广东
作者 | 王晖 来 源 | 首席品牌观察
沉寂多年的爱奇艺迷雾剧场，今年再次杀出一匹黑马，犯罪剧《漂白》靠着惊悚与紧张的剧情，被称为2025年的“开年硬菜”。
但最近，随着《漂白》收官，其网络讨论的走向也逐渐“高开疯走”，比如编剧抄袭一事就闹得沸沸扬扬。
但《首席品牌观察》更关注的，其实是《漂白》自开播以来备受争议的营销画风。
无论是将镜头不断对准被虐的受害人，还是侧重反派的一系列爆款话题，《漂白》在靠着猎奇出圈的同时，也引发了很多争议，不少网友更是将讨论拔高到了营销背后的伦理底线。
事实上，营销的尺度和分寸，不仅是犯罪题材电视剧面对的问题，更是品牌需要警惕的红线。
如果关注《漂白》，你一定被大数据推送过一张《狂飙》和《漂白》的站位对比图。
一张是高启强和他的黑社会团伙，一张是《漂白》中的四大反派，网友口中的“肉联厂F4”，在“杜琪峰式”经典站位下，个个显得酷炫狂拽吊炸天，非常拉风。
图源：追剧风向标
话题#北漂白 南狂飙#一度登上热搜，还有人编了打油诗：北漂白，南狂飙，一言不合朝头敲，风浪越大鱼越贵，爱的越深肉越碎。
字里行间，都是对反派行为的称颂赞美。
但是，如此美化反派，这样的价值观真的可取吗？不少网友发出了这样的疑问。
事实上，《狂飙》爆火时，也曾引发过类似“高启强明明是黑恶势力头子，为什么会圈粉无数”的争议。但由于高启强的故事更多是编剧的再创作，观众的现实代入感并不强。
《漂白》中的四大反派则不然。
由于电视剧是根据真实故事改编，剧中穷凶极恶的罪犯有现实原型，不少受害者及家属仍然在世，对他们的吹捧，何尝不是对受害人的二次伤害？
而离谱的是，这种尊重受害者的敏锐度不仅剧方没有，演员也没有。
有人发布自以为幽默的“被分尸第一视角”短视频。
图源：微博@1x1x
宋红玉扮演者王佳佳自己玩梗“肉联厂F4”，相当得意洋洋。
图源：小红书@王佳佳（已删除）
支持王佳佳的李菲儿，还要自愿加入“锅铲门”。
图源：微博@李菲儿love
殊不知，知道现实案件和看过剧的人，对锅铲留下的只会是阴影。
图源：微博@八酱日常
任何一个有同理心的女性，都不可能用“锅铲门”来开玩笑。
对女性受害者的猎奇，或许正是《漂白》得以出圈的“流量密码”。
在《漂白》刚刚开播时，宣传焦点其实就是由赵今麦扮演的女受害者。
在剧中，赵今麦饰演的甄珍经历了从“青涩无助的受害者”到“坚韧果敢的追凶者”这一身份转变，当了女刑警后，甄珍与郭京飞饰演的刑警彭兆林，开启了十年如一日抽丝剥茧的追凶行动，终于将凶徒缉拿归案。
这样一个角色，非常能体现一个女刑警的英雄果敢。
但剧方的宣传话题则是#赵今麦天选末世文女主#、#演的是赵今麦 害怕的是我#，话题内容多是展现女主前期受虐、被捆绑、遍体鳞伤的惨状。
图源：微博@叫我姨太好了
赵今麦工作室还特地发了一篇甄珍受难纪录，视频中全是赵今麦拍戏时被打的痛苦表情。
图源：微博@赵今麦工作室
这些镜头或许可以体现演技，但一味把镜头对准受害的女性，而不去展现施暴者的罪恶，其实也是在消费受害者，满足的是某些人的恶趣味。
有人就提到2001年的《不要和陌生人说话》，一代人的童年阴影安嘉和，正是借助导演各种丑化他的镜头语言表现出来的，这和《漂白》“美化反派，虐化受害人”的拍摄方式形成了鲜明对比。
而消费受害人的《漂白》，连受害人的家属也没放过。
根据报道，真实案件中的一位凶手叫张玉良，而电视剧中，甄珍父亲的名字叫甄玉良，甚至还有女主呼唤父亲名字的剧情。这样的设计，被不少网友指责是在吃人血馒头。
图源：百度百科
最新的情况是，爱奇艺已经修改了角色台词、配音、演员表，将“甄玉良”改成了“甄立扬”。
图源：爱奇艺APP
根据真实案件改编的电视剧，要完全还原案件本身吗？这其实一直是充满争议的问题。
但编剧任何一个细小的改编，都可能伤害到受害人或者家属，这是现实存在的。
比如此前张译主演的电视剧《他是谁》，就涉嫌污名化“南大碎尸案”受害者，被家属要求下架作品并道歉。
如《漂白》这种对准女性受害者大肆营销的争议，也是品牌营销需要规避的风险。
并非没有品牌在这方面栽过跟头。
2020年，深圳饭来科技有限公司就在某款炒菜机的电商详情页写上了“把五花肉切成女朋友的样子”如此炸裂的文案，很容易让人联想到这是以“杀人碎尸案”为灵感，在冒犯女性。
图源：饭来旗舰店
而在回复网友质疑时，客服一句“五花肉能和女朋友一样白白嫩嫩”的回复，又被网友质疑是在物化、不尊重女性。
图源：饭来旗舰店客服
最终，该企业被深圳市市场监督管理局罚款20万元，偷鸡不成蚀把米，付出了相应的代价。
而空刻意面2024年的春节文案“只做妈妈，不做饭”，也由于让人误读为“要把妈妈做掉”的诡异画风，备受网络争议。
图源：墨说财经
全棉时代为了宣传卸妆湿巾，直接玩起了“受害者有罪论”，拍摄的广告中，让一位化妆的女性被尾随，又让这位卸妆的女性把骚扰者吓跑，充满了对女性的刻板印象。
图源：每日经济新闻
在影视剧或者品牌营销中，必须要用女性作为受害者来博眼球吗？
某种程度上，如果从吸引流量关注、引起话题争议的角度，这确实是一个有成效的方法，但这是投机取巧的，不仅会让女性产生不适，还可能让人忽视问题背后的复杂性与多样性。
而一部真正出色的电视剧，一个有追求的品牌，需要更大的格局与视角，有正能量的价值导向。
比如被《漂白》对标的狂飙，虽然高启强成功出圈，但官方的宣传主题依然是扫黑除恶；而《漂白》的电视剧简介则是绑架、诱惑、伪装、藏匿，完全是犯罪者的角度。
图源：电视剧《狂飙》/《漂白》
高下立判！
所以，如今《漂白》一地鸡毛，《狂飙》依然是经典IP剧集。
本文首发于首席品牌观察（ID：pinpaigcbao）
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