突破7亿！佛山金铂中心交出超预期成绩单

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|潘伊纯

图片来源|金铂商业

回顾2024年佛山商业增量市场，佛山金铂中心可谓是一个“自带光环”的项目。

据赢商大数据初步统计，2024年佛山新开业商业项目（≥3万㎡）总体量合计约46万㎡，佛山金铂中心贡献了其中的17.6万㎡，是2024年佛山体量最大的新开业购物中心。

与此同时，于2024年7月正式开业的佛山金铂中心，也是金铂商业在创立20年之际重磅推出的全新产品线“标杆型商业——金铂中心”的全国首个项目。

延续金铂商业一贯以来“缩短新开业项目培育期”的运营策略，佛山金铂中心开业半年，就交出超市场预期的成绩单：

• 2024年销售额突破7亿元（含自营超市主力店），开业以来持续稳居大众点评佛山购物中心热门榜TOP1；

• 三大自营主力店表现突出：SUPER苏铂超市2024年 营业额突破 2亿元，脉铂影城场均观影人次、票房持续稳居佛山各大影城TOP1，观影高峰期也曾出现场均观影人次全国TOP1的佳绩，juepei觉配美妆甄选店平均 营业额突破 200万元/月；

• 会员人数倍数级增长：开业初期，会员总人数约 8万； 目前，会员总人数已突破40万，较开业初期增长5倍；

• 重要节点日均客流持续提升：暑假期间，日均客流约 8万人次/天； 中秋小长假期间，3天总客流突破28万人次； 国庆长假期间，7天总客流达65万人次； 开业至今，日均客流约6万人次/天。

2025年刚刚拉开序幕，佛山金铂中心就在营销方面“放大招”，于1月14日落地人气潮玩IP“四喜财神”佛山首展“金铂有喜 财神旺你”。此次首展将持续至2月中旬，陪伴消费者度过春节、元宵节、情人节等重要节日。

值得留意的是，此次“四喜财神”佛山首展，是金铂商业探索高人气IP首展的一次全新尝试。这也再一次证明了，金铂中心作为目前金铂商业体系内最高级别的“标杆型商业”产品线，运营投入亦是金铂商业体系内的“最高配置”。

展望2025年，“四喜财神”佛山首展只是序幕，佛山金铂中心还将继续“刷新版本”。

“四喜财神”佛山首展开幕现场

岭南商业文化×人气潮玩文化

“四喜财神”佛山首展释放商业愿景

由于具备营造文化体验场域、凸显差异化属性、制造社交话题、吸引特定客群等优势，IP展成为购物中心营销活动的常见方式。而一场IP展成功与否，往往与商业项目精准选择IP的能力直接相关。

//诚意：读懂在地文化 洞察客群喜好

佛山是岭南 广府文化 的发源地和兴盛地之一，也是GDP突破万亿规模的珠三角名城。深厚的文化与商贸底蕴，决定了“财神”在佛山人生活与文化信仰中的重要地位。

在关于“财神”的众多文化延伸载体中，佛山金铂中心精心选择了近年来最具潮玩风格、且备受年轻人喜爱的“财神”IP形象——“四喜财神”。

可以看出，此次佛山金铂中心携手末未宇宙，带来“四喜财神”佛山首展“金铂有喜 财神旺你”，这背后既有项目团队对佛山市民文化喜好的深入洞察，亦是面向两大核心客群——年群客群、中产家庭客群的精准营销。

//创意：定制联名款 一站式体验招牌玩法

为了确保此次首展的最佳落地效果，佛山金铂中心项目团队诚意满满，联合末未宇宙设计团队，基于“四喜财神”2025升级版形象，特别定制了“金铂中心”联名款。

主展陈点设置在项目的客流汇聚点——中庭，以形象萌趣的2.5米高不到翁“四喜财神”作为中庭的视觉焦点，向佛山市民传达财富祝福。

“四喜”分别代表与“物质、 健康、精神、关系”相关的四大美好愿景，不到翁“四喜财神”萌趣的形象，亦是在传递“开心快乐”与“财富不倒”的信念。

“四喜财神”线下展的传统体验项目“击掌好运”，在佛山金铂中心升级呈现为“击掌得财富”——与“四喜财神”击掌后，将可获得随机财神邮卡，邮卡内含三大SP营销好礼，通过IP展与SP策略的组合，形成“逛展互动-消费体验”游逛闭环，赋能场内商户。

