最多数人的过年狂欢，除了春晚就是它

无论是有人需要加码加量的年味，或是有些无处安放的乡愁，都可以在乡爱中找。

但乡爱的存在又并不止关于“年”，20年间它的丰厚体系早已渗透大众文化和日常生活中，既可以随时激起一场共同的狂欢，亦在默默参与着那些更长久的积淀与形塑。‍

作者：蓝二‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

编辑：王子之‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

版式：王威

各路网友追更的“辽北地区打架名场面集锦”，再添一景。广坤叔意气风发出门去，明明是瞧热闹却被卷入战斗中心，最后如斗败的公鸡飘扬着几缕脆弱的秃发，委委屈屈回家来。网友们幸灾乐祸留言：大过年的，笑晕我了。

广坤叔一出，欢乐千万家，优酷《乡村爱情17》不负众望又一次把这年味搞起来了。

（图源：社媒用户）

而今年人们恍然发现，原来乡村爱情已经近20年了，很多人都说“从十几岁看到了三十几岁，丝毫不腻烦”。

乡爱的陪伴，不光是一代人的20年，更影响20年的几代人。就像在同一个评论区，有“老”人哈哈调侃“乡爱17”的新乐子，有“新”人提起正认真补课前几季，还有人将自己家老小全都拉到电视机前创造新的家庭记忆。

长寿IP的魅力，或许正在于它的有趣可以跨过岁月与代沟，使得总有一代代新人愿意向它奔赴；而它，也总在努力焕发自己的生命力。

20年的乡爱‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

妥帖年味和乡愁，融解文化与人生

“乡爱17”开播前，超过300万人在优酷预约等着，同样的春节排面已连续拉开7年。

过年的感觉是需要被“唤醒”的，乡爱发出的就是情绪上的这声信号，当那标志性的喜庆海报再次出现，当象牙山的大圆桌、小热炕开了饭，人们想回家想过年的心气也彻底到了顶。而乡爱的年度重任，此时其实才刚刚开始，在可延伸一个月的节庆氛围中，无论是有人需要加码加量的年味，或是有些无处安放的乡愁，都可以在乡爱中找。

（图源：社媒用户）

“每次去外公外婆家放的永远都是最新一部的乡村爱情，真的对这个系列有感情了。”“也就只有乡村爱情能做到全年龄段都爱看，我们的电子榨菜名不虚传，真的很下饭啊。”可以说一到过年，乡爱就是许多家庭中优选的循环氛围场，是妥妥的“电视机霸主”。因为它有生活化、直爽的喜剧感，有自己独特的温暖、通达的人情味，还有很舒缓、不因时代而焦躁的烟火气；这些感觉、味道、气息叠加在一起，是国人骨子里的怀旧与理想，是我们情感的最大公约数。于是在过年这个承载着一年最美好期许的时刻，无论未来将奔赴怎样的现实主义，我们都期望至少此刻被乡爱的理想主义所包围，没有负担地沉溺大笑。

（图源：社媒用户）

更何况，在旧年味快速流逝的时代，留存着最大程度东北式热情的乡爱，这群“老熟人”一期一会不走散的特定团圆，正是全国各地的人们对于年味的执着补偿。也正因此，在那些更远离故土的游子心中，乡爱更是乡愁的寄托。所以我们总是在留学生晒出的除夕餐桌上，看到C位是电脑、Pad中正播放的乡爱；而华人家庭中，更是老观众带着自己的小孩“新观众”，一起来回望这份乡愁。

一切就如一位某书网友所说，“乡村爱情演到第17部，于我而言更多是一种符号，是寒假来临，是春节的热闹，是我处于精神家园的安逸”。

（图源：社媒用户）

乡爱是充满年味的，但它的存在并不止关于年。20年间，当乡爱系列不断实现更大的影响力，它的丰厚体系早已渗透我们的大众文化和日常生活中，既可以随时激起一场共同的狂欢，亦在默默参与着那些更长久的积淀与形塑。

因为乡爱是民间性与生活感的富矿，它总有能力融入不断翻涌的各种主流文化与亚文化中。当有人说“我爸比谢广坤还谢广坤”时，其他网友都恨不得退避三舍。而遇上潮流文化时，乡爱曾大胆涉水，将热门人物形象做成土潮碰撞的盲盒，6小时就售空首批，众多剧粉“逼”得优酷连夜加预售。又如在文旅热潮中，乡爱让真实的象牙山走入了人们的视野，使得这一小景区一年能迎来30万游客。而在年轻人对新精神状态的追求中，他们更是在乡爱中找到了知音，从过于松弛的状态到极其“抽象”的行为，乡爱中人简直是鼻祖级现象级的存在。这也使得乡爱，似乎总在以新的侧面，吸引新的人。

