红杉中国收购Marshall多数股权；耐克发布Nike24.7服饰系列；安踏X中国国家地理持续共创户外IP甲行天下｜消研所周报

消费动态

红杉中国以11亿欧元收购Marshall马歇尔集团多数股权

1月24日，红杉中国与Marshall马歇尔集团达成最终协议，将以11亿欧元的估值收购Marshall马歇尔的多数股权。这不仅是红杉中国迄今为止在欧洲最大的一笔投资，也将帮助Marshall马歇尔这一全球顶级品牌进一步释放潜力，迎来未来发展的“新乐章”。根据协议条款，Marshall家族将保留公司超过20%的股份。红杉中国将与Marshall家族及管理团队紧密合作，助力Marshall马歇尔品牌实现可持续发展和不断提升盈利水平。Marshall马歇尔集团自2023年成立以来，整合了 Marshall马歇尔品牌的产品和资源体系，通过不断的创新和发展，向全世界音乐家和音乐爱好者提供标志性产品。

耐克发布Nike 24.7服饰系列

耐克发布全新Nike 24.7服饰系列，以运动员的观念为核心设计，打造将生活与运动完美融合的功能性男女服饰系列。该系列新品和以往产品的不同之处，可以从名字上明显地体现出来。「24.7」即24小时、七天，传递「全天候舒适的」概念。

据了解，Nike 24.7系列推出了两种全新科技面料，首先是超感柔软的spacer-knit面料，四面弹韧，该面料用于Nike 24.7系列的男女半拉链和圆领上衣款式，以及女子慢跑长裤和男子长裤。其次是精制四面弹韧面料，无束体感，该面料用于Nike 24.7系列的女子百褶半身裙、阔腿长裤和梭织衬衫，以及男子休闲长裤和五口袋长裤。目前，Nike 24.7系列已于2025年1月25日起在Nike线上官方渠道及线下指定店铺发售。

安踏携手中国国家地理持续共创户外IP「甲行天下」，宣布开年新主题“与中华旗舰种同行”

2025新年伊始，运动品牌安踏联合中国国家地理，宣布双方自2023年推出的共创户外IP「甲行天下」开年新主题——“与中华旗舰种同行”，这也是全国首个把户外体验聚焦在旗舰种生态保护的品牌推广IP。安踏代言人樊振东也将以「“与中华旗舰种同行”公益守护大使」的身份加入其中，以自身影响力号召更多公众参与到保护旗舰物种和自然生态环境的行动中来。2025年，安踏与中国国家地理将推出一系列主题活动，汇聚专家学者共同深入探索旗舰物种和生态环境保护，双方将在每个季度聚焦一个生态区域，以不同区域特色旗舰种为蓝本，探索多样化的生态保护路径。在新一季的「甲行天下」中，安踏也凭借技术优势在可持续户外领域不断创新升级。安踏与中国国家地理联名的中华旗舰种主题风暴甲搭载中国自研高性能防水透湿材料安踏膜，将在一系列中华旗舰种的研究与保护行动中正式投入使用，为系统性生态环境保护行动提供全方位保障。「甲行天下」是安踏联合中国国家地理于2023年推出户外IP。（关于安踏，更多内容回顾：不确定的“中场时间” ，安踏交出“确定”答卷）

52TOYS回应赴港上市传闻

针对52TOYS赴港上市的消息，52TOYS创始人兼CEO陈威回应称：“都是传闻。”此前据IFR引述消息人士称，内地玩具商52TOYS正与投资银行洽商，目标是今年下半年来香港上市，可能集资1亿至2亿美元(约7.8亿至15.6亿港元)。52TOYS是2015年成立于中国内地的玩具公司，推出盲盒、变形机甲&拼装、可动人偶、鹊拾乐、超活化及衍生周边等六大产品线。