除了与SP营销绑定，此次首展期间，佛山金铂中心还同步推出“财神迎回家”，以及手绘挥春、新春剪纸、京剧绢人等手作活动，强化新春节日氛围。

//深意：传达商业愿景 探索商圈竞合新格局

谈及“四喜财神”佛山首展的筹备过程，佛山金铂中心项目团队透露了背后的思考：“ ‘四喜财神’IP和佛山金铂中心的品牌愿景是相互契合的”。

一如“四喜财神”持续社会孵化，创造出大家乐享美好的财富礼品、场景和玩法,“美好亿万家”的品牌愿景，“佛山金铂中心也希望给万千家庭带来高性价比的商品、愉快的购物体验、高品质的生活”。

此次举办“四喜财神”佛山首展，正是佛山金铂中心对项目定位“全业态时尚品质生活中心”与项目slogan“与生活 探未来”的又一次形象表达。

通过“四喜财神”佛山首展向佛山市民传达财富祝福的同时，这场IP展也代表着佛山金铂中心对下一步“商业财富计划”的思考。

自2004年创立至今，金铂商业已在广佛两地拥有9座运营期购物中心，其中不乏“一座Mall改变一个商圈”的商业样本。

佛山金铂中心位于商业竞争激烈的季华路商圈，快速度过培育期之后，如今面临的命题就是“如何持续提升自身影响力，打破季华路商圈现有的竞争格局”。

在2025年的开局时刻，佛山金铂中心已经为这个命题找到了解题思路。

2024年商业运营策略明显奏效

2025年“提升影响力”目标明确

佛山金铂中心开业6个月，是金铂商业运营强项逐一奏效的过程。

由“3.0版SUPER苏铂超市、脉铂影城、juepei觉配美妆甄选店”组成的三大自营主力店，是目前金铂系购物中心里的最强自营主力店组合，不仅充分释放了“客流发动机”效应，从业绩表现来看，也充分展现出了与佛山市场需求的适配度。

短短半年，会员人数增长5倍，商圈辐射深度与广度同步推进，为缩短培育期奠定坚实基础；暑假、中秋、国庆日均客流呈现持续攀升态势，表明重要节点“集中火力”的营销方式收获正面市场效果，消费者粘性也逐步提升。

2025年，佛山金铂中心运营目标也很明确——深度巩固项目周边1-3公里范围内的核心客群，深化消费忠诚度；同时，放眼项目周边3-5公里范围，拓展新增客群，进一步延长辐射半径。

通过进一步的客群画像调研，2025年佛山金铂中心将以年轻客群、中产家庭客群为核心，展开品牌组合升级调整。

//零售组合轻奢化与年轻化

作为一座体量达17.6万㎡的购物中心，佛山金铂中心开业之初，就聚合涵盖时尚服饰、运动服饰、黄金珠宝、数码科技等细分业态的超全零售矩阵。

2025年，佛山金铂中心将围绕“轻奢、年轻”两大方向，继续升级零售组合，提升女性客群与家庭客群的消费粘性。

//夯实餐饮强项 凸显“强社交”属性

餐饮是佛山金铂中心的强势业态，开业初就集结了蛙小侠、客家班、有米粥料、潮发潮汕牛肉火锅、友壹町、羽鸽集等涵盖多个细分品类的餐饮组合，开业后更是吸引锦粤、今崎烧、龙发鸡煲、火婆子川小馆等佛山首店品牌接力进驻。

2025年，佛山金铂中心将以“微醺、活力社交、新鲜感”为关键词，继续升级餐饮组合，为家庭客群的日常用餐、年轻客群的休闲社交提供更多个性化选择，同时也进一步提升项目的夜经济、活力社交氛围。

//深耕家庭美好生活场景

开业以来，为满足家庭客群的亲子陪伴需求，佛山金铂中心先后补充引入宝拉的森林乐园、小圆圈club亲子游乐园、惊喜岛自然探索乐园等佛山首店。

2025年，佛山金铂中心还将继续深耕家庭美好生活场景，引入强互动、新潮有趣的品牌，强化家庭客群粘性，提升家庭客群的平均停留时间，进一步带动餐饮、零售等关联业态的消费热度。

作为全国首座金铂中心，同时也是2024年佛山体量最大的新开业购物中心，佛山金铂中心在市场下行的压力与竞争激烈的商圈环境中开业，却“逆市前行”交出了超市场预期的成绩。

接下来，这个项目是否会成为金铂商业“一座Mall改变一个商圈”的又一个全新样本，依然是值得关注的市场话题。