《大奉打更人》“爆尾剧”收官，IP一体化开发成绩亮眼

近日，《大奉打更人》剧集在腾讯视频迎来超点收官，“许七安菜市口怒斩国公”等高燃剧情让观众直呼“爆尾剧”，相关话题高居多个社交媒体平台榜单前列，引发了第二季何时上线的大规模讨论。

《大奉打更人》改编自阅文集团旗下起点读书作家卖报小郎君的同名小说，由中央电视台、新丽电视、阅文影视出品，讲述了现代打工人杨凌（王鹤棣 饰）意外进入充满“悬幻”色彩的大奉王朝，改头换面成为监察百官的打更人铜锣——许七安。他运用科学知识和推理特长，破获了税银案、桑泊案、血屠三千里案等多起离奇案件，凭现代思想和超高情商获得了多方拥护，实现从底层小人物到传奇英雄的华丽转身。

自2024年12月28日开播以来，《大奉打更人》收视率及网播热度持续攀升，打响2025“开年第一爆”。腾讯视频站内热度值突破30000，进入爆款俱乐部，位列付费畅销、流行畅销等多榜第一；CCTV-8酷云收视率单日平均最高1.1642%，收视峰值达1.2706%，累计26天位居傍晚时段全部频道电视剧收视TOP1；云合数据显示，该剧播出以来超过16天位列全网热播榜第一。

在国内掀起追剧热潮的同时，《大奉打更人》在海外也广受欢迎。目前，该剧已通过Disney+、YouTube、Rakuten Viki、viu、Astro等平台在海外上线，被翻译成14种语言播出，在北美、新加坡、中国港澳台等多地视频平台收视领跑。

承接剧集热度，原著平台起点读书推出活动专区，带动《大奉打更人》小说阅读量环比提升9倍，完结3年后重登畅销榜第一，并持续位居热搜榜、完结榜、书友榜TOP1，书粉上涨超150万至1460万，起点读书DAU也创下年度新高。

剧集热播不仅反哺原著阅读，还借助IP一体化开发的产业链优势，带动其他IP内容“全面爆”。数据显示，剧播期间，《大奉打更人》同名有声剧7天新增播放量1个亿，累计播放量超84亿，稳居喜马拉雅热播榜断层第一。同名连载漫画跃升至腾讯动漫男生榜、畅销榜第一，人气值破17亿。实体出版书由人民文学出版社数次加印，累计销售达40万册，并策划了手账书与剧集同期上线预售。

游戏方面，《大奉打更人》手游重点渠道周预约量环比增长10倍，累计预约量突破750万。同时，《大奉打更人》与《和平精英》的游戏联动在剧播期间上线，以许七安、临安公主、怀庆长公主等角色为灵感来源打造了一系列皮肤及道具，开启了“打更人”们的游戏联动初体验。

随着剧集上线，《大奉打更人》持续拓展IP商业化版图。阅文旗下IP衍生品厂牌阅文好物已与食族人、支付宝、爷爷不泡茶、999感冒灵、饿了么等20多个品牌达成授权合作，在线下零售推广覆盖度和联动深度上创造了阅文的影视IP新纪录。其中，《大奉打更人》与盒马推出8款联名产品和2款春节礼赠品，覆盖全国400家线下门店；与X先生合作的沉浸式剧场即将登陆上海新世界城。同时，阅文好物还进行了多品类的衍生品开发，魔盒已随剧集上线火热销售，卡牌、吧唧等10多款周边也即将开售。

据悉，《大奉打更人》剧集将于1月25日在腾讯视频完成会员收官，1月26日在央视播出大结局。第一季故事结束后，同样由狂欢者团队承制、刘闻洋导演编剧的网络大电影《大奉打更人之世间无我这般人》有望在蛇年春节上线播出，《大奉打更人》同名动画也正在制作中。

业内人士评价称，从《庆余年第二季》到《大奉打更人》，阅文已构建起高度成熟的多端协同、一体开发的全产业链联动模式，不仅给阅文带来了多个优质IP的爆款成绩，更让爆款内容的批量可复制成为可能，验证了阅文的商业模式和优质IP的巨大潜力。

编辑：黄茜