湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
大模型不能拯救智能音箱，
反而会加速它的消亡。
智能音箱，能干嘛？
日前，洛图科技线上监测数据显示，2024年第三季度，中国智能音箱线上监测市场销量为99.2万台，同比下降24.7%；销额为2.3亿元，同比下降31.6%。
尽管下降速度较第二季度有所放缓，但消费者对智能音箱的需求依然低迷，特别是中高端产品的发展受阻，导致整体价格持续走低。
细分市场方面，屏幕音箱市场的份额继续萎缩，销量占比仅为15.1%，比去年同期下降了4.9个百分点。
这一趋势主要受到移动智慧屏和学习平板等新型设备的冲击，尤其是千元以上的中高端屏幕音箱产品销量下滑明显。
不过，随着大模型、生成式AI的爆火，硬件行业再次迎来新故事，从手机、电脑到智能家居、智能穿戴设备到智能汽车，各个智能硬件终端都开始全面拥抱AIGC。
早前，天猫精灵发布了新品X6智能音箱，价格上探到300-400元区间。
按照其官方说法，依托天猫精灵智能生态体系，天猫精灵X6智能音箱还无缝融入了智能家居控制系统，与超过4.6亿台智能设备相连，覆盖1600余个品牌、6800余种型号，成为家庭智能生活的智慧核心。
与此同时，天猫精灵还官宣了歌手周深将成为其全球品牌代言人，希望通过与歌手周深的合作，让更多音乐爱好者能够体验到有人工智能能力加持的高品质音箱。
此外，在大模型的加持之下，较之以前，这次天猫精灵发布的新品更为“智能”。除了天气服务、时间服务、根据自然人来推荐歌曲等各种常规操作外，新加入了场景音乐的设计。
同时，结合夸克搜索的天猫精灵还能提供更加聪慧的百科问答大模型，使其成为了AI小助手，回答更为精准可靠和连贯自然。
但从目前的结果来看，智能音箱在中国，依然没有市场。
对此，《中国新闻周刊》记者梁婷婷和书乐进行一番交流：
智能音箱的溃退显然不能把责任都归咎于产品。
智能音箱是被作为家庭智能场景的枢纽而设计的，但这个场景本身发展至今都未能自圆其说，智能音箱根本不可能在其上有更好的表现。
洛图数据显示，2023年三巨头占据的市场份额已经达到了94%。
而在2024年上半年，业内在售的主要品牌进一步从上一年的20个减少到了12个，三巨头的寡占地位更甚。
这种寡占造成的局面主要是两方面：
一方面大厂不再把智能音箱视作未来的重要入口，业务重心不再对此倾斜，各方面的资源投入都会有所收缩。
另一方面也会在很大程度上导致行业同质化严重，没有创新活力，小厂不仅很难跑出来，就算是找到了小的创新切口也一定不会是主流的内容或智能大模型方向。
毕竟底层实力决定一切。
同时，在大模型整体能力对于消费端来说仍属于测试水准的情况下，智能音箱还需要更多的时间进行更加深度的学习与市场教育。
大模型不能拯救智能音箱，反而会加速它的消亡。
长期以来，制约智能音箱发展的关键，不是智能，而是内容。
家居场景之下，音箱所能提供的内容服务不足，无论是音乐还是学习，整体都只是一个播放器。
对于智能音箱而言，一个有趣的现状是：300元以上的销量还行，300元以下的无人问津。
究其所以，依然是场景问题，即：尽管接入的服务差别不大，但拥有显示屏或更好的音效，依然是很多消费者选择智能音箱的一个标准。
未来，智能音箱或许消失，而变成AI小精灵，出现在手机、车机、智能家居的系统中，当然也包括音箱这种载体形式。
有多少消费者真的愿意在当下为价格更高的智能音箱买单？
真的是鸡肋，白给都不想要，占地方。
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