“哪吒”归来：三太子打响春节快消第一枪，嗨翻零食江湖

作者丨内参君
编审丨橘子

在如今竞争白热化的商业环境下，尤其是在极具消费潜力的快消领域，春节档电影所汇聚的磅礴流量与超高人气宛如一座亟待挖掘的富矿，向来是“兵家必争之地”。

毫不夸张地说，哪个品牌能够敏锐洞察并牢牢抓住这一年一度春节档电影所蕴含的营销热点，精准触达海量受众，将品牌形象与电影魅力深度融合，哪个品牌便有望在蛇年伊始抢占市场高地。

新年伊始，内参君发现，2025年春节档热门影片《哪吒2》中，就有一个零食品牌凭着15秒的贴片广告脱颖而出，给出了令人瞩目的答卷。

亿级曝光！“三太子”精准营销

撬动春节流量池

“蟹黄、蟹黄、蟹黄，拿面来！三太子蟹黄面，真有蟹黄在里面；三太子蟹黄面，真有蟹黄在里面。”

当大年初一的影院灯光渐暗，观众们满怀期待地等待一场视觉盛宴开启之际，一段极具感染力的贴片广告如同一道美味“前菜”，率先抓住了众人的眼球。

而背后的三太子品牌，正乘着春节档热门电影《哪吒2》的东风，以映前贴片广告，强势打响蛇年品牌曝光的第一枪。

正如有着“中国营销策划第一人”之称的叶茂中曾提出的，广告传播中要注重重复性，强调通过重复传播可以形成强烈的品牌印象，使消费者对品牌产生深刻的记忆。

三太子在《哪吒2》映前投放的广告就堪称典范。其以朗朗上口的广告文案，在这关键的15秒内，高频次强调“真有蟹黄在里面”，直击消费者对于食品品质和口味的核心诉求，让观众在脑海中瞬间构建起对产品美味与真材实料的联想。

据猫眼平台数据，《哪吒2》预测总票房或超过40亿元。以35元/张的电影票定价计算，至少有1亿人次将在电影院直面三太子品牌的贴片广告。另有数据统计，在线上平台，截止到1月27日，《哪吒2》电影营销累计传播人次超过60.48亿人次，其中微博触达流量超40.46亿，抖音话题播放量超17.45亿。如此庞大的线上线下流量汇聚，形成了一个蕴含无限潜力的流量池。

可以预见的是，随着《哪吒2》票房一路飘红，影片传播覆盖面将呈指数级增长，衍生话题亦将在社交媒体、线下交流持续发酵。在这之下，三太子品牌凭着《哪吒2》映前15秒广告这一黄金时刻的流量狙击，其所获得的关注度必将水涨船高。

以“哪吒精神”铸品牌“正魂”

事实上，三太子品牌与“哪吒”的结缘不仅仅起因于一部电影。

据了解，“三太子” 隶属河北中坛食品科技有限公司，品牌于2020年11月10日重新创立，以线上线下协同发力为营销策略，精准锚定学生、上班族等快节奏生活人群。旗下核心产品包括三太子蟹皇干脆面30g、50g、70g（干泡两吃）、素牛肉点心面、杯面等多种品规，可满足不同消费场景与需求。

三太子品牌方告诉内参君，之所以选择电影《哪吒2》上映的春节档，不仅仅是“三太子”与“哪吒三太子”的撞名，更深层次的，是三太子品牌精准捕捉到其与自身品牌核心价值 ——“正” 的契合点。哪吒不认命、追求正义的倔强模样，恰似三太子多年来坚守真材实料、诚信经营之道，努力为消费者打造高品质干脆面的执着。

从产品端看，在当下消费者对食品安全高度敏感，对零食原料、工艺、质量把控等环节近乎苛刻的市场环境下，三太子从创立之初就笃定坚守产品品质底线。“比如我们的‘蟹皇干脆面’，当市场上部分产品还在靠香精调味模拟调味时，我们是真的在面饼上撒有蟹黄粉。”三太子品牌方直言。

事实上，正是凭借货真价实的品质，才有了三太子在全网的首次“爆红”。将时间回溯至2023年6月，一位消费者在抖音反馈食用 “三太子蟹黄干脆面”引发海鲜过敏，评论区却意外成为了产品 “真材实料” 的见证地，网友纷纷点赞其货真价实。彼时，三太子也顺势公开声明道歉，并提醒产品含有海鲜成分，凭着这份坦诚与品质保障，品牌迅速走红。

数据显示，自该事件后，品牌蟹黄干脆面销量一路攀升，月销售额从5000 - 7500件飙升到25万- 50万件。据内参君统计，截至发稿，三太子品牌在抖音旗舰店累计销量超1000万件；在淘宝平台，品牌爆款产品“蟹黄干脆面”单链销量也突破了10万+件。

如果说产品“正” 质为三太子奠定了爆红根基，那么品牌 “正” 心，则是其拓展发展版图的强有力支撑。

“我们深知企业发展离不开社会支持，回报社会是应尽义务，通过参与公益活动，为构建和谐社会添砖加瓦。”就如三太子品牌所言，内参君了解到，在企业日常经营中，三太子始终积极承担社会责任，比如关注残疾人事业、投身助残行动；对社会突发灾情捐款捐物等。

另一方面，品牌的壮大离不开上下游合作伙伴的协同奋进。“我们更愿意称经销商们为‘合作伙伴’，做生意从不是一锤子买卖，不是把货给到对方就不管了。”品牌方表示。据悉，在从线上向线下拓展的进程中，三太子将全权负责产品的一切售后问题，做到“有事不推诿”，保障合作伙伴的核心利益。

据了解，依托稳定的产品供应、有力的市场推广以及完善的售后保障。目前，“三太子”KA渠道进场门店总数已达12791家，广泛布局于山西、广东、福建、深圳辽宁等各地知名连锁便利店与超市；而自2024年8月启动GT渠道布局至2024年年底，三太子签约合作方也已超过1000家，一张稳固的销售网络正徐徐展开。

推进线下布局的同时，三太子品牌还持续在抖音平台挖掘新流量达人，保持每月至少500万+达人投放的频次，以求进一步拓宽传播渠道，放大合作矩阵，多维度推动品牌前行。

另据品牌方介绍，2024年，三太子蟹黄干脆面获全网销量第一的认证，认证方为国内权威调查机构——尚普咨询。在去年618期间，还荣获抖音零食类目全国第二、北区第一。

从爆红到长红

从以上种种不难看出，三太子能取得如今的成绩，其根源是在于对品牌核心价值“正” 的坚守。

而此次，这场依托《哪吒2》贴片广告营销创新，当贴片广告中的 “蟹黄、蟹黄、蟹黄” 响起，配合着电影带来的热血氛围，观众们不仅记住了美味的 “三太子” 蟹黄面，更在潜意识中将品牌与哪吒所代表的正能量紧密相连。

可以说，此番基于电影受众对哪吒精神的高度认同，巧妙移植到消费者对品牌价值观的亲近感，缩短品牌与年轻消费群体的心理距离，为品牌注入全新的活力。

在竞争激烈且瞬息万变的零食市场中，品牌的兴衰成败犹如一场激烈的马拉松赛跑，诸多品牌昙花一现。

但成立不到五年时间，三太子已然摸索出品牌破局存量市场的正确解法。可以期待的是，在坚守“正” 道的征程上，三太子将继续书写品牌故事，让干脆面这一代人的童年回忆，再次风靡市场，完成从爆火到长红的跃升。

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