瞄准国补焕新和出境游，蛇年春节各家银行信用卡开打促销战

财联社1月27日讯（记者 郭子硕）春节将至，出行、出游是信用卡高频消费场景。

财联社记者注意到，今年春节各大银行信用卡除了瞄准餐饮美食、商圈购物、休闲文娱、年货采买外，还首次将战场延伸到“国补焕新”场景。

整体来看，“国补焕新”和“文旅消费”是各大信用卡春节比拼的两大重点场景，且今年瞄准海外文旅市场的信用卡机构有所增加。受访行业内人士认为，一方面是文旅消费复苏，海外出游市场潜力大，各家信用卡都发力海外市场；另一方面，海外市场手续费收入较高，包括境外交易手续费、货币兑换费等。

搭乘国补东风 协同电商平台激活消费市场

中国银行昨日在微信公众号宣布，优化线上支付方式，与电商平台深化合作，打造中国银行信用卡客户专属“国补”系列优惠活动。这也是国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》以来，首个正式宣布跟电商平台深度合作，上线“国补”专项活动的国有大行。

财联社记者留意到，近日包括工商银行、广发银行、浦发银行等在内的银行信用卡均有国补营销方案，即在国家补贴政策的基础上，在不同电商平台推出信用卡促销活动。

随着互联网消费崛起，电商平台成为消费新阵地。金融机构与电商平台的合作日趋紧密。各大信用卡中心不仅与京东、拼多多、唯品会、苏宁易购等电商合作，开展国补活动，还在各大电商平台、生活服务平台推出“首次绑定”活动。

而二者目标均在于，既满足消费者对便捷支付的诉求，同时也通过覆盖日常生活高频消费场景，培养用户用卡使用习惯，提升金融服务的触达频次，增强客户粘性与客户满意度。

新春出游依旧是发力重点

在新春佳节消费旺季，除了与电商、支付平台及线下商户推出折扣、满减活动外，多家银行也将新春出游列为重点营销领域。

2025年春节，多家银行瞄准这一消费潜力，推出境外游的信用卡优惠活动，涵盖境外消费返现、旅游产品分期满减以及取现积分奖励等。整体上看，设置一定消费门槛，达标后给予奖励仍是信用卡在海外文旅市场的主流营销策略。

对于多家银行信用卡发力海外消费市场，有负责发卡及商户收单业务人士告诉财联社记者，手续费高是一部分原因。不过，各信用卡中心一直很重视海外消费市场。文旅市场还在进一步恢复。相关的跨境产品更加丰富，实际上也反映了各信用卡中心意识到跨境消费的重要性。据文化和旅游部2024年春节数据显示，龙年春节期间，出入境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次，均接近2019年同期水平。