英文版“尔滨”现身小红书，能让 “TikTok 难民” 心动吗？

图片系AI生成

最近有两个 “地方” 实属热闹。一个是小红书，一个则是上海。

在虚拟的网络世界里，社交平台小红书涌入了众多被称为 “TikTok 难民” 的用户，短短数日，小红书变身“国际书”，迎来来自美国乃至世界各地的网友。他们来到小红书寻求新的社交空间和信息分享渠道。尽管TikTok已恢复服务，部分用户回流，但仍有众多用户坚守小红书。

现实中的国际化大都市上海，街头出现了大量韩国游客的身影，韩国欧巴们大多留着标志性的锅盖头，身着笔挺的大衣，让人一眼就能在人群中锁定他们。而韩国女生们尽管风格各异，但大冬天还穿着露脐装逛街的，十有八九便是来自韩国的姑娘。他们与上海本土文化碰撞交融，还在社交媒体分享旅行经历，让上海在全球收获了更多关注，国际知名度也随之提升。

这两个看似无关的现象，实则映射出时代特征与社会发展趋势。与此同时，这波突如其来的“泼天流量”， 让众多省市敏锐地捕捉到了机遇。

各地文旅开启中英文花式“整活”

2024年，中国入境游领域见证了从“144小时过境免签”到“240小时延长停留”再到“免签政策圈”不断扩大的系列新政，这些政策红利促使中国入境游人次实现了快速增长。外国游客中兴起了一股“China Travel”的旅游热潮，收获了国内外广泛好评，其中“city不city”的表述也成为了风靡全球的热门话题。

如今，外国人只需通过手机，在小红书平台上就能轻松开启一场虚拟的“云游”之旅。对于想要接住这“泼天富贵”的城市而言，小红书无疑成为了一个极具潜力的国际传播“窗口”。

作为本就不缺流量的网红城市哈尔滨，就迅速切换成了“erbin”模式。显然，“小土豆们” 已无法满足这座城市的 “胃口”。冰雪大世界正张开双臂，热情欢迎每一位来自海外的朋友。

哈尔滨文旅局在小红书的官方账号 “哈尔滨文旅” 发布了全英文解说的 “约会哈尔滨，冰雪暖世界” 宣传片，不仅邀请外国友人体验冰雪大世界的 “冰上书法”，还借助东北虎 “交猫税”，将冰城独有的特色展现得淋漓尽致。该视频发布短短2天内，就收获了超 8 万点赞，观看量近百万，评论区满是外国网友用英文留下的好评。甚至有中国网友调侃道：“尔滨，你是不是不爱南方小土豆，改召唤‘洋芋’了？”

不少省市的文旅部门还紧急注册了小红书账号，迅速涌入这一赛道。例如被外国网友称作 “赛博之城” 的重庆，紧急开通了小红书账号，将镜头聚焦在城市风景上，凭借高楼大厦构建出光怪陆离的 “科幻景观”，在文案中强调重庆的 “8D” 城市特色，进一步强化了城市的独特魅力。

诸如哈尔滨与重庆这类长期备受瞩目、拥有丰富经验的“网红城市”给地方文旅如何牵头做好文旅宣传工作“打了样”，促使各地文旅局下场“比拼起来”。

山西借着《黑神话・悟空》的热度，主打 “悟空牌”，向外国网友介绍各类山西古建筑，引得外国网友惊叹 “简直分不清是游戏还是现实”；四川自然是搬出 “王炸” 大熊猫，用 “panda tax” 迅速拉近与网友的距离；常州发布了以 “Loong City” 为主题的视频，介绍龙城常州的特色景点和美食；文旅北京以 “THIS IS BEIJING！这里是北京” 展示北京深厚的城市文化底蕴；江苏文旅局以 “水韵江苏” 为名片，发布英文帖文 “Hi，TT friends，JIANGSU IS COMING!”......

