消费迎双春 | 入境游开门红，国内非遗游火爆

21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道

1月29日，春节假期进入第二天。据文化和旅游部与中国气象局联合发布的旅游气象提示，春节假日期间全国大部气象条件整体适合出游，华南地区、华东南部、华中南部及西南地区南部气候舒适度可达舒适等级。美好假期叠加好天气，全民出游热情高涨。

飞猪的数据显示，春节假期前两天出游订单量持续攀升。国内机票、定制游以及包含餐饮玩乐等权益的酒店套餐订单量同比大幅增长；出境游订单规模也在去年高基数上继续强劲增长，其中国际邮轮订单量同比增长超6倍。

今年春节不仅国人国内国外玩得不亦乐乎，首个非遗春节也吸引众多海外网友入境体验中国年，今年春节跨境游再创新高。

非遗版春节旅游快速增长

由于龙年除夕放假，很多民众早早提前休假回家，全国铁路一直保持超高客流量，1月14日至1月27日，全国铁路客运量始终在千万人次以上。1月28日除夕当天，铁路客流量终于回落至776万人次，1月29日再降至550万人次，显示老百姓们都在家中欢度春节。

吃过年夜饭，从大年初一开始，众多民众开始出游了。飞猪数据显示，上海、北京、广州、成都、杭州、重庆、深圳、西安、南京、昆明等是假期前两天旅游热度最高的城市。绵阳、赣州、郑州、镇江、清远等城市的门票订单量增速较快 ，宁德、德宏、赤峰、保山、景德镇等城市的线路游订单量增速较快，东莞、伊犁、漳州、徐州、黔西南等城市的租车订单量增速较快。

伴随首个“非遗版春节”热度的持续上升，山西太原、广东汕头、四川阆中、山西晋中、山西大同、福建福州、安徽铜陵、陕西西安等年味目的地纷纷崭露头角，搜索热度涨幅明显。携程数据显示，太原、晋中首日订单增长翻倍，铜陵、汕头、潮州、大同、阆中、西安等地涨幅均超过两位数。

庙会、灯会、皮影、花展等成为游客搜索的热点词汇。自贡中华彩灯大世界、汕头英歌舞、泉州西街木偶戏剧表演、西安城墙灯会、豫园民俗灯会、宋城千古情等民俗活动上榜携程旅行热点。今年央视春晚重庆、湖北武汉、西藏拉萨、江苏无锡等四地分会场引起网友关注，携程景玩数据显示，春晚分会场取景地热度均上涨超50%。作为取景地之一的黄鹤楼，春节期间热度大涨超60%，开票售卖两天成交票量过万张。据悉黄鹤楼于1月29日（正月初一）再度开园并为游客推出如汉剧演出、趣味灯谜、诗词互动、《鹤舞楚天》编钟乐舞等许多新春活动。

除了“游”过蛇年的旅行派外，返乡归家吃团圆饭的年轻人今年也有新创意。在节前多地酒店推出“订房送餐”的加持下，除夕不再“家里蹲”，带着爸妈和宠物一起选择一家景色、设施俱佳的特色酒店阖家入住吃个免费团圆饭不失为一个好选择。携程酒店数据显示，除夕当天温泉、美食、夜景、宠物等主题酒店订单均有不同程度增长，其中温泉和美食主题同比增长超过80%。

入境游开门红

今年春节长假也有大量游客选择在海外旅游过年，出境游距离较2024年其他假期显著拉长。飞猪数据显示，出境游热门目的地中，除日本、马来西亚等常见的东亚、东南亚国家外，澳大利亚、美国、法国、俄罗斯、英国、西班牙、阿联酋、新西兰等“12小时飞行圈”国家均进入了热门目的地前十五名。另外，携程数据显示，春节首日，出境游订单较去年春节同期呈现两位数增长，海外租车和门票订单涨幅超过七成。中国游客出境游热门国家和地区依次为日本、泰国、中国香港、马来西亚、新加坡、澳大利亚、美国、韩国、中国澳门、越南。

春节8天长假，遇上240小时免签，更多外国客人也喜欢来中国，世界同过中国年。去哪儿数据显示，截至目前，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长七成。其中，排名前五的国家为韩国、美国、澳大利亚、马来西亚和加拿大。在外国人预订前往的中国城市当中，北京、成都、上海、广州、西安、杭州等历史文化厚重感强的城市机票预订量较高，是外国人最喜欢的热门目的地。

值得一提的是，今年春节，在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线机票的旅客，打卡了更多中国城市。外国游客从一线城市向二三线城市探索，同比去年新增10个目的地，分别是：包头、大理、南通、台州、伊宁、恩施、义乌、临沂、珠海和北海。

乘着“非遗春节”的东风，各地也在积极筹备，推出了众多“年味”十足的春节“非遗”体验活动，如福建泉州簪花围、潮州英歌舞、自贡灯会等，成为吸引各国游客体验的热门项目。携程海外平台数据显示，近1个月，海外游客“灯会”“京剧”“川剧变脸”等非遗类项目门票订单同比增长超6倍，预计在春节假期期间非遗体验项目还将迎来更高增长。为来华海外游客能够丝滑体验中国年，携程联动2025年粤港澳大湾区灯会景区与南沙港，为乘船抵达南沙的游客提供线下多语言购票服务，并在灯会现场为海外游客提供英文、粤语指引服务。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，“2025年春节是首个‘非遗版春节’，我们通过旅游，更加主动地向世界传播春节文化，同时张开怀抱，迎接全球旅客的到来。越来越多城市正在恢复春节的仪式感，年轻人们在继承传统中创新，也让春节焕发出新活力。”