾货——许多服饰虽然用中国原材料制作而成，但因为体现了韩国潮流特色，吸引了不少中国和东南亚的买手前往韩国东大门驻足挑选。

而现在的上海，吸引了不少像李亚媛这样的东大门服装从业者前来“朝圣”。这里不仅有BM，还有仿照BM开出的中国品牌Basement fg（简称“BF”），既不用排队淋雪吹冷风，可选择的品牌还更多——比如甜美又叛逆的SHUSHU/TONG、走辣妹风的SweetChilling，以及BM的“贵替”、意大利品牌Subdued也在上海开出亚洲首店。李亚媛到了上海，就像回到了快乐老家，连首尔UGG门店一直找不到的鞋子款式，在上海的旗舰店都找到了。

因为做过平面模特，李亚媛额外关注坐标在上海的博主们。她发现，易梦玲、王悦伊、碳酸、seosamsan等中国红人，在Instagram上都拥有大量韩国受众。在一众水光肌、齐刘海、ins风的韩国博主里，她们闯出了一条独特的时尚赛道，氛围感、Y2K（千禧风）、多巴胺的风格，也给舒适圈内的韩国博主们带来了一些小小的震撼。

▲ 上海田子坊韩国游客“浓度”很高。图 / 视觉中国

所有韩国人发布的中国旅游攻略里，一定少不了各类美食打卡。

还在念建筑专业的学生彩妍，本来打算观摩上海不同时期的建筑，最终却被各式美食俘获，从蟹粉汤包到coco、喜茶，从广式早点到贝果博物馆，味道都和她在韩国吃到的很不一样，但没有一个不喜欢。就连便利店买来的年糕、炸串、关东煮，也好吃到让她连炫了两份宵夜。

到最后，彩妍吃得饱饱的才舍得踏上回韩国的飞机，“这次旅行最大的好处是我可以在5天4夜的旅行中，每天吃不同的美食”。秀延原本对奶茶不感兴趣，来了上海以后她才知道，自己不是不喜欢奶茶，而是没喝过中国的奶茶。

就像韩国人拍照打卡有“三件套”——外滩、武康大楼、大韩民国临时政府旧址，韩国人在上海吃饭也有一套自己的SOP（标准作业程序），去很久以前吃羊肉串、去海底捞吃水果、去上海姥姥吃东坡肉。但羊肉串，仍然是里面断层第一的顶流。

▲ 2004年播出的韩剧《浪漫满屋》，宋慧乔饰演的女主，就已经在大韩民国临时政府旧址打卡了。图 / 网络

羊肉串在韩国，完全算不上稀罕物，闵正允家楼下几百米，也有一家中国人开的烤羊肉串店，平时她也没少去店里光顾。真正吸引她们的，是在韩国完全没有过的体验。独特的烤肉蘸料、360度无死角旋转的炙烤、油脂滴落时的滋啦作响和烤炉传来的阵阵热气……无论从味觉、视觉、听觉还是体感上，都给韩国人带来了不小的冲击。

一生要出片的不只有中国人，还有韩国女孩。从YouTube到Instagram，再从TikTok到小红书，吃羊肉串一定要出片。头上顶着降温贴吃烤串，对中国人来说可能略显滑稽，但对韩国人来说，却奇怪得刚刚好。无论是电视节目主持人还是网红博主，纷纷找到了流量密码，比起刻意凹角度拍出来的东方明珠，羊肉串加降温贴，才能在不经意间透露出一种到上海一游的松弛。尤其是羊肉串加啤酒的双重加持，就像炸鸡配啤酒、下雨天吃葱饼，都深深地刻在了韩国人的基因里。

除了羊肉串的突然爆火，韩国演员李敏镐吃过的汤汁飞溅的汤包、男子组合NCT Wish成员在直播间展示过的毛巾卷，也让一众韩国追星女追到小杨生煎、走进好利来。名创优品也成了韩国人的热门打卡地，还是学生的李瀚喜欢在里面尽情挑选盲盒，不用看价格的快感，门店之大、商品之多、价格之便宜，让他有一种在逛日本折扣店“堂吉诃德”的感觉。

很多中国网友一度以为是西瓜吸引了韩国人去海底捞吃水果自助。但智莲说：“韩国的西瓜虽然贵，也不至于吃不起的程度。”相比于西瓜，智莲在中国更喜欢吃芒果，因为在韩国，“一个拳头这么大的芒果就要三四十元人民币，更好的品种价格更贵”。

▲ 大部分去上海的韩国人都会打卡外滩、吃羊肉串、去火锅店吃水果。图 / 网络

上海的旅张力太满，以至于许多韩国人回国以后，还想再来一次中国。这几天，闵正允特地找了一位中文老师学起了中文，她按耐不住还想来中国的想法，问老师推荐哪座城市，老师给她推荐了苏州和青岛。

去哪儿平台的数据也显示，2024年11月8日中国对韩国公民试行免签政策以来，平台上用韩国护照预订火车票的预订量同比增长一成，上海、杭州、无锡、苏州、南京等城市位居前列，其中到访上海、苏州的韩国游客增长在三成以上。

被重新定义的性价比

起初，闵正允乘坐1小时50分钟的飞机，降落在上海浦东机场时，她还没什么感觉。直到坐上磁悬浮列车，她才缓过神来：这是上海。列车速度太快，以至于她感觉刚坐下，马上就站起来了。

