江苏
□言嘉
据“灯塔专业版”App统计，春节档新片预售总票房已突破3亿元，其中苏州地区预售票房已逾567万元。票房一路走高，绝不是简单的高票价叠加，更得益于苏州正在开展的一系列惠民观影活动。
惠民观影活动，可以进一步释放电影消费潜力、提振行业信心，同时也能增加大众的文化获得感。苏州推出的电影消费惠民季，从跨年档一直延续到春节档，“淘票票”平台限量发放在苏州市内影院通用的“立减优惠”。苏州各个板块也陆续推出了惠民观影活动。常熟市在稍早前发放了总价值3.5万元的惠民观影券，覆盖区域内的17家影城。吴中区此前也已发放总价值3万元的惠民观影券，覆盖区域内的20家影院。一系列惠民举措，为观众提供了丰富和实在的观影体验。
发力惠民观影，“燃旺”的不只是电影。文化消费是消费不可或缺的一部分，而电影市场是文化消费的重要领域。惠民观影，让电影这一文化艺术形式得以更广泛地走进大众生活。通过政府补贴、平台优惠等形式降低观影成本，吸引更多人有机会走进影院欣赏各类影片，极大地丰富了群众的精神文化世界，满足了不同年龄段、不同阶层人群的多样化文化需求，让广大群众在光影盛宴中提升文化获得感和幸福感。
当然，文化消费还要影业与公众“双向奔赴”。对标观众期待和多元需求，以多样题材的优质影片提升观影体验，才能更好激发电影市场的消费潜能。今年春节档，苏州红鲸影视文化传播有限公司参与制作的《哪吒之魔童闹海》，已获超4642万元预售票房。较之前作，《哪吒之魔童闹海》剧情更燃、制作更精良，呈现更多优秀传统文化元素。应该说，在各类惠民政策推动下，观影人群不断扩大，促使电影创作更贴近市场、贴近观众，也推动电影消费市场迎来高光时刻。
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