春节期间文旅消费需求将集中释放 上市旅企喜迎“开门红”

本报记者 李乔宇

随着春节假期的临近，旅游行业迎来了2025年第一个出游旺季。

1月24日，国新办举行新闻发布会，介绍保障春节市场供应、促进节日消费有关情况。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在发布会上介绍，当前，过旅游年、过文化年已经成为新的年俗。2025年是春节申遗成功后的首个春节，且自农历除夕起放假调休8天，群众出游热情更高，文化旅游等消费需求将集中释放。为传承弘扬春节文化、丰富人民群众的精神文化生活，文化和旅游部于1月7日（农历腊月初八）至3月1日（农历二月初二）统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。

《证券日报》记者经多方采访了解到，从今年春节期间出行的旅行团预订情况来看，游客出行需求旺盛，多家旅企预订量激增。在满足用户需求，拉动消费方面，各家企业也在积极筹划和准备。

旅游业迎来“开门红”

“今年春节有望超过2024年春节，成为旅游史上的‘最火春节’。”众信旅游集团股份有限公司（以下简称“众信旅游”）媒介公关经理李梦然告诉《证券日报》记者，从2025年春节假期期间的预订情况来看，整体团队量较2024年同期增加了30%，出游人数同比增长46%。目前，公司春节市场收客已步入尾声，收客量达到了95%。

北京六人游国际旅行社股份有限公司创始人兼CEO贾建强向《证券日报》记者透露，截至目前，在6人游定制旅行平台上预订今年春节期间出行的订单量已同比增长57%。

“从数据侧来看，旅游业迎来‘开门红’将成为必然。”北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁向《证券日报》记者表示，今年是春节申遗成功后的第一个春节，各地都会以丰富的形式来展现传统的年味和年俗，一些传统的春节文旅活动会吸引更多的人流和客流。

浙江飞猪网络技术有限公司数据显示，截至1月23日10时，春节假期国内旅游预订量在去年高基数的基础上继续实现稳健增长。

上市旅企各显其能

据缪沐阳介绍，在用心用情满足国内游客文旅需要的同时，文化和旅游部也将丰富入境游产品，优化入境旅游服务。欢迎更多外国朋友来到中国、看见中国、感受中国，与中国人民一起亲身体验春节的喜庆欢乐，感受春节的文化魅力。

在促进节日文旅消费方面，文化和旅游部在1月份至2月份持续开展2025年全国春节文化和旅游消费月活动，组织各支持机构推出形式多样的春节文旅消费惠民措施，激发消费活力，助力中小文旅企业拓展销售渠道，实现“惠企乐民”。

为迎接春节行情，上市旅企已经做了积极的筹备工作。据李梦然介绍，为了满足旅客需求，众信旅游推出了涵盖冰雪游和避寒游在内的多条特色线路，并根据春节期间消费者的全家出游需求，有针对性地推出了民俗体验项目以及亲子项目。

中青旅控股股份有限公司（以下简称“中青旅”）相关负责人在回复投资者提问时谈及春节假期期间的入境游准备工作。该负责人表示，公司正在通过线上多个渠道向客户推广入境优惠政策，同时宣传支付、上网便利等举措，线下则积极通过参加国际旅游展等各类展会，邀请境外客户来华考察等方式进行推广，吸引更多入境游客。

另据中青旅首席品牌官徐晓磊透露，为迎接春节行情，中青旅早已启动了相关旅游产品的销售，并围绕旅客对于春节民俗文化体验的需求，有针对性地规划了产品和出行路线。公司旗下的乌镇景区以及古北水镇景区也围绕春节主题推出了特色活动，以提升游客体验。

“旅游旺”有望延续

在业内普遍看来，旅游业迎来“开门红”对于旅游市场全年表现有重要意义。

“对旅游业来说，春节行情具有风向标作用，其对旅游业树立全年发展信心至关重要。”邓宁说。

日前，文化和旅游部公布了2024年度国内旅游数据，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年，国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%。

李梦然认为，2025年，旅游业有望延续2024年的增长态势。国内出游需求持续释放的同时，在“免签朋友圈”持续扩容等多重因素带动下，入境游行情有望持续向好。

浙商证券分析师宁浮洁在接受《证券日报》记者采访时表示，一方面，政策对于文旅市场的支持在逐步加强，国内游、出境游、入境游业务均有望在2025年实现新的突破。另一方面，旅游产品创新持续提速，配合新媒体平台的传播能力，将能够有效地触达消费者，增强曝光和传播。

“2025年旅游市场大概率会有不逊于2024年的表现，上市旅企有望持续受益。”宁浮洁说。

来源：证券日报