2024年度热点人物丨高峰：为中粮酒业打基础、赋新能

蛇来运转，鸿运新年

年度评语

我们期待酒鬼酒重回快增长通道，期待长城葡萄酒能引领中国葡萄酒发展，高峰正在谋定而后动。

中粮酒业作为中粮旗下的酒类业务经营平台，涵盖了白酒、黄酒、葡萄酒等多个品类，旗下拥有酒鬼酒、长城、华夏、五星、孔乙己等知名品牌。其作为央企和综合性酒企的双重身份，在行业中具有独特的地位和影响力。

在酒业向纵深调整之际，中粮酒业这样的综合性央企得到的关注度正越来越高。作为中粮酒业投资有限公司党委书记、董事长，酒鬼酒股份公司董事长，高峰自然得到了更高的关注度。

酒鬼酒在中粮酒业中地位举足轻重。高峰上任后，首先聚焦于旗下核心品牌酒鬼酒的改革与发展。2024年来，我们注意到高峰频繁带领酒鬼酒团队走访市场，深入了解市场需求和经销商诉求。

针对酒鬼酒此前面临的市场问题，一方面通过调整营销策略，强调BC一体化策略，并重视C端的消费者培育与促销；另一方面，成立湖南事业部，加大对大本营市场的投入，深耕本土市场，同时在省外扩张上更强调聚焦，选择数十个样板市场进行重点拓展。

除了对酒鬼酒的重点布局，高峰还注重中粮酒业整体的一体化运作。在第111届全国糖酒商品交易会上，中粮酒业首次以 “一体化” 形象参展，旗下长城葡萄酒、酒鬼酒、名庄荟携手亮相，向行业展现了做好“综合性酒企”的决心，实现了产品、企业和渠道的相互赋能。

同时，中粮酒业在品销协调、人才整合方面也在积极推进一体化运作。此外，近期中粮酒业旗下的酒鬼酒、孔乙己、名庄荟等纷纷进行人事调整，这一系列的人事变动，为企业注入了新的活力和创新思维，有助于各品牌更好地适应市场变化，实现协同发展。

高峰带领下的中粮酒业，通过对旗下品牌的精准定位和战略调整，以及整体的一体化布局，正逐步展现出强大的发展潜力和市场竞争力。相信在高峰的领导下，中粮酒业将在未来的酒业市场中继续书写辉煌篇章。

“穿越行业周期 记录发展力量”。中国酒业的2024年，愈加不平凡：是机遇与挑战碰撞的一年，是生存和发展博弈的一年，是传承与创新交织的一年，是固守与探索共舞的一年。这一年，中国酒业在变革中前行，在不凡中书写新章。

在充满压力、内卷盛行的2024年，中国酒业始终闪耀着一批优秀的代表人物，他们创新求变、锐意进取、活力四射、笃定前行，他们是中国酒业发展的中流砥柱；与此同时，更涌现出一批优秀的产品，它们或是支撑企业持续发展的引擎力量，或是引领酒业未来的明星新品，或是当下逆势破局的增长榜样；更有一些值得铭记的事件指引着行业前行的方向，成为记录2024中国酒业的最好注解。