平靓正、出行易！买买买，广东成港澳居民“心头好”

“反向新热潮”系列报道

反向春运新潮涌，热门目的地属广东；反向文旅避喧嚣，到广东乡村寻年味；反向海淘热浪高，跨境电商机遇多；港人北上消费热，大湾区里买买买；全球圈粉花样多，老外在粤过春节……这股“反向流动”，正孕育着经济新生态，绽放消费新生机。南都大数据研究院洞察数据趋势、发掘案例故事，透视“反向新热潮”。

第3期，看广东如何“花式”吸引港澳旅客北上消费。

蛇年春节将近，广东各地年味渐浓，“含港量”“含澳量”极高。深圳罗湖笋岗文具玩具礼品批发市场里，许多港客驻足选购利是封、蛇元素装饰品等年货；刚开业不久的珠海盒马首店同样人气旺盛，来自港澳的食客围着水缸，一边感慨“好平（非常便宜）”，一边将海鲜捞进购物袋。

超8191万，这是2024年港人北上的人次。按2023年底香港人口750.31万人计算，相当于平均每位香港居民“北上”10.9次。自2023年2月全面恢复通关以来，逢年过节北上深圳、珠海等珠三角城市“买买买”成为许多港澳居民的常态。逛花市、扫年货、吃年夜饭、走亲访友……随着春节临近，港澳居民北上广东过年的“风”越吹越热。

逛花市、扫年货、吃年夜饭港澳居民北上“买买买”成常态

1月22日，2025深圳迎春花市开市。据皇岗及福田口岸统计，当日白天约有6万游客入境，不少港人前往花市参与节目互动、打卡现场抽奖活动。福田、罗湖、南山等区还开通了花市巴士专线直达口岸，方便深港居民串门共迎新春。

同样“含港量”极高的，还有“深港年货巴士”专线。巴士上，前来深圳商超购物的港人手里提满了大包小包的年货、年菜。盒马深圳香悦里店店长杨南生表示，近一个月，港客热销商品包括大规格的丹东草莓、国产蓝莓、帝王蟹腿预制菜等。

也有不少港澳居民选择举家前往深圳、珠海等地过年。住在香港沙头角的廖先生告诉南都记者，自己已经早早在深圳的一家海鲜餐厅订好了年夜饭，“去年一家人在深圳吃年夜饭，价钱便宜到我们喜出望外，家人都说，今年要再encore多一次”。

春节历来是港澳居民北上消费的旺季。据统计，2024年春节期间，港澳居民来内地约249万人次；支付宝数据显示，同期，港澳居民在大湾区内地9城消费金额同比上涨一倍。

港澳居民北上消费早已不是新鲜事。2023年2月，内地与港澳恢复全面通关后，“香港人周末攻占深圳”“澳门人挤爆珠海山姆”“北上消费攻略”等话题就频频登上热搜榜单，引发热议。如今过去近两年，港澳居民北上的热情依然未减。

数据显示，2024年，香港约8191万人次北上，同比增加五成多；按2023年底香港人口750.31万人计算，相当于平均每位香港居民“北上”10.9次。深圳市零售商业行业协会发布的“深港两地消费满意度调查”结果也显示，有95.24%的受访港人多次来深圳消费，其中，每周1次以上的高频客群占27.62%，每月1次以上的客群占比达73.33%。

按香港特区政府统计处早年的资料，香港居民到广东省旅行扣除跨界的交通费用后，平均每次的消费开支约为680元，以此估算，2024年港人北上消费的总金额近557亿元，较2023年多花近200亿元。香港特区立法会议员张欣宇认为，港人北上不仅仅是阶段性的热度，而已成为香港人生活方式的一种常态。

同根同源、风俗相近珠三角承接过半北上港澳游客

佛山的快子路又被叫做“挥春街”，不足400米的骑楼老街上有着数十档挥春摊位，因浓郁的年味走红网络。香港的黄生是一名日常游走在粤港澳三地的美食探店博主，他在社交平台上感叹：“香港昔日有喜帖街，但早已消失，只残存在照片及回忆中，今次佛山之行，走访了充满节日氛围的挥春街，街上满是写祝福挥春的路摊，水准极高，忍不住买了许多，真开心！”

和他一样，对于大部分港澳居民来说，地缘、风俗相近，语言相同的广东是北上的首选目的地。同程旅行及旗下国际旅游预订平台HopeGoo的数据显示，港人北上的热门城市依旧集中在广东，前5位分别为深圳、广州、珠海、佛山以及东莞。2024年暑假，在内地接待的香港游客中，珠三角城市的接待量占比过半。

值得一提的是，“澳车北上”“港车北上”相继落地实施，为港澳居民提供了新的出行选择，如今，自驾北上“家庭游”越来越普遍。数据显示，2024年，经港珠澳大桥珠海公路口岸出入境的港澳旅客超1620万人次，同比增长63%，占口岸客流总量近六成；经港珠澳大桥珠海公路口岸出入境的港澳单牌车超300万辆次，同比增超114%，占车流总量的55%。