图片来源：小红书

据不完全统计，自 “TikTok refugee” 火爆以来，超 20 家省级、直辖市的文旅部门官方账号在小红书发布相关英语宣传帖。那么这波以小红书为主阵地的文旅外宣实际效果究竟如何呢？

在浏览小红书平台时，钛媒体APP注意到了多个省级官方文旅账号发布的双语宣传视频。尽管这些视频的评论数量颇为可观，但仔细观察发现，其中来自海外的评论数量相对有限，最多的也仅有20到30条，整体而言，“海外参与度”并不高。大多数帖子的评论区里，网友的IP地址多集中于本省或国内其他省份。

以“四川文旅”于1月16日发布的视频为例，截至1月25日，该视频已收获超过2.8万的点赞，评论数高达4321条。然而，在这众多的评论中，来自海外的网友评论仅有15条，且其中还包含了一些虽身处海外但家乡在四川的华人。其余评论则主要来自四川、重庆、贵州等邻近地区，甚至有网友直接指出：“评论里大都是四川的IP。”

图片来源：小红书

当然，这很可能和小红书的推送机制有关。一般情况下，推送机制可能更倾向于依据用户的兴趣及行为模式来定制内容推荐。对于初来乍到、旅游相关内容偏好尚未明确的外国新用户，系统可能暂未充分展示各地的旅游资讯。

至于这波流量的持久性，目前尚难以预测。然而，对于城市而言，将其视为一次探索性的对外传播尝试，也不失为一个明智之举。

周五下班去中国”成为国际新热潮

也难怪各地文旅机构纷纷涌入小红书，毕竟在政策的有力推动下，国外旅客的入境游热情不断攀升。国家移民管理局发布的最新数据显示，去年全年，各口岸出入境外国人达到6488.2万人次，同比增长82.9%，其中免签入境2011.5万人次，同比增长112.3%。

甚至部分城市已经率先尝到了入境旅游的“甜头”。 前不久，上海挤满了“特种兵”式旅行的韩国人就成为了热门话题。

根据携程提供的数据，自中国针对韩国实施的免签政策（有效期自2024年11月8日至2025年12月31日，允许持普通护照的韩国公民来华进行不超过15天的经商、旅游观光、探亲访友及过境活动，无需签证）生效以来，韩国游客的入境游订单季度增长率约为15%，年度增长率更是超过150%。在这一波热潮中，上海成为了韩国游客最喜爱的中国城市之一，其订单量同比增长超过180%，环比增长也超过了40%。

航旅纵横的数据也进一步印证了这一趋势。从2024年11月8日至2025年1月6日，韩国飞往中国内地的航班量同比增长了约12%，旅客量更是同比增长了约32%。上海作为韩国旅客的首选目的地，稳居榜首，青岛、北京、广州、杭州则紧随其后。

除了商务旅行和回国需求外，越来越多的韩国“特种兵”将上海作为免签后的首选出行地，周五下班打个“飞的”到上海过周末已成为韩国年轻人中的新潮流。

每逢周末，上海知名景点周边总能见到许多背着行囊、手握地图和翻译软件的韩国游客，他们不再局限于传统的观光和购物，而是四处打卡探店，在社交媒体上分享“特种兵旅行”经历。

图片来源：小红书

除了必游的万国建筑群、外滩“三件套”、武康大楼和上海迪士尼等著名景点外，一家在中国人看来或许平平无奇的烧烤店——“很久以前羊肉串”竟意外地成为了韩国游客的新宠。

在社交平台上，经常能看到韩国游客头顶凉凉降温贴，一手拿着青岛啤酒，一手撸着羊肉串，对着镜头露出满足笑容的照片。要知道，青岛啤酒在韩国早已声名远扬，众多明星的推荐更是让它备受青睐。如今，在上海，青岛啤酒搭配上美味的羊肉串，竟然成为了韩国游客摆拍的 “标配” 组合。

此外，吃海底捞、喝喜茶更是在他们看来一定要“薅”的羊毛。海底捞不仅提供了美味的火锅，还免费供应水果，这在韩国高昂的水果价格背景下，无疑成为了韩国游客的“水果天堂”。于是，在海底捞的火锅店里，常常能看到韩国游客大快朵颐的吃瓜场景。