闵正允生活在首尔以南34公里的水原市，这里是韩国成均馆大学的所在地。平日里，闵正允经营着一家咖啡馆，其他时候，她还是当地一名小有名气的歌手。

来中国以前，闵正允出国时分别去过日本的大阪和福冈、菲律宾的长滩岛、越南的富国岛和泰国的曼谷，到了上海外滩，她一下子就被眼前巨大、浮华的建筑物吸引住了。

▲ 2025年1月14日，上海外滩有不少游客。图 / 视觉中国

上海的精致奢华构成了《小时代》的底色，也构成了众多韩国人对上海的初印象。为了拍到整个外滩的景色，闵正允还在韩国时就提前预定了观景餐厅。等她满怀期待走进去，突然被工作人员告知当天不能拍摄，眼看时间已经到了傍晚5点55分，她即将错过6点外滩路灯亮起的瞬间，所幸在最后几分钟，她在同一座大楼里找到了另一家还有空位的观景餐厅。

6点一到，路灯应时而亮，点缀着街道上古老的西式建筑。有一瞬间，闵正允感觉自己像童话故事里的灰姑娘，灯亮时，魔法降临到她身上，而这天正好是她的生日。

韩国人发现，这种浮华精致的瞬间并不需要他们付出多么高昂的价格。

免签、离得近是一方面，更重要的是，上海的性价比正在被韩国人重写。有人对比过餐厅的价格，首尔一家普通餐厅，正常单人套餐的平均价格约为45元人民币，而上海同等餐厅的平均价格是33元；首尔中档餐厅的双人餐平均价格约为287元，上海大约为242元。也有人比较过上海和东京的高星级酒店，韩国旅客最爱去的上海宝格丽酒店，房价只需约5000元/晚，而相同时间段，东京宝格丽酒店的房价则约为9000元/晚。

韩国人的收入其实并不低。根据韩国政府的统计数据，2023年，韩国普通工人的平均工资约为每月380万韩元（约合人民币2.2万元）。收入虽高，但物价水平也制约着韩国人的消费能力。韩国《每日经济》去年12月30日报道称，韩国国内物价高企，叠加韩元暴跌的影响，民众2025年的海外旅行负担将日益加重。

随着MZ世代（泛指1980年到2010年间出生的群体）对旅游需求的增长，对他们而言，中国正成为性价比很高的旅游胜地。

来自首尔的李瀚，计算过他和母亲两人在上海旅游的费用，每顿饭8万韩元（约400元人民币）就能解决，吃饭和打车的费用大概只有他们在首尔时的2/3。金恩雅在2024年夏天就已经来过一次上海，但是看了朋友们发的帖子和快拍后，“又心动了”。她看了看机票，首尔往返上海只要1000元人民币左右，更觉得没有理由不来了。秀延乘坐的大韩航空，往返票价只有1372元人民币，4天3晚的上海行程全部费用算下来不到4000元，这还包括了机票、住宿、食物、迪士尼门票、黄浦江游船票、交通费等等。

同样是打车，韩国人惊讶于为什么中国打车费可以这么便宜。在北京留过学的李孝妍，从北大打车到三里屯，十多公里的距离只需要五六十元，但是在首尔，这么多钱最多只能打车走两三公里。

不过说到底，旅游还是一件“丰俭由人”的事情。韩国人恩惠在抖音上晒出晚餐一顿吃了46万元人民币的账单，网友看了直呼“大小姐一顿饭快赶上一辆奥迪A7了”“韩国财阀和上海物价的双向奔赴”“388的白粥终于迎来了最懂它的人”。除了“大小姐”，韩国人的消费能力也确实不低。携程数据表示，韩国游客在2025年元旦跨年期间选择的住宿地点，近60%是高星级酒店。

▲ 上海外滩夜景。图 / 视觉中国

短短四天的旅行之后，李亚媛回到韩国，又恢复了高强度的工作模式。晚上8点上班，凌晨5点下班，睡两个小时又起床拍摄广告，直到下午6点，李亚媛都没时间合上眼睛休息，转眼又到了上班的时间。

李亚媛这么拼的原因和很多中国人一样，她想攒钱买房。虽然首尔高企不下的房价让不少韩国年轻人放弃了买房的念头，但还是有不少人的人生愿望是在汉江边上拥有一套属于自己的房子。这次来了上海，李亚媛不禁感慨：“只要看过黄浦江，就知道汉江算不上江。”同样是临江，黄浦江边的房子都比汉江边的房子更具性价比一些，虽然江景房的价格也并不亲民。

因为父亲的生意拓展到中国，李亚媛从13岁开始就生活在中国，直到疫情期间才不得不回韩国定居。在那之后，李亚媛想再次回到中国，但好几次想重新申请签证，都因为工作太忙和流程繁琐而搁置了。这次免签，终于让李亚媛再有机会回到中国。

这次春节，李亚媛又把旅游的目的地定在了中国杭州，不仅因为之前短短两天的上海之行没玩够，更重要的是，一家杭州的MCN正等着和李亚媛签合约，这是她此前没有想过的新机会。

不过，最近去上海的韩国人太多，往返首尔上海的机票水涨船高。对韩国人来说，去上海的性价比也正在变低。他们转而又把目光放到了中国其他城市。

李亚媛回韩国以后，同事也说计划来中国玩一趟，不过目的地定在青岛，比上海更近，机票也更便宜。同事喜欢喝酒，韩国买到的青岛啤酒她尝着总觉得发苦，而中国生产的青岛啤酒据说回味甘甜，“无论如何都想尝一尝”。

（文中讲述者的名字均为韩文音译）

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