据港珠澳大桥管理局消息，2025年春节期间三地跨境出行需求将明显增加，预计大桥1月30日（正月初二）至2月1日（正月初四）9:00—15:00西行方向（香港前往珠海/澳门方向）车流量较大，1月31日（正月初三）至2月2日（正月初五）15:00—24:00东行方向（珠海前往香港）车流量较大。港珠澳大桥穿梭巴士计划春运期间每日往返香港班次约1500班，同比加开200班。

在“港车”“澳车”进入内地的第一站珠海，周末及节假日随处可见港澳来客。据珠海市统计局测算，港澳游客月均入境珠海超过36万人次，预测港澳游客在珠海2024年消费将达55亿元左右。据了解，为满足春节期间香港市民到珠海探亲访友、购物扫货、休闲出游的需求，珠海推出升级版“乐GO珠港直通巴士”；珠海金湾区、斗门区各镇街将结合当地特色举办鹤舞、醒狮、飘色、水上婚嫁等非遗巡游活动贺新春，彰显珠港澳同根同源文化魅力。

深中通道开通后，中山也成为部分香港游客周末度假的新选择。“90后”小李就是其中一员，热爱粤菜的他以往多到深圳寻觅美食，“上次从深中通道过（到中山），又快又能吃到靓鸡靓鸽”，这让他念念不忘，打算找时间再多去几趟中山。今年春节，他打算和家人一起自驾到潮汕游玩，“尝尝正宗的潮汕牛肉火锅，也想去看看英歌舞”。

消费选择多、服务更贴心港人在深消费满意率超97%

去年12月底，深圳湾口岸通了地铁，从这里过关就成了香港“95后”Vivian北上深圳的主要路线，最近的她热衷搭地铁到南山商圈探店打卡，“我们大湾区太有吸引力了，选择多，价格亲民，服务好”。

从内地居民到港澳“扫货”，到港澳居民“反向”北上消费，背后是大湾区的持续融合发展，以及广东消费供给质量的不断提升。

“深港两地消费满意度调查”结果显示，港人消费者对深圳消费的整体满意度较高，满意率高达97.14%。物美价廉和丰富的产品种类、消费便利是吸引大量香港消费者来深圳消费的主要原因。同时，北上消费对场所软性环境、便民服务、支付便捷性、消费维权等消费环境的关注度越来越高，产品质量与服务质量将会是未来决定北上消费是否可持续的关键因素。

广东正是通过不断提升消费环境、服务质量，如丰富消费选择、完善跨境支付、推出专属消费福利等方式，更好地抓住港澳游客北上消费这波“流量”。叠加广东各地在春节期间推出的各具特色的文旅活动，港澳居民北上“吃喝逛买”更是分外热闹。

今年春节，广州将派发3000万元餐饮消费券，发放对象扩大至港澳；2025年粤港澳大湾区灯会在广州南沙点亮，由千名非遗工匠打造的218组灯景、超万盏彩灯，汇聚了大湾区“9+2”城市的文化元素，将连续展出68天；在深圳关山月美术馆，以春节为契机，以非物质文化遗产为载体，337件展品展现大湾区共同的文化内核、情感共鸣和粤港澳三地文化魅力；深圳南山区的南头古城，以非遗风筝文化为主题，打造传统年味综合文化活动，从城门到城内的街道，处处挂满了风筝与红灯笼……

南头古城已被Vivian列为今年春节北上必去目的地之一，“听说这个地方很适合打卡拍照出片，而且过年‘筝筝向荣’，是个好意头！”

北上消费热的背后，说到底是粤港澳大湾区互联互通的持续推进：广深港高铁、港珠澳大桥、深中通道等“硬联通”不断加速，拉近了彼此物理上的距离；通关效率、跨境支付等方面“软联通”的不断优化，更是在生活层面上真正将粤港澳紧密联系起来，让三地居民的获得感、幸福感不断提升，凝聚力、同频感不断增强。中山大学区域开放与合作研究院院长毛艳华在接受媒体采访时表示，随着粤港澳大湾区更加紧密的互联互通和融合发展，大湾区“一小时生活圈”已成为现实，内地优质生活服务对港澳居民也有很大吸引力。同时，大湾区生活消费巿场的一体化态势，对助力香港与内地同胞生活相融、民心相通具有积极意义。

出品：南都大数据研究院

策划：王卫国 邹莹

统筹：凌慧珊

采写：唐静怡

设计：林泳希 张博

数据来源：香港入境事务处、港珠澳大桥管理局、港珠澳大桥边检站、珠海市统计局、深港两地消费满意度调查报告、盒马、香港新闻网等媒体公开报道