大增超600%！

今年除夕，你在哪儿过？或是返乡归家，吃上热腾腾的年夜饭；或是奔赴山海，目的地遍布世界各地。

多家旅行平台数据显示，2025年春节假期首日，跨境游热度再创新高。跨境游订单较去年春节同期增长超三成，其中门票、租车预定订单大涨超七成，机票、酒店、火车票、民宿等均呈两位数增长。在境外过节的中国游客，已覆盖了2100余个境外城市。
值得关注的是，春节假期，中国游客走出去，海外游客走进来。近1个月，海外游客的“灯会”“京剧”“川剧变脸”等传统文化项目门票订单同比增长超600%。

出境游覆盖面广泛

春节长假，很多爱玩的人选择出境游。去哪儿平台数据显示，出境游中，除夕当天在日本、马来西亚、韩国、新加坡、越南过年的旅客更多。
据去哪儿统计，今年春节的中国游客覆盖了全球2100余个境外城市，较去年增长五成。北极圈附近的熔岩平原——冰岛雷雅内斯巴，被誉为“阿尔卑斯山的珍珠”、豪华酒店密度最大的城市瑞士圣莫里茨等，都有中国旅客的足迹。有网友打趣说，由于中国游客基数大，即便小众如“北极圈”，也“站满了中国游客”。

国内多地旅游热度攀升

据交通运输部预计，今年春运出行总量和单日峰值均可能创历史新高。40天里，全社会跨区域人员流动量预计达到90亿人次。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏向记者表示，2025年春运自1月14日开始，1月25至27日是返乡高峰。
返乡归家的年轻人，把春节玩出了新花样。他们看好多地酒店推出的“订房送餐”活动，除夕不再“家里蹲”，而是带着爸妈和宠物一起选择一家景色、设施俱佳的特色酒店入住，不但免去耗时费力的制作环节，轻松吃上星级酒店的年夜大餐还能泡着温泉看晚会，真是再惬意不过了。
携程酒店数据显示，截至目前，春节假期首日温泉、美食、夜景、宠物等主题酒店订单均有不同程度增长，其中温泉和美食主题同比增长超过80%。
国内游方面，山西太原、广东汕头等传统文化名城的搜索热度涨幅明显。携程数据显示，太原、晋中春节假期首日订单增长翻倍，铜陵、汕头、潮州、大同、阆中、西安等地订单涨幅均超过两位数。
庙会、灯会、皮影、花展等成为假期首日游客搜索的热点词汇。自贡中华彩灯大世界、汕头英歌舞、泉州西街木偶戏剧表演、西安城墙灯会、豫园民俗灯会、宋城千古情等民俗活动登上旅行热点项目排行榜。
今年央视春晚设置重庆、湖北武汉、西藏拉萨、江苏无锡等四地分会场，引发网友关注。携程数据显示，春晚分会场取景地热度均上涨超50%。作为取景地之一的黄鹤楼，春节期间热度大涨超60%，开票售卖两天成交票量过万。

外国游客来中国感受“年味”

春节8天长假，遇上240小时免签，让不少外国游客踏上中国之旅，亲身感受“年味”。
去哪儿数据显示，截至目前，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长七成。其中，排名前五的国家为韩国、美国、澳大利亚、马来西亚和加拿大。在外国人预订前往的中国城市当中，北京、成都、上海、广州、西安、杭州等城市机票预订量较高，是外国人最喜欢的热门目的地。近1个月，海外游客“灯会”“京剧”“川剧变脸”等传统文化项目门票订单同比增长超600%。
值得一提的是，今年春节，在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线机票的旅客，打卡了更多中国城市。从一线城市向二三线城市探索，同比新增10个目的地。分别是包头、大理、南通、台州、伊宁、恩施、义乌、临沂、珠海和北海。
“今年我们更加主动地向世界传播春节文化，同时张开怀抱，迎接全球旅客的到来。年轻人们在继承传统中创新，也让春节焕发出新活力。”肖鹏说。

来源 | 中国证券报

监制 | 李金锋 李洁敏

主编 | 狄晓晶 赵东

编辑 | 蒋黎明

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