泡泡玛特SPACE MOLLY乘谷神星一号运载火箭首次进入太空

近日，星河动力航天公司于酒泉卫星发射中心成功发射谷神星一号（遥十六）运载火箭（任务代号：On Your Shoulders），顺利将云遥一号37-40星、吉天星A-05星共5颗卫星送入535km太阳同步轨道。这是继谷神星一号海射型（遥四）后半月内取得的又一次发射成功。此次任务还搭载了一体由星河动力与泡泡玛特共同设计的SPACE MOLLY。据悉，该款手办为本次发射特地打造，全球仅有1体，银色镀面的MOLLY穿着宇航员制服，怀中抱着地球的模型，正在眺望远方。星河动力航天是国内第一家实现连续、稳定成功发射的民营火箭公司，在因太空（北京）航天技术研究院有限公司的支持下，除了让SPACE MOLLY真正进入天空，泡泡玛特与星河动力联合推出的“MEGA SPACE MOLLY 100% 星河动力航天”也现身谷神星一号火箭外部涂装，成为火箭特殊的潮流“皮肤”。（关于泡泡玛特，更堵内容回顾：要确保2024年增收不低于30%，泡泡玛特中国业务总裁褚音有何对策）

赵一鸣零食的折扣超市新店型“省钱超市”即将全面铺开

鸣鸣很忙集团旗下赵一鸣的折扣超市新店型“省钱超市”即将全面铺开，目前公司正在宣传推广，以期寻求更多加盟。赵一鸣方面介绍，省钱超市是基于公司原有业态进行的店型升级，新增超400种SKU，除了零食，还将涵盖百货日化、文具潮玩、短保面包以及鸡蛋等生鲜产品。据了解，自去年年中以来，新店型已在广东进行试点。

阿迪达斯2024年第四季度营收同比增长19%

近日，阿迪达斯公布2024年全球第四季度及全年的初步业绩。2024年第四季度，阿迪达斯全球实现营收59.65亿欧元，同比增长19%；若剔除Yeezy影响，则同比增长18%；该季度公司基础毛利率较上年同期增长5.2个百分点至49.8%。阿迪达斯全球CEO古尔登表示：“消费者与零售商对我们运动表现和运动时尚产品的兴趣在持续增长。将会朝着10%的利润率目标努力前行。”

韩国高尔夫品牌「PIV'VEE」中国首店落地深圳

韩国高尔夫品牌「PIV'VEE」中国首店正式入驻深圳平安中心，现已开业。PIV'VEE诞生于2020年，专注于为女性提供时尚和高质量的高尔夫服饰及配件，致力于将功能性与时尚美学结合，产品线包括高尔夫手套、衬衫及其他配件等。品牌通过推出各种彩色系的高尔夫用品，掀起色彩与高尔夫文化的碰撞，让用户享受自然主义生活。同时以可爱的卡通logo打入高尔夫年轻化群体，以满足年轻人群对于高尔夫用品、高尔夫服饰时尚的需求。

New Balance 2024年销售额增长20%至78亿美元

在NRF国家零售论坛会议上，New Balance首席执行官Joe Preston透露，公司2024年销售额同比增长20%，达到78亿美元，创下新纪录。这是New Balance连续第四年实现两位数增长，据悉，New Balance品牌的目标是在未来几年实现100亿美元的年销售额。

三只松鼠孵化宠物食品子品牌「金牌奶爸」

近日，三只松鼠发布公告，投资设立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，用于孵化“金牌奶爸”新子品牌，聚焦宠物食品品类。该全资子公司已完成工商登记并取得营业执照，注册资本为500万元，经营范围包括宠物食品及用品零售、食品互联网销售等。公司表示，将通过增资、借款等方式向子公司合计投资不超过人民币1亿元，以助力新子品牌发展。

