剧集春节档：长剧拼“质”，微短剧卷“量”

犀牛娱乐原创

文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

蛇年春节近在眼前，又一年剧集春节档如约而至。

于长视频平台而言，这是一个拉升站内流量、提高用户水位、扩展受众圈层的上佳档期，前几年《人世间》《狂飙》等全民爆款剧皆诞生于春节期间。尽管2024年剧集春节档未能延续“爆剧”定律，但2025的爱腾优芒们还是不会放过这个难得的阖家观剧的黄金时间段。

从已开播和定档的项目来看，今年春节档的剧集在题材类型上主打差异化竞争，涉及古装、年代、喜剧、都市、悬疑等多元赛道，力求拿捏各个年龄层的观剧需求。

与此同时，从去年开始，微短剧已成为长视频在春节档拓展流量的新“赌注”，今年爱腾芒更是纷纷以片单形式加入角逐，无论是内容规模还是题材覆盖面都较往年又上升了一个level。

长剧拼“质”：

多元题材争头彩

纵览四大平台已确定于今年春节档播出的重点长剧项目，几乎没有超级大IP或全流量阵容加持的剧集，这种情况下，反而更能看出谁家的内容品质更能扛住观众的逐帧审判。

具体到题材分布，以“合家欢”为主基调的喜剧类型自然是少不了，1月22日北方小年这一天同日上线的《鹊刀门传奇2》与《乡村爱情17》算是正式打响了蛇年剧集春节档第一枪。

前者作为腾讯视频喜剧厂牌“板凳单元”的2025年新作，保留了第一部的原汁原味儿，延续前作的东北武侠喜剧风格；后者则是优酷“养老保险”级别的贺岁档季播喜剧，以时代先“疯”为定位继续聚焦象牙山村民的生活。只是目前看来两部剧的热度还仅限于圈层范围内的讨论。

1月25日在芒果TV上线的古装轻喜剧《五福临门》早在开播前就靠着于正的一系列营销动作吸引不少关注，现在又承接芒果“史冠”《国色芳华》的大热底盘，播前站内预约量已超400万。

该剧丰富的群像人物、轻松治愈的爱情故事和温馨和睦的家庭氛围倒是十分契合当下春节的团圆气氛，也集结了卢昱晓、王星越、吴宣仪、陈鹤一、刘些宁、梁永棋等这两年人气较高的年轻演员，不过首播播放表现和口碑反馈似乎并不及预期。

年代剧同样是春节档的常客，也是爆款的高产区，去年的《繁花》《南来北往》皆属此类。而今年春节的两部年代剧都握在腾讯视频手中，一部是已于1月24日开播的《致1999年的自己》，讲述1999年四个家庭街坊邻里间的温情故事，其最大看点在于男主的饰演者李昀锐不久前刚刚凭借古偶《九重紫》狠圈了一波粉丝，这部年代剧也是其担纲男一的第一部剧。

另一部是定档于2月3日在央视一套和腾讯同步播出的现实主义家庭情感大剧《六姊妹》，由擅长现实风格的西嘻影业出品打造，原著作者及编剧伊北曾创作过《小敏家》《小日子》等知名影视化作品，并聚集了梅婷、陆毅、邬君梅、奚美娟、吴倩、沈月等老中青三代实力演员，围绕何家一家三代横跨50年的生活变迁而展开，从“卖相”上看是蛇年春节档“剧王”的种子选手。

都市赛道主要集中在爱奇艺，分别是1月26日在CCTV-8和爱奇艺同步播出的律政职场剧《无所畏惧2》，和将于2月1日开播的军旅爱情剧《白色橄榄树》。前者在延续第一部“爽剧”路线的基础上进阶升级，案件和情感部分都有新的“爽点”出现；后者改编自玖月晞同名小说，战地背景为现偶题材注入了新的看点，陈哲远、梁洁的CP搭配也还算新鲜。

最后是悬疑刑侦剧有两位代表，一个是1月23日上星北京卫视、东方卫视播出并在爱奇艺同步网播的《三叉戟2》，由陈建斌、董勇、郝平三位老戏骨领衔主演，讲述三位中年警察新时代的破案故事。另一个是将于2月8日登陆腾讯视频的异域罪案剧《余烬之上》，“东南亚+双男主+单元式奇案”是该剧基本设定。

此外，除了以上已开播或定档剧集，邓为、向涵之主演的古装仙侠剧《仙台有树》，刘诗诗、窦骁主演的古装悬疑剧《掌心》、白敬亭、章若楠主演的现偶《难哄》等皆有望在春节档与观众见面。

微短剧卷“量”：

拉片单、造氛围

去年的首个“短剧春节档”在长短视频的联合出击下制造了《授她以柄》《大过年的》《我在八零年代当后妈》等多部爆款之作，今年大家的布局动作则更为“高调”。

长视频侧，去年9月正式宣布推出“微剧场”和“短剧场”的爱奇艺近日全网首发了包含28部精品微剧的片单，开启其首个“微剧春节档”，将于1月28日（除夕）至2月4日（正月初七）期间陆续上线，并在APP上单独设立了固定专题入口。

此次爱奇艺可谓是投入了重磅资源，与行业头部合作方、爆款微剧主创及演员共同打造，题材覆盖都市、武侠、爱情、古装等8大类型，包括古装大女主剧《帝凰业》、年代穿越剧《重生八零：闪婚后我爆改命运》、现代都市剧《背刺》、宫廷权谋剧《锦宫谋》以及《租个男友过大年》《回家过年，我的身份曝光了》等融入春节元素的多部微剧。

腾讯视频则预计在春节期间上线横、竖屏短剧共计100多部，如《点石成金》《恰似寒冰遇骄阳》《声色犬马》等，涉及古装爱情、都市寓言、悬疑探案、热血逆袭等多元细分题材。同时，腾讯视频站内还推出了“明星陪你看短剧”“独播免费剧场”“短剧陪你蛇来运起”等一系列“短剧春节档”活动，丰富观众观看体验。

值得一提的是，腾讯视频还同微博联合发起了“年度短剧推荐”活动，用户既可以感受沉浸式看短剧的热闹氛围，还可为自己喜爱的横竖屏短剧投票，腾讯也可通过微博拉票的引流效应将更多短剧观众吸引到自家平台。目前已有多部微短剧的投票数突破百万，可见短剧的受众基础不容小觑。

芒果TV方面，日前其发布的大芒·元剧场片单包含了12部精品微短剧，横屏和竖屏各6部，虽然数量不多但充分发挥了芒果剧综的优势。

比如1月23日上线的古装悬疑剧《狸猫书生》作为芒果TV迷综赛道出圈综艺《密室大逃脱》的IP首部衍生短剧，播出后已连续多日登顶猫眼短剧热度日冠。另外还有父子灵魂互换的年代创业剧《拜托了！老爸》、首部VP虚拟拍摄的竖屏微短剧《安全撤离赛博世纪》等待播作品。

优酷虽未专门推出春节档短剧片单，但上新脚步从未停下，开年以来已上线《乘风而上的她》《这就是转机》《别动我的男主角》等多部风格各异的微短剧。

综合来看，长剧也好、短剧也罢，对长视频平台来说都是接住春节流量的内容载体，最终仍然要靠内容品质见真章。那么各家在蛇年春节档究竟会交出怎样的答卷呢？拭目以待吧。