热度口碑兼备，《国色芳华》打造经商大女主剧范例

湖南卫视、芒果TV双平台热播电视剧《国色芳华》迎来超点大结局。

《国色芳华》在未开播前就进入了爆款预定的行列，开播后三天便突破了三亿，此后，《国色芳华》的热度持续攀升，实时收视率破0.8，此外，该剧多日位居CSM全国网收视率省卫第一、CVB黄金时段电视剧收视排名省卫第一，登云合数据霸屏榜TOP1，正片有效播放市场占有率达20.3%，剧集话题讨论热度、各维度行业榜单排名均稳居首位‌。

《国色芳华》改编自意千重的同名小说，故事发生在盛世大唐，讲述了商贾之女何惟芳，在“花鸟使”蒋长扬的帮助下，从一段充满压迫的婚姻中和离出户，随后，何惟芳来到长安，凭借能够培育稀世牡丹的精湛技艺，携手几个命运坎坷的女性，开启了创业之路，并且一步步走向独立、赢取自己的爱情和事业的故事。

故事的结尾，何惟芳与蒋长扬等各色人物都迎来了他们既定的命运走向，何惟芳成功夺回了芳园，并继续发展花卉事业，在共同经历了种种磨难后，何惟芳与蒋长扬的感情也越来越深厚，“芳名远扬CP”最终大婚，迎来甜蜜收官，何惟芳前夫刘畅即使与县主订婚后，依然对其念念不忘，刘畅也因为自私、软弱、虚伪的性格，得到了应有的惩罚，经历了和离、被迫入赘、断腿等一系列的变故。

《国色芳华》不仅仅是一部关于女性成长的作品，同时还是一部历史剧、文旅剧和商业剧，观众沉浸于何惟芳与蒋长扬“合伙搞钱”的故事，同时也感受到了《国色芳华》对于传统文化的展现以及精致的美学体验，电视剧在细节上非常考究，从演员妆容、服饰、建筑、园林，从大街小巷到日常用品，都对当时大唐的社会风貌进行了较为精准的还原。

《国色芳华》所带来的热度和影响远不止于电视剧本身，在播出近一个月的时间里，其凭借易于传播的故事、多元的价值观激发了线下文旅的进一步开发，掀起了一阵“文旅热”。开播首周，#菏泽牡丹卖爆了#话题即登社交媒体热搜主榜TOP4，以《国色芳华》主题曲《流芳》为背景音乐的快闪活动，不仅仅在河南洛阳龙门石窟景区上演，还传播到了英国伦敦，几名海外华人在英国伦敦街头用古筝、二胡演奏《流芳》，让歌声传到了海外。

主笔/ Fengye

出品/ 飞娱财经

因母亲病重，为了换取救治母亲的药，作为商户之女何惟芳携带嫁妆嫁给了刘畅，但是婚后何惟芳便遭遇夫家苛待，面对只有利益交换的婚姻，刘畅在大婚当天就对何惟芳恶语相向，刘畅的父母既觊觎何惟芳的嫁妆，又瞧不起何惟芳的出身，最开始何惟芳因为受人恩惠而选择处处忍让。

在县主与花鸟使蒋长扬来到刘家参观时，刘家花光了何惟芳带来的嫁妆，并且为了讨好县主和花鸟使，刘家人随意挪用了何惟芳母亲留给她的牡丹，不过这些并不是导致何惟芳与刘畅婚姻走向破裂的根本原因。何惟芳无意间听到自己刘家人给母亲治病药是假药，自己用婚姻换来的药最终只是假药，没能及时救治母亲，导致母亲去世，何惟芳便认清了刘家人的真面目，并且毅然决然选择和离。

