每个城市都有自己的英雄联盟，2025，不做网红，做超旅

2025年，最聪明的城市已经放弃“做网红”了。

借鉴吴晓波的分析方法，“做网红”大概有这么几个阶段：

城市意外登上热搜—>地方政府同步改善营商环境—>外地游客涌入—>地方政府承接外地流量—>城市再次登上热搜—>媒体跟踪总结—>热度回落

城市显得格外被动。大平台和大博主决定了谁会被更多人看见，并且影响大众认识城市的方式。在平台的逻辑下，政府、主理人、城市都是平台的“打工人”，为平台贡献数据，并互相竞争注意力。但吊诡的是，一阵厮杀下来，被最多人看到的城市不一定能获得最好的发展。

做网红，不如做“超旅”。

“超旅”，即超级旅游城市。一个城市文旅产业的长红发展，绝不可能只依托单一业态，通常是由头部玩家所构建的产业基础，为多元化产业生态的发展提供了可能，从设计到运营，从媒体到金融，不同产业的人才的配合，让城市热点不断，流量不断，形成明确的城市IP，从硬实力到软实力全方位占领游客的心智，从而获得长效发展。

在海南国际文创周进入第六年之际，为推动城市文旅产业发展认知，我们发起首届“中国超旅城市联赛”。

“尔滨”的爆火，离不开它的长期积淀和城市人格。

黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶在接受央视采访时提到，在流量涌入哈尔滨前，当地政府已经做了一年的准备，策划了“淘学企鹅”“歌声里的黑龙江”在内的多个IP，并邀请多位文旅博主合作。

图片来源：新华社

自媒体账号“冰姐扒书”及非标商业“松光里”主理人于冰表示，哈尔滨的爆火脱离不了每个普通人的贡献：“全城市的人都在想尽办法让更多的人看到哈尔滨这座城市，每一位市民都可以是内容制造者、传播互动者。只有最大程度调动起人民群众的力量，才有做出城市爆款IP的可能。”

景德镇也不是近两年才获得年轻人喜爱。

早在电商兴起、“诗和远方”的向往风靡打工人群体之前，景德镇就因历史底蕴和完善的产业链积累持续不断吸引“景漂”。

“景漂”这个词揭露的，是景德镇活跃的创业、主理人生态。在许多城市存在人才流出、城市空心化等问题时，景德镇已经成为中外游客、学生、创业者的目的地。

图片来源：陶溪川文创街区

景德镇创业生态中特别值得一提的是文创街区“陶溪川”。

2020年7月陶溪川 LIVE 直播基地启动，到了2023年年底，入驻直播基地的电商运营企业就已超9000家。景德镇文旅集团数据显示，短短三年间，景德镇手工艺术陶瓷产业在短视频、直播平台的全年交易额，从2021年的30.67亿元飙升至2023全年的超过70亿元。

榕江是从基础设施薄弱到文旅崛起的典型案例。

2015年，黔东南州实现“县县通高速”，随即连续举办旅游发展大会，吸引运营人才。2021年，榕江就开展了新媒体培训，积累近40家 MCN 机构入驻县城。抖音上最早出圈的关于村超的短视频来自“台江融媒”——这是台江区融媒体中心（区属全民事业单位）旗下的账号。

与此同时，榕江策划了斗牛、篮球、非遗牯藏节等城市IP活动，并通过开放的态度吸引社会力量参与乡村建设，逐步搭建起完整的文旅生态。

图片来源：新华社

榕江对于社会力量参与乡村建设一直持较开放的态度。

艺文力研究所、无名营造社、印主题旅居品牌等都与榕江有不解渊源。以“大地之书，不止于蓝”为代表的公共艺术行动为榕江带来了不少中国乡建人才。2023年村超期间，多方创意、设计工作室联合实现的“艺术公厕”项目，就离不开榕江前期积累的乡建人才牵线搭桥。

超级旅游城市之间的长红竞争，除了自然山水，文化悠久，交通便利等天赐硬实力外，与头部玩家构成的人才战队所赋予的软实力密不可分。

民宿酒店、餐饮娱乐、文创园区、非标商业、沉浸演艺、非遗研学、大型节会等，如同一座城市战队的前锋，中锋，后卫，共同构建了完美闭环的文旅用户体验，从引流、体验、转化三个维度贡献了消费新高。

作为城市决策者，文旅产业布局的战略、战术、人才与业态组合、出场顺序、相互配合以及对当下潮流热点的响应，都影响着城市文旅发展的高度。

超旅城市联赛中我们主要关注以下六个维度：

IP

独特的文化创意符号或品牌，具有辨识度和价值，能吸引目标群体，推动产业发展。

人才

文旅、设计、乡创、科技等领域具备专业技能与创新能力的人员。

产品

经过创意与设计打磨后，具有市场价值的文化、旅游或创意产品，如文创商品、旅游线路、乡村文化产品等。

社群

围绕特定文化、旅游或创意主题建立的用户群体，分享共同兴趣与价值观，形成高度凝聚，有内生动力的集体。

节会活动

通过各种形式的线下或线上活动（如竞赛、会议、节庆、展览等），激发文旅产业的活力，促进参与者之间的互动。

产业生态

由各类文旅相关单元（政府、企业、人才、资本、社群等）组成的协同网络，围绕文旅或乡创产业开展的互动合作和资源共享。

每年大约有5000位观众、1000家文旅企业、300位行业头部专家、200个政府代表团参与海南国际文创周。在众多活动中，仅有30个席位可以在文创周以主宾城市身份露出。

