卖爆后“白给都没人要”，网红小家电的“精致税”，终于割不动了

如果给前几年的网红小家电排名，智能音箱的销量绝对能进前三。

彼时，智能音箱红极一时，走进千家万户。

“天猫精灵”、“小度”、“小爱同学”，几乎成了每个家庭的“编外成员”。

但如今，根据RUNTO数据显示，自2021年起，智能音箱的销量已连续13个季度，处在低迷状态。

本以为可以靠这波国家补贴政策，销量能有突破。

但数据显示，2024年11月，中国智能音箱的销量仅为56.8万台，同比下降2.6%。

甚至有人说，白给也不要！

曾经的 “香饽饽” 怎么突然失去了大家的宠爱？

回到2017年之前，智能音箱火得一塌糊涂。

2015年7月，科大讯飞和京东强强联手成立了灵隆科技，开启国内“第一个吃螃蟹”的科技巨头，专注于智能音箱市场。

公司在成立后的第二月，发布了首款叮咚智能音箱，作为首款国内智能音箱，可谓是一炮而红。

2016年，叮咚智能音箱以65%份额垄断了中国智能音箱市场。

在巨大诱惑下，国内外的互联网巨头纷纷涌入智能音箱行业，比如苹果、小米、百度、阿里等。

各种品牌的智能音箱，快速走进千家万户，几乎每家都拥有一台，受到消费端的热捧。

当时的天眼查数据显示，从2015年开始，我国智能音箱相关企业，年注册量疯狂暴增，尤其在2016年增速达到有史以来的最高峰值。

随着2017年，智能音箱赛道走至高点，各大品牌争奇斗艳，价格战一触即发。

互联网大厂靠着“钞能力”重金投入、疯狂补贴，开始疯狂地抢占市场。

小众品牌音箱被迫逐渐消失在大众视野中。

最终，国内智能音箱的牌桌上，只留下了阿里、百度和小米三家争霸，占据市场份额的90%以上。

拐点来的太突然，智能音箱逃不了“腰斩”的厄运。

2018年起，为了争夺所谓的语音交互和Alot入口，互联网三巨头(阿里、百度、小米)拉开了疯狂补贴的价格战。

它们不但破坏了市场秩序，更重要的是，点燃了价格“腰斩”的厄运开始。

连续三年的双十一，互联网三巨头给智能音箱做了百亿补贴。

2018年，阿里投了30亿的“人工智能补贴金”，将500元的“天猫精灵”压到百元内，虽然卖得越多，就亏得也越多。

可阿里不死心，2020年继续加注，继续追加100亿投资给天猫精灵建设AIot生态，但结果却并不如人意。

后来，2020年疫情爆发，国内经济受到了影响，而智能音箱市场也不断受挫，加速了“腰斩”的程度。

2020年，尽管天猫精灵的销量累计突破千万，可中国智能音箱的整体市场销量，同比增只增长了3%。

但到2022年8月份，IDC一纸报告，将整个行业的艰难毫无遮掩地暴露出来。

据IDC报告，2022年上半年，中国智能音箱市场的总销售量只有1483万台，同比下跌了27.1%，总销售额仅有42亿元人民币，同比下降16.2%。

从数据来看，智能音箱将失去了用户的“宠幸”。

其主要原因是，其“高不成低不就”的功能，这么多年过去，并没做出“颠覆”式的进步。

在不同品牌的智能音箱，最多的是唤醒智能家居、定闹钟、听新闻等功能。

可实际上，消费者购买前对智能音箱满怀着的憧憬，最后都成了“吃灰”局面。

就像小红书博主“一颗小菠菜”所说，已不再奢望那所谓的智能语音交互能力，只是把它当成家电遥控器而已。

还有很多用户纷纷吐槽，智能音箱能使用到的功能实在太少了，仍然只用于播放音乐。

作为家庭智能场景的枢纽而设计的智能音箱，由于家庭智能场景本身的不成熟，导致它处于尴尬的局面。

这种种原因，智能音箱陷入负增长，至今已经连续第13个季度的“下降”。

2024年上半年，业内在售品牌从上一年的20个缩减到12个，将近一半的品牌退出智能音箱的市场。

国内第一款智能音箱，叮咚智能音箱在一年前已经正式停服，用户们手里的智能音箱变成了普通的蓝牙音箱。

智能音箱的溃退，真到被淘汰的边缘了吗？

现在下结论还为时尚早，毕竟智能音箱作为智能家居入口的可能性还是存在的，互联网三巨头还花大钱打下来的“江山”是绝对不会放弃的。

随着AI大模型的热潮涌动，智能音箱作为“智能”的价值再次被重新评估。

就连洛图科技研究总监曹卫巍评估说道：“智能音箱应该会偏向于性价比的产品，但中高端市场仍然有一定增长趋势。”

2024年，百度官宣发布，将在智能音箱上融合文心一言的AI模型。

就算目前，互联网三巨头已经跑在了最前面，可在带AI模型的智能音箱，却不被用户看中。

对于老人、孩子的陪伴与监测的需求上，大家更愿意选择摄像头。

AI大模型能为智能音箱产业带来多少新变量，到目前还不知晓。

但AI大模型技术可以将给智能音箱带来全面升级，改善其智能化不足的问题，为用户创造更多样化、更具实用性的日常语音交互体验。

产业时评人张书乐也表态，说：“目前的AI大模型能力，智能音箱还是需要大量的时间进行深度的学习与市场教育。”

然而，深度学习的时间是多久呢？有多少用户真的愿意为更高价格的智能音箱买单？

这些实实在在的问题，都摆在了智能音箱厂商们的面前。

他们需要在技术投入与市场接受度之间找到一个平衡点，以确保智能音箱能够持续地发展下去。

参考资料：

1.三易生活：《连续13个季度衰退，智能音箱的落寞已成定局》

2.观察者网：《砍掉那台“吃灰”的智能音箱》

3.观察者网：《智能音箱，走到十字路口》

4.有意思报告：《智能音箱，白给都没人要了》

作者：泡面表兄

编辑：柳叶叨叨