宝洁公司上季度销售额增长2%，中国市场有所改善

1月22日，宝洁公司(P&G) 公布了截至2024年12月31日的2025财年第二季度关键财务数据：净销售额同比增长2%至219亿美元，高于预期；撇除外汇、收购和资产剥离影响后，净销售额在有机基础上同比增长3%，这一增长主要是由2%的有机销量增长（不包括并购和剥离的影响）以及1%的有利地域组合增长推动。本季度的价格因素对销售增长的影响为中性。集团首席财务官 Andre Schulten 在与媒体的电话会议中表示，第二季度中国市场（宝洁的第三大市场）销售额下降了3%，但较前几个季度的更大幅度下降有所改善。不过，宝洁认为，中国市场业务恢复持续增长还需要一段时间。

小红书上线短剧频道

近日，小红书官方宣布上线短剧频道，追剧入口位于「发现」顶部的「短剧」频道，点击首页带「短剧」标签的笔记。小红书表示，目前，近百部精彩短剧限时免费，未来将有独家短剧持续上线。

潮流新品

喜茶推出超级植物茶系列新品「去油纤体瓶」

近日，喜茶上线「超级植物茶」系列新年新品去油纤体瓶。新品以源自药食同源的超级植物新元素荷叶入茶，搭配经典羽衣甘蓝与生津回甘的人气油柑，为春节餐桌带来口感清爽。

有创意营销

君乐宝与中国十大国家队共赴新年新征程

君乐宝携手十大国家队的奥运冠军们，与君乐宝的销冠产品们组成双冠组合，在全国、全媒体开启了多轮“霸屏”式的拜年祝福，拜年视频，画面中奥运冠军们面带真诚、热情满满的一句句“宝你”祝福，喜庆十足的画面，加上略带洗脑式的剪辑方式，让热闹、快乐的年味瞬间就来了。这场携手“销冠+奥冠”全明星阵容的新春营销让人印象深刻，对君乐宝的品牌形象和消费者认知带来有力的提升，也为君乐宝的新年生意开门红开了一个好头。

DESCENTE迪桑特推出蛇年特别款产品

DESCENTE迪桑特于乙巳蛇年到来之际上线蛇年特别款产品，其中包括ALLTERRAIN系列蛇年限定「CREAS」夹克，及DUALIS系列蛇年特别款运动鞋，以东方文化「玄纁」配色灵感，辅以蛇纹点缀，融合尖端科技与匠心工艺，为每位行动家开启带来新春献礼。

投融资快讯

芳疗情绪护肤品牌「AromeManpo馥郁满铺」连续完成Pre-A轮和A轮融资

芳疗情绪护肤品牌「AromeManpo馥郁满铺」已于近期相继完成总金额数千万元的Pre-A轮、A轮融资，其中Pre-A轮投资方为内向基金、凯辉基金，A轮投资方为挑战者创投。穆棉资本担任长期独家财务顾问，并持续为馥郁满铺提供战略及资本化支持。馥郁满铺是一家以“芳香疗法”为核心的国货功效护肤品牌，品牌前身是主理人开在杭州大运河畔的一家小铺。基于欧洲芳疗系统，馥郁满铺选取全球天然芳香植物，结合生物专利发酵技术，并复配硬核功效成分，推出系列功效芳疗护肤品，以及家居香氛、身体护理等多系列产品。

猪肉生鲜渠道品牌「猪司令」完成600万元天使轮融资

近日，猪肉生鲜渠道品牌「猪司令」宣布完成600万元天使轮融资，由卓纳资本投资。本轮资金将重点用于数字化升级、门店建设、供应链优化及市场渠道拓展。该品牌目前已在长沙、湘潭、株洲三市开出80余家门店，2024年约完成3.5亿元销售额。

手办潮玩电商平台「元气玛特」完成近亿元C轮融资

近日，手办潮玩电商平台「元气玛特」完成近亿元C轮融资，本轮投资由中金资本领投，安徽文投，包河创投跟投。元气玛特是潮玩销售平台，旗下游戏产品-希望城将于25年中旬公测，未来将打造中国首款AI虚实结合的潮玩发行平台。