雀巢咖啡又整活儿，春节营销丝滑破局！

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

在风云变幻、竞争白热化的商业营销版图中，每年的CNY时段都像是一场激烈角逐的“品牌奥运会”，各大品牌纷纷倾尽全力，施展浑身解数，只为在这辞旧迎新的黄金节点，击中消费者的“心智靶心”，抢占市场高地。

而如今，年轻消费群体无疑是这场商战中最具潜力、最为关键的主力军，他们成长于数字化浪潮之中，被海量信息环抱，消费观念前卫新潮、多元且多变，早已不再满足于产品单纯的基础功能，转而追求与品牌间的深度情感共鸣，以及个性化、场景化的独特消费体验。

随着新年渐近，年味儿愈发浓郁，交通枢纽也迎来了出行高峰。在这种节日氛围满溢的场景中，雀巢咖啡凭借一套精心编排、环环相扣的营销组合拳，巧妙地融入了年轻人的新年出行场景，在一众品牌中脱颖而出，成功赢得消费者的青睐。

紧扣节点场景

精准触达年轻受众

岁末年初，年轻群体的生活节奏与出行场景仿若被按下了切换键，呈现出鲜明的多元动态。

一方面，归心似箭的游子们，满心期许着家乡那熟悉的街巷、亲人温暖的拥抱，早早地收拾行囊，踏上归乡之旅，盼望着在春节阖家团圆的温馨时刻；

另一方面，勇于探索的年轻潮人们，则热衷于趁着这难得的假期，奔赴远方的诗意天地，或是在银装素裹的雪乡感受冰雪世界的魅力，或是去往异国他乡领略别样的风土人情。

聚焦当下的消费潮流与年轻群体的行为心理趋势，年轻群体对于年末收尾有着顺遂过渡的渴望，对新年开局更是满怀以饱满状态开启新征程的期冀。

基于这样精准的把控，雀巢咖啡“一口丝滑，神气开年”这句感染力满满的口号应运而生。

“一口丝滑，神气开年”这个传播口号，深挖一层，并不是简单的文字堆砌，质朴的外表下藏着精妙“双关”，锚定了年轻人心底对年末圆满收官、新年精神焕发的期盼。

岁末诸事繁杂，压力重重，人人渴望如有神助，顺利过渡；新年初始，又盼望着能以饱满精神状态开启新程，时刻炯炯有神。

但奔波忙碌之际，不管是归家途中的舟车劳顿，还是出行路上的紧凑行程，疲惫感都会悄然来袭。

此时雀巢咖啡适时出现，巧妙“嵌入”各类生活场景，就像一位旅途伴侣，驱散疲惫，让“有神气”成为触手可及的现实。

这种紧扣年轻人内心诉求的口号，看似平实无华、漫不经心，但往往能不动声色地拉近与年轻受众的距离，品牌好感度随之悄然提升。

有了对年轻群体岁末年初场景化痛点的捕捉，雀巢咖啡进一步强化了产品作为“提神搭子”的角色。无论是岁末冲刺的工作高压、新年开工的慵懒倦怠，还是春节归家的长途跋涉，它都能像“醒脑神器”一样，助年轻人唤醒状态，驱散疲惫。

通过这种紧密贴合场景的贴心关怀，在满足年轻人功能需求的同时，也进一步深化了与他们的情感连接，使得品牌形象在受众心中生根发芽，为后续全方位的营销攻势筑牢了情感根基。

特色场景精准传播

多元布局全面覆盖

聚焦年末出行与春节归家两大关键节点，雀巢咖啡火力全开，媒介传播布局精妙，全方位触达年轻受众。

职场是年轻人日常社交、拼搏奋进的重要阵地，电梯点位成为雀巢咖啡线下投放的关键发力点。从去年12月到今年1月，雀巢咖啡强势覆盖多个城市，渗透进各大办公楼的电梯，就像一张紧密的线下大网，贯穿年末和春节，品牌形象频繁闪现，让上班族在每日必经的电梯间加深对品牌的印象，传播效率极高。

朋友圈广告的玩法同样别出心裁，不是单调的图文展示，而是紧扣出行、欢聚、游玩等场景，与用户玩起了跳脱的互动形式，吸引许多年轻消费者参与，实现从高曝光到高口碑的跨越，品牌热度持续攀升。

瞄准春运抢票热潮，雀巢咖啡与去哪儿平台合作，冠名火车票专区，将品牌信息巧妙植入出行必经路径，当年轻人们心急火燎地抢票时，雀巢咖啡的标识悄然映入眼帘，实现海量曝光，抢占出行场景的第一印象先机。

春运的人流量巅峰时机，高铁枢纽无疑是品牌必争的主战场。雀巢咖啡抢占多城高铁刷屏机，将其打造成品牌展示的橱窗，聚焦春节出行的黄金时段，让穿梭于候车室、换乘通道的行色匆匆旅客，在碎片化时间里被品牌魅力全方位包围，持续接收品牌信息。

借势文旅热潮，雀巢咖啡精心定制了北京 - 哈尔滨高铁包车布草，聚焦这一热门出行线路，从车身到车内全方位包裹出行场景，让品牌印记随处可见，使乘客置身其中时，能够进一步强化对品牌的感知。

可以看出，在媒介运用方面，雀巢咖啡紧密贴合场景挑选媒介触点，每次传递都做得精准有力。

与去哪儿平台的合作中，借助了平台大数据对用户出行习惯、偏好目的地等进行分析，触达有出行需求的年轻消费者，让品牌信息在出行规划之初就悄然渗透；

北京往返哈尔滨的定制高铁包车，同样结合季节性热点，制造了一场嵌入场景的精细化营销：一方面契合年轻人假期追求远方、奔赴冰雪奇景的出行热情，另一方面巧妙结合哈尔滨冰雪大世界这一热门打卡点，包车内外部遍布品牌元素，深度强化产品与场景的关联。

多元且精细的布局、对目标受众进行全方位、多角度的精准定位，雀巢咖啡在不同场景中实现一次教科书式的高效传播，大幅提升品牌影响力。就如同一位默默陪伴的老友，将产品的实用价值与品牌的情感温度无缝嵌入年轻人生活经纬，让品牌形象在消费者心底落地生根，持续构建与年轻受众的情感纽带，进一步巩固品牌心智。

总 结

雀巢咖啡2025CNY营销活动，无疑是岁末年初商业营销战场上的一次极具成效的实践。

从洞察岁末年初年轻人多样的出行目的，精准把握他们年末求舒缓、新年盼活力的心境，推出“一口丝滑，神气开年”口号，率先搭建起情感沟通的桥梁，引发共鸣；

继而，凭借多元且精细的营销手段全面出击：电梯广告锁定职场日常、朋友圈互动点燃社交热情、春运冠名抢占出行先机、高铁包车营造沉浸式体验，精准嵌入年轻人的每一个出行节点。

雀巢咖啡全程仿若一位贴心旅伴，无论是归家途中的疲惫，还是开工时的慵懒，都能递上一份活力与慰藉，将品牌印象深植心底。

这样的案例也为营销行业带来了可借鉴的思路：在竞争白热化、市场细分的当下，品牌须紧扣目标群体出行场景下的情感脉络与实用诉求，巧用多元营销手段精准出击，才能在年轻消费市场中脱颖而出。

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

【添加备注：进群】↓↓↓

*编排 | lan 审核 | free

全文完。更多资讯，尽在【首席营销官】↓↓↓