周鸿祎下场，“真霸总”抢滩短剧

企业家们恋上短剧。

近日，周鸿祎频繁现身短剧拍摄现场，引发网友广泛关注。

从雷军到周鸿祎，从短视频、直播再到短剧，新兴传播媒介的出现往往意味着企业家与社会和用户链接的新窗口。

而短剧的沉浸式体验、情感共鸣，以及精准触达目标用户的特性，使得“短剧+企业家”逐步成为品牌传播的创新组合方式。

未来，短剧会是企业家打造个人IP的标配吗？

拍短剧上瘾

近日，有网友在社交平台发布了周鸿祎录制短剧现场的视频。

视频显示，周鸿祎身穿古装坐在桌子旁，旁边还有一个男扮女装的“如花”角色。

此前，还有短剧演员传出周鸿祎所参演短剧的花絮及开机仪式的镜头，视频文案为“我的第十部女帝和周总合作了”。画面显示，剧中植入了360的产品“纳米搜索”。

网友@摄影师沐小白 发布的周鸿祎拍摄短剧现场照

这不是周鸿祎第一次和短剧结缘。

2024年11月的乌镇互联网大会上，周鸿祎在接受现场记者采访时随口一句“不爱看综艺，爱看霸总短剧”引起热议，网友纷纷邀请他本色出演“霸总”，连剧名都想好了，就叫《40岁红衣教主爱上离异欠着360万的我》。

虽然是玩笑话，但周总后来还真的回应到：“大家说花几十万拍部短剧，如果能播放几百万，真的比任何广告都划算，所以为了公司的产品宣传，我也就豁出去了。”

于是，短短一个星期后，周鸿祎首发短剧处女作《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》开播。周鸿祎还透露，这部短剧一共16集，成本10万块钱，目前已经播放了4000多万次，“比上电视台传播的效果都要好”。

尝到甜头的周总立马投身到下一步短剧中，从立项的预热到角色的征集都亲自参与，甚至还在其账号下出现了“几十万人应聘女一号”的疯狂现象，接下来才有了开头与“如花”一起的画面。

值得一提的是，周鸿祎还透露了一个消息：" 我的第二部短剧正在紧锣密鼓地拍摄中，这次我们尝试将 AI 技术融入剧情，剧中的特效画面都将由纳米 AI 搜索生成。"

在这场短剧狂潮中，周鸿祎的形象定位似乎有些微妙：他既不完全是传统的企业高管形象，也不是随便为个人IP“打工”的社交明星。

周鸿祎公开演讲

身为360的创始人，他不仅带着商业逻辑，还试图通过短剧这种更通俗娱乐化的形式来接触大众，寻找与年轻一代观众产生共鸣的机会。

这样的跨界不仅仅是周鸿祎个人形象的延展，更是对企业品牌传播的一种创新：短剧不仅仅是为了娱乐，它还具备了传播产品功能、讲述企业文化、塑造创始人形象的功能。

企业家投身内容创作

周鸿祎的短剧之路，反映出一个趋势：企业家们开始走出传统的商业宣传方式，投身内容创作。

其中，备受瞩目的当属小米创始人雷军。雷军不仅亲自参与直播为小米的产品进行宣传，还频繁在抖音上发布自己的日常生活。

雷军抖音主页

他的影响力也不仅限于自家产品的消费者，更是拉近了与其它品牌用户之间的距离，形成了广泛的潜在用户圈层，强化了“雷军式小米”这一鲜明的品牌个性。

2024年末，雷军光是抖音就坐拥3700多万粉丝。其个人IP建立的过程中，几乎把小米造汽车在企业转型层面上的“二次创业”，完美地和自身个人影响力层面上的“二次破圈”融入起来，影响力在商业世界的价值无疑是巨大的。

有了雷军的打样，短视频一时间从企业家们看不上的“网红玩意”变成人人都趋之若鹜。从蔚来创始人李斌，到长城汽车董事长魏建军，越来越多车企老板希望能复刻雷军的成功，下场拍视频、做直播。华为常务董事余承东也入驻抖音，1天涨粉185万。