事实上，更值得感受的，是观众已将乡爱视作一种同步的“人生”。

乡爱系列的厚度，默默承载着这种思索的纵深度和新空间。在人们的认知、意识与时代语境的变化中，我们会看到它经由观众解构而进行的奇妙再生长——过去，它可能是农村生活、由农村生活看到的“政治学”，后来它是生活的嬉笑怒骂群像，是微妙人性的观察场，而到了今年，在被誉为“乡村爱情之再见爱人”后，它又承托起了女性观众在其中关于原生家庭与情感成长、当代爱情观等等更当下的讨论。

从每季的阶段性内容来看，乡爱或许会经历人们褒贬不一的评价，但这一程长达20年的创作与陪伴，乡爱在人们之中无疑落下自己最独特的、仍将长久的回音。

（图源：社媒用户）

IP生命力焕新，乡爱才能不停拍‍‍‍

“乡爱在，永不剧荒”，“希望不要停拍，一直陪着我”。

直到“乡爱17”开播，观众依然在发出这样的声音，这极难得。而在乡爱不停拍的实现过程中，通过IP生命力的焕新，不断收获新观众，不断发现新的存在价值，无疑非常重要。

在乡爱随着卫视的盛衰几经波折起伏之后，优酷的接手，为它提供新的平台空间和支持体系，探索新鲜路径，对于乡爱由地域性文化内容升级为今天的国民大剧，起到了很大作用。

乡爱与过年的绑定，是关键的一步棋。正如我们前文所说，乡爱系列具有自己独特的喜剧性、烟火气、人情味的内容特质，而它亦早早就在网络上被活跃的年轻人们贴上农村题材之外更普世的“陪伴”“下饭”“思乡”等情绪标签。优酷显然敏感捕捉到了新的可能性：一方面，彼时线上喜剧内容处于断档阶段，尤其在春节这个人们需要消费喜剧的高需求时期，除了电影、晚会节目，似乎很少看到其他有品质的长内容供给，作为赵本山团队的口碑作品，乡爱无疑是一个最合适的存在；另一方面，真正老少皆宜、全年龄段的合家欢作品，亦是少之又少，而乡爱从乡村、家庭故事题材可吸引中高龄观众，在氛围调性角度又能吸引年轻人，是一个最佳载体——事实证明，乡爱凭借极具喜剧内核和春节段播出，连续数年春节期间，在酷喵TV大屏端都有着优秀的播放表现，持续增长。

寻找到这样的新定位，优酷从观众认知习惯、时代花式营销玩法等多方面去影响大众。在2019年至今的7年中，乡爱基本在腊月二十三开播，借势民间从小年开始的过年预热点，打造起“乡爱来了就是年”的认知。目前对于相当多网民观众来说，乡爱每年新一季的定档开播时间，已经一定程度上是“年历”和“心理开关”的作用了。今年“乡爱17”的slogan更进一步升级为“国民横剧 全世界的乡亲”，海报铺到了全球街头，显然顺应乡爱系列的发展努力去影响更广泛的华人群体。

（图源：社媒用户）

在此基础上，优酷每年都在不断打出新鲜玩法，让乡爱传递出的感受更年轻更有趣，也去吸引更多的新观众。在近年的物料宣传上，优酷出圈动作频频，比如曾将乡土风的乡爱海报以多国语言、多国风格去诠释，又如结合剧中人物形象玩出“象牙山服装周”，今年则有谢广坤招牌干架动作的强“笑果”设计，不避讳乡爱的“土”，反而巧妙在土潮碰撞中赶上国潮东风，大受年轻人欢迎。

优酷为乡爱进行的线下活动，亦是状态领先。典型如，随着哈尔滨冰雪大世界的近年火爆，乡爱已经连续第三年在冰雪大世界塑造“象牙山F4”巨型雪雕。谢广坤、刘能、赵四、宋晓峰四个人物，每年都进行不同的谐趣设计，新意满满，成为热门打卡点。今年这一组雪雕谢广坤化身蛇发“美杜坤”在象牙山上追赶其他三人，让观众觉得萌翻，更契合蛇年迎春好运氛围。目前已经吸引超过100万人次的游客打卡。城会玩的优酷还在剧集开播前一周，请到四人剧中的“象牙山太太团”一起到雪雕前打趣互动，给更多游客和观众带来了十足的新鲜感和亲切感。

归根结底，不断加深乡爱对大众需求与情感的凝聚力，尽力释放乡爱融于社会生活的多面性，这就是为这一IP生命力的延续找到的最佳方式。

THE END