每个城市会选择一位主理人作为战队队长，由队长选择其他队友组成“文旅明星队”为城市代言，并在凸显城市IP的基础上，从文旅产业生态的视角展现城市文旅综合实力。

我们期待操盘手们给出城市文旅发展的系统化输出，而不再局限于分享单一业态的成功经验。

欢迎各地政府与主理人报名成为论坛主理方 （ 报名包括以市、区、县为单位）。

通过30场论坛的互动和展示，海南国际文创周组委会和观众将共同评选出年度10强超旅城市。

年度10强超旅城市的队长将登上主论坛，在海南国际文创周最受关注的场合集中分享经验。

我们正开放主宾城市、主理人和赞助商的报名通道。

主宾城市

具有独特文旅IP、创新思维和发展潜力的城市，愿意展示和分享自己的文旅经验。

主理人

对文旅有丰富经验和见解，能带领团队推动产业生态建设的领袖人物，或在某一领域有深度积累。

向右滑动查看已确定参与的主理人（排名不分先后）

赞助商

支持和参与文旅产业创新的企业，愿意在文创周的平台展示品牌，助力行业发展。

主宾城市与平行论坛的搭配，延续了SMART与城市合作，联合业内多方参与者举办节展和论坛的传统。

往届的海南国际文创周上，张家界、株洲、景德镇、留坝等城市以论坛的形式，带来各自的发展理念与经验，提供城市更新、乡村振兴、产教融合、民宿酒店等领域的实践案例。

2024海南国际文创周

“张家界市文化旅游高质量发展论坛”嘉宾

“文化旅游高质量发展论坛”中，张家界市展现出其强大的自然、文化底蕴。代表团 与在场的企业和专家们相互启发，共同为实现“加快建设世界一流旅游目的地”这一目标出谋划策，形成强大的发展合力。

因为海南国际文创周的巨大影响力，这次我们6位市领导带了一个30个人的团队来三亚参加论坛，区县和相关市直部门主要负责人都来了，还来了不少的业界同志，我们是带着渴望改变、渴望转型、渴望求知的强烈愿望走进“文创周”的。这两天来学习了不少新知识，认识了许多新朋友，感受到了文旅界新质生产力的蓬勃活力，真是不虚此行。同时，也让我们对张家界的未来更加充满信心。

——湖南省张家界市委副书记、市长王洪斌

海南国际文创周结束后，许多与张家界结缘的文旅人才来到这座城市，与当地政府继续交流、对接合作。

“ ”应运而生。短短三天的创新周吸引了 超3000名世界各地的专业观众；来自酒店民宿、城市营销、研学旅游、乡村振兴、康养度假、自媒体推广等领域的200余位国际嘉宾在创新周发言。

2024海南国际文创周

“株洲市工业旅游高质量发展论坛”嘉宾

海南文创周的株洲专场“株洲市工业旅游高质量发展论坛”则聚焦株洲城市优势，探讨和呈现 统工业遗产再利用与文创融合发展的先进经验。

延续文创周的成功实践，今年SMART将主题竞赛带到了株洲。“ ”以“废土·沸土”为主题，围绕“工业遗址新场景活化”和“非标主理新商业运营”两大方向，吸引全球设计师、创意先锋与非标主理人探索城市工业遗产的创新未来。

2024海南国际文创周

“文旅产教融合的创新与趋势论坛”嘉宾

在文创周上，龙泉和陶溪川的联合专场“文旅产教融合的创新与趋势论坛”聚焦龙泉望瓯·陶溪川项目的升级与人才培养，讨论高等教育生态如何赋能城市更新与乡村振兴。

现场邀请了政府领导、行业专家、顶尖主理人，共同分享产教融合的实践经验。论坛不仅为龙泉望瓯·陶溪川文创街区的繁荣运营招募人才，也为全国泛文创、文旅、教育产业带来了新的思考与启发。

2024“海丝之魅——世界城市文旅IP大会”嘉宾

刚刚过去的2024年，我们还为温州打造了“ ”，为作为传统商贸城市的温州，开发了文旅产业新可能。

在SMART的牵头下，温州市获得中欧文化和创意旅游城市（目的地）提名，并得到欧盟亚洲中心主席埃里克·索尔海姆的祝福。

留坝乡建、文旅行业领军人物

2023年的海南文创周上，留坝县人民政府副县长杜丹带队，前往三亚现场学习行业前沿理念，开展旅游推介和招商活动。

留坝专场聚合了 宿集营造社、大乐之野等高端民宿品牌，以及天津万顺集团、浙江二轻艺创文旅等企业。 比起传统意义上的推介会，现场更像是一场头脑风暴，每个人都在为留坝描绘可能的图景，谈论如何用创意让这个地方变得更有吸引力。

今年，城市的文旅综合实力和潜力将有机会通过海南国际文创周，呈现在5000+观众、1000+文旅企业、300+行业头部专家及200+政府代表团面前。

年度10强超旅城市的队长将登上主论坛，在海南国际文创周最受关注的场合集中分享经验。

优秀的城市与主理人组成战队，在同一舞台上竞技，哪一方能脱颖而出、赢得最终的胜利？

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