周鸿祎的短剧试水，恰恰是这一趋势的缩影。他不仅通过短剧展现了360的技术产品，也顺势构建了属于自己的“企业家IP”。

可以预见，如果周鸿祎带头“以身入局”的短剧也能发挥奇效，那么在未来，或许短剧里的“假霸总”不知道什么时候会走进现实，现实里的“真总裁”可能马上就要集体涌入短剧了。

这种转变，一方面是基于“内容即王”的时代需求，另一方面也是品牌营销手段的一次升级。

过去，企业家和品牌的关系往往是抽象而隐性的，品牌代表了一个企业的核心价值，而创始人更多的是幕后推手。

随着社交媒体和新型传播媒介的兴起，品牌与创始人的关系发生了转变。企业家们开始意识到，自己的个人形象，尤其是他们背后的故事，也成了市场营销的资产之一。

而如今，短剧成了如今最显眼也最亲近大众的媒介形式，通过剧情、情节以及人物设定去自然植入品牌，也更容易拉近与消费者的距离。

在一个充满竞争与不确定性的商业世界里，企业家的个人形象和影响力，已经不仅仅是企业文化的象征，而是成为企业品牌的重要组成部分。

“真霸总”走进短剧

短剧的崛起，给了企业家们前所未有的机会去展现自我形象与企业价值。

作为内容营销的一部分，短剧最大的特点是能够帮助企业家和观众建立情感连接。与传统广告不同，短剧的形式更具沉浸感，它能通过情节、人物、台词等多重元素，把品牌的调性、创始人的个性自然地融入其中，让观众在不知不觉中与品牌产生情感共鸣。

这种方式，不仅能在潜移默化中降低观众的防备心，增加对品牌的认知度，更能通过情感渗透，让消费者对品牌产生长期的信任。

创始人在短剧中的出现，意味着他们不仅是产品背后的推动者，也是消费者心中品牌的“面孔”。

通过频繁出现、参与剧情、与演员互动等方式，创始人将自己的个性和品牌故事深度绑定，打造出一个立体的企业家IP。这种IP形象，往往具备强烈的个人特色，不仅能满足观众的情感需求，还能有效增强品牌的市场影响力。

此外，短剧的“个人私域流量”优势也为企业家IP的打造提供了更多可能。

从传统影视剧中流量明星的品牌营销影响力和发展历程来看，以往明星自带的“粉丝经济”现象迁移至短剧领域不过是时间问题，而企业家则很有可能成为承接这波流量与经济消费力转移的最佳抓手。

粉丝拍摄的“真霸总”雷军

通过短剧，企业家还可以通过以短剧为切口的私域流量池，持续对目标消费者进行触达。这种触达，不再是单向的广告推送，而是一种多层次、深度的品牌渗透，能够与消费者建立长期且稳定的关系，更有利于形成“粉丝经济”的“N+”次转化。

因此，拍短剧带来的是一个重复触达潜在消费者的机会。而这，本质上就是在建立私域，构建自己的触达力，构建一个现实中“真霸总”的企业家IP。

对此，周鸿祎也表示，短剧是未来企业宣传的重要方式之一，用户在哪里，企业家就应该去哪里。

不过，利用短剧打造“企业家IP”并非一件轻松的事。它需要创始人或高管有足够的个性魅力和故事背景，同时还要依靠团队的创意和执行力。

短剧中的营销必须精准地融入剧情中，而不是单纯的“硬广”，否则会破坏观众的观剧体验，甚至引起反感。

雷军发布会现场“玩梗“

周鸿祎的短剧是否能够获得长期的成功，或许不仅仅取决于他个人的表演，更多的在于他如何平衡商业需求与观众体验之间的关系。

毕竟，刨除了演技和颜值，企业家多了一份真诚，而观众也不希望看到一个只会抱着自家产品念广告的人。