Meta(META.US)大手笔撒钱 重金挖角TikTok创作者

智通财经APP获悉，Meta(META.US)推出了一项新举措，通过“突破奖金计划”(Breakthrough Bonus Program)提供高达5000美元的奖金，以吸引TikTok创作者加入其平台。

TikTok目前无法从苹果和谷歌在美国的应用商店下载，Meta正在抓住这个机会，向更多用户推广其社交媒体Instagram。

该计划旨在鼓励创作者在Facebook和Instagram上发帖，以吸引TikTok的一部分用户。根据Meta的说法，该项目向在其他社交媒体平台上已有存在并愿意在申请过程中链接该平台的美国创作者开放。

符合条件的参与者必须在Instagram和Facebook上创建一个专业账户。一旦被接受，创作者必须在每30天的奖励期内在Facebook上发布至少20个Reels，在Instagram上发布10个Reels。

在此期间，他们还必须至少在10天内共享内容。创作者在90天内最多可以赚到5000美元，报酬是根据对他们社交形象的评估而定的。

据知情人士透露，这家社交媒体公司还根据受众规模提供了不同的交付量和报酬条款。

Instagram向在TikTok上拥有大量粉丝的创作者提供每月1万至5万美元不等的现金奖励，奖励创作者将他们的视频转移到Instagram Reels上。

Meta表示，它还宣布了几项针对创作者的新功能，包括一款名为Edits的视频创作应用，将视频时长延长至三分钟，以及一项针对创作者货币化的新奖励计划。

平台抢夺创作者

Instagram的这一努力突显了社交媒体领域的高风险，各平台都在竞相吸引数百万用户的注意力，而TikTok的未来则悬而未决。

上周，在美国最高法院支持前总统乔·拜登今年4月签署的一项法律后，TikTok在美国关闭了几个小时。根据这项法律，苹果和谷歌还将TikTok从美国的应用商店下架

然而，在特朗普总统表示他将推迟禁令后，该应用程序又开始在美国恢复使用。特朗普周一签署了行政命令，将禁令的执行推迟了75天。

对Meta来说，在近年来TikTok的受欢迎程度超过Instagram之后，向创作者付费来推广Instagram可能是一种有效的策略，可以重新夺回Instagram作为青少年和年轻人中最受欢迎的社交媒体平台的地位。

根据皮尤研究中心2023年的一项调查，63%的13至17岁的青少年说他们使用TikTok，而使用Instagram的比例为59%。

许多TikTok创作者将品牌交易作为创收的主要方式，支付方式往往取决于他们的粉丝数量。由于TikTok的未来前途未卜，各大品牌正在暂停或修改协议，以纳入竞争平台。

“广告已经暂停，这造成了很多焦虑和大量收入损失，”管理许多顶级互联网创作者的经纪公司Underscore Talent的联合首席执行官 Dan Weinstein表示。

Weinstein表示，在不确定的情况下，广告商和创作者都在观望，各品牌正在将Instagram和YouTube Shorts等平台纳入协议，使其社交媒体战略多样化，而不仅仅是TikTok。

从一个平台跳到另一个平台并不能保证创作者成功。许多在TikTok上很受欢迎的人，可能很难在其他应用上获得受众。

社交媒体咨询公司Social4TheWin的创始人兼首席执行官雅各布•瓦拉赫表示：“TikTok上的许多创作者很难转向传统的YouTube或Instagram。”“你有YouTube Shorts，也有Instagram Reels。你可以在这些平台上重新利用这些内容，但算法是不同的。”

Meta并不是唯一一家希望抓住那些寻找新收入来源的创作者的公司。

Substack周四宣布了一项2000万美元的创作者加速器基金，以帮助创作者转移和增加他们的付费订阅。Substack是一个允许作家和创作者发布时事通讯并通过订阅为其内容产生收入的平台。