而在韩国只有首尔一家的喜茶，在上海却随处可见。由于汇率差异，上海每杯喜茶的价格比韩国便宜约10元，这对于韩国游客来说，在上海喝喜茶无疑是一种性价比极高的选择。

不仅如此，韩国女孩还在社交媒体上分享了她们在上海花99元做的美甲，直呼“去上海不做美甲是傻子”。 这条帖子一经发布，便在韩网迅速走红，引发了大量的转发和讨论。许多韩国人看到后，都将做美甲列入了自己的上海旅行清单。

上海的咖啡店也是韩国游客打卡摆拍的热门地点之一。这些特色鲜明的咖啡店不仅提供了美味的咖啡和甜点，还成为了他们记录旅行美好瞬间的绝佳背景。

韩国游客在上海的旅行体验愈发丰富多彩，背后的原因可不仅仅是中国本土特色产品的吸引力以及实惠的物价。地方政府和商家们为了接住这波旅游流量，同样付出了诸多努力。
2025年上海市政府工作报告中指出：全力打造入境旅游第一站，构建国际友好型旅游产品体系，完善入境旅游便利化服务，拓展文旅资源海外推广网络。

在社交媒体如小红书上，许多商家为了吸引韩国游客，开始学习使用韩文宣传。他们深入研究韩国游客的喜好，将店内环境布置成韩国人喜爱的ins风格，吸引他们的注意。同时，商家们还积极开通并运营ins账号，分享店内特色和活动，邀请韩国游客前来体验。他们的行动无疑为韩国游客在上海的旅行增添了更多的便利和乐趣，也使得上海的旅游市场更加多元化和国际化。

外国游客对中国的热情正持续升温，这股热潮已从线上蔓延至线下。不仅是韩国游客，俄罗斯、泰国、新加坡及欧洲的游客也纷纷涌入中国的各大城市。

携程预测，今年春节期间，外国游客来华的旅游订单量将激增203%。而据携程海外站点的数据显示，近期美国用户对中国旅游目的地的搜索量环比上升了46%，他们或许正踏上前往中国的旅途。

对于各地文旅来说，想要稳稳地接住这“泼天的富贵”仅仅在社交平台上大张旗鼓地招揽游客，不过是迈出了第一步。更关键的，是要像上海一样，实现政府与商家的深度协同、共同发力。

政府应发挥宏观调控与引导作用，出台优惠政策，整合特色文旅资源，完善交通、住宿等基础设施，简化签证流程，提供多语言服务，积极拓展海外推广网络，提升本地文旅的国际知名度。商家则要聚焦市场需求，深入了解不同国家游客的偏好，创新产品、优化服务，在社交平台上精准推广，注重口碑传播，把旅游的各个环节做到尽善尽美，让游客乘兴而来、满意而归。

当然，这股由社交媒体引领的跨文化交流热潮，不仅促进了旅游业的繁荣，更在无形中搭建起了一座座知识与文化的桥梁。

“一周以来围观‘TikTok 难民’涌入小红书的最大收获是学会了做鸡蛋羹！之前做的都有很多蜂窝孔，后来跟着学了加1.5倍热水，盖上保鲜膜撇掉浮沫 蒸出来的简直完美！”这条来自小红书用户的分享，不仅体现了新用户涌入带来的新奇变化，更揭示了一种跨越国界的知识共享现象。

谁能想到，TikTok 用户的迁移，不仅让外国人学到了新技能，也让众多中国人在日常生活中掌握了新的烹饪秘诀，将看似不相关的事物巧妙地联结在一起。

从中美网友因“交猫税”这一轻松话题破冰，迅速展开“对账”、作业互助、中文学习、烹饪交流等多元化互动。每一次互动都见证了文化的碰撞与融合。显然，在小红书等社交媒介的助力下，国内外用户正逐步消除信息壁垒，实现跨国的无缝沟通。这一过程不仅极大地拓宽了大众的认知边界，还促使年轻一代在积极拥抱外来文化的同时，更加坚守本土文化的自信根基，用自己的方式向世界展示中国文化的魅力。（本文首发于钛媒体APP，作者｜赵晨含，编辑｜房煜）