她们来上海看埃及法老：“我从一万个人的胳肢窝里穿过” | 上海消费风向

“金字塔之巅：古埃及文明大展”也许是2024-2025年中国最引人注目的文物盛会。观众从五湖四海涌到上海博物馆，有人喜欢古埃及的猫神，有人来看法老图坦卡蒙的遗物。

它的缺点不多，其中之一是观展的人太多了，以至于人们常有寸步难行的感觉。观众的热情还在延续。从上海博物馆官方渠道来看，蛇年春节假期门票已经卖光了。

“埃及展真的太值了。”一位游客在微博上感慨说，“唯一（不足）就是漫山遍野都是人，我从一万个人的胳肢窝里穿了过去。”

谁来看图坦卡蒙

“巴斯泰特会保佑每一只猫猫长命百岁。”这位年前来上海观看埃及展的微博博主说。

巴斯泰特是古埃及神话中的猫神。猫能杀灭蝎子、老鼠等有害昆虫或动物，猫神被认为能够保护妇女和儿童，受到古埃及人的喜欢和推崇。正在进行的埃及文物展上，有为数众多的猫的雕塑、猫的木乃伊，以及猫神巴斯泰特的立像。

“金字塔之巅：古埃及文明大展”从2024年的7月中旬，一直持续到2025年8月中旬。这是有史以来全球最大规模的古埃及文物出境展，以“法老的国度”“萨卡拉的秘密”“图坦卡蒙的世界”三个专题，展示了古埃及文明不同时期的788件文物。

有人为了猫神巴斯泰特而来，也有人在纳芙蒂蒂王后的半身像前流连忘返。图坦卡蒙也许是埃及历史上最被外界所熟知的法老，关于他的死亡、墓穴、宝藏等话题经久不衰。

埃及展出的文物包罗广泛，每个人都能找到自己的热爱。也正因为这样，自从开展以来，上海博物馆里川流不息。

“人太多了”“漫山遍野都是人”等，是逛展人们普遍的心声，不少人进入展馆三个小时也只来得及逛完两个展厅。

这种热度持续到春节期间。上海博物馆官方渠道显示，春节法定假期七天的展会预约已经满了，节后才有门票空出来。

携程研究院的高级研究员王亚磊对第一财经表示，这次埃及展之所以受到追捧，很重要的原因是近年国内没有古埃及相关的大展了，它的稀缺性激发了观众的热情。

人挤人的扎堆，一定程度上也与消费者作息规律有关。

“比方说早上或者中午或者晚上，其实大家就不会想去。

大家可能都是10点11点扎堆去，12点的时候大家准备享用午餐了，那个时候去的人又少，到了下午两三点大家就会去。”王亚磊说。

埃及展带动的是家庭消费，而不只是单身观展的需求。上海或者外地的游客们喜欢拖家带口去看法老，尤其是女性和孩子们。

女性观展和亲子游，是埃及展的突出特征。

“一部分的妈妈，会带着孩子去。”王亚磊分析说。携程平台上所售埃及展门票显示，女性消费者占比65%，亲子消费占比61%。与之相对照的，同期进行的敦煌展，女性消费占比只有45%。

她们从哪里来

埃及展吸引了大量上海之外的游客。

通常情况下，上海常规景点和展览，以本地旅客居多。而携程数据显示，埃及展的外地购票人群占比55%。这些外地购票者，最多来自北京，其次是哈尔滨，然后是苏州、东营、杭州等城市。前十的城市中，华东城市六个，非华东城市四个。

埃及展时间线很长，与不少重要展览重合，这便利了不少观众。这些参观埃及展的人们，通常不是只去一个地方。“从我们目前的数据来看，购买埃及展的用户还会去购买亚洲宠物展，或者Hello Kitty的50周年展。”王亚磊表示。

2024年的亚洲宠物展是在8月份，而Hello Kitty 50周年展则是2024年11月2号到2025年2月28号。Hello Kitty是日本卡通宠物猫形象。宠物日益成为中国家庭的一部分，它满足了单身青年和老年人数量增长带来的情感陪伴需求。

埃及大展吸引的是更高消费能力的游客，带动一系列的消费，门票可能是游客一连串消费中最便宜的一环。

从平台数据看，到上海的游客，一半左右住在四星或者五星级的酒店。上海普通区域的五星级酒店，单日的住宿价格也在700元上下。如果游客来上海观看埃及展，那么吃住行游一条龙下来，总体开支可达几千元甚至更高。

“我们为什么讲它是一个比较高收入人群，或者说是消费能力比较强的人群？”王亚磊表示，“埃及展的携程用户会员等级比较高，钻石及以上用户占了30%，比其他展览占比高十个百分点。旅游者所在的一线、新一线、二线占比超过80%，消费能力比四五线的城市会更高。而且一个人愿意从外地来看展览，本身就代表这个人的消费意愿其实是比较高的。”

各大互联网平台都不愿意错过这样的消费热点。

在抖音等平台上，很多旅行社也在做直播售卖相关门票。携程与上海博物馆是单一门票售卖的合作，与旅行社等各方则是其他合作机制。

抖音的日活用户已经超过6亿。那些在抖音平台上开通直播的旅行社，将埃及展的门票与其他景区、打车等业务打包在一起售卖给游客。

对于埃及展等热门展览，售票平台能够收到的佣金比例往往不会太高，通常低于10%。但这样的展会是一个重要的切口，消费者从一张门票的购买，可能成为抖音、也可能成为携程的用户，从而慢慢形成长期固定消费习惯。

“我们是希望通过埃及展览的‘钩子’，能够拉新用户，或者促进活跃度。”王亚磊说。互联网平台希望通过这种展览演出，把高净值的人群留住。

同时，携程上埃及展的00后人群购票比例已经占到16%。“他们现在自己决定自己的旅游。如果算上父母代00后购票的部分，00后占比已经非常可观。”王亚磊说，“我们希望通过展览，能够把年轻的00后用户留住。而这些00后用户，他们更加愿意为演唱会等精神消费，去投入更多。”