何惟芳在与刘畅和离后，又遭到了父亲的抛弃，无家可归的何惟芳，只身来到了长安，逐渐走上了独立创业之路。

独自来到长安之后何惟芳首先要解决温饱和户籍问题，何惟芳遇见了开饭馆的王擎和秦五娘，王擎本性恶劣，贪财好色同时还家暴，何惟芳来到饭馆时，秦五娘假意苛待何惟芳，时则是为了帮助何惟芳逃离这个地方，最终在秦五娘的帮助下成功逃离王擎的掌控。之后何惟芳再次遇到了花鸟使蒋长扬，不过，何惟芳并没有明目张胆的获得蒋长扬的照顾，而是凭借着自己培植牡丹的技术从蒋长扬手里换取了户籍。

何惟芳在创业之初，再次遇见了被王擎家暴的秦五娘，因为曾经受到秦五娘的照顾，何惟芳也非常仗义地将秦五娘从王擎手里救了出来，并且取名为秦胜意，何惟芳与秦胜意白手起家，当生意越做越大时，二人又遇见朱福，“创业三姐妹”正式结拜，尽显姐妹情谊与女性之间的互助。

在后期，尽管秦胜意依然对婚姻抱有期待，在王擎的花言巧语之下，还是选择了回到王擎身边，王擎反而变本加厉，最终秦胜意在绝望中死去，不过，秦胜意靠着何惟芳和说书人的嘴，依然成为了一名敢于抗争且活出自我的女子，秦胜意的弟弟，六郎前来长安，也得到了何惟芳的庇佑。

何惟芳是一个具有现代思想的人，同时她把自我、经济独立看的高过婚姻、世俗规矩等，在绝境之中仍然坚持自我。《国色芳华》中既有女性在困境之中自我崛起、勇于追求自我价值的坚强、智慧，也有女性互助、携手共进的姐妹情谊，这种对于女性独立与女性互助精神的颂扬，既是对历史的回应，也是对当下的回应。

后期，何惟芳将整个商业版图从牡丹种植，扩展到了香水、食物等等，并且成为了长安首富，与其说这是大结局，更准确的说是一个故事的中场，目前已经确定是《国色芳华》第二部作品《锦绣芳华》也将于今年5月份播出。尽管还有第二部分，但是《国色芳华》的结局也已经足够圆满。

《国色芳华》对于剧中政治线还没有更多展示，宁王与蒋长扬在政治上的角逐相信在第二部作品中将会迎来更多的进展。

《国色芳华》融入了多种非遗文化元素，全景式呈现盛唐长安民生风貌，包括花卉、园林、园林建筑、生活习俗等，《国色芳华》的海报就是以绢本为底，层次分明，展卷绘就了众位人物的华服盛妆，本身就像是一幅画卷，《国色芳华》不仅以一种更通俗的方式将传统文化融入到电视剧中，同时展现盛唐的风华气韵，勾勒出一幅盛世之下百姓勇敢奋斗、自强不息的生动图景。

剧中频繁出现的牡丹元素，不仅让画面缤纷多彩，增加了艺术美感，同时也与人物性格、命运相勾连，何惟芳的家乡在洛阳，以培育牡丹为主业，更带火了牡丹的销量。《国色芳华》不仅仅在线上火热，同时还将热度延续到了线下，从今年春节前菏泽、洛阳等多地牡丹花热卖、到牡丹酥热销，从衡阳南岳里、洛阳龙门古街和牡丹博物馆的“国色芳华”主题打卡路线、到洛阳应天门上演的“国色芳华”主题灯光秀，一部剧带火一座城的文旅融合效应得以凸显。

1月11日，河南洛阳应天门上演《国色芳华》主题灯光秀，“看国色芳华，逛神都洛阳”的大幅灯光字幕在夜空中璀璨夺目，《国色芳华》主题曲5D环绕播放，作为《国色芳华》女主角何惟芳的故乡，《国色芳华》主题灯光秀是对作品的一次回应。

芒果TV与湖南衡阳南岳里、洛阳联合打造了“国色芳华”主题打卡路线，在现场装置“国色芳华”画框，走入画框内，一秒入画，打卡“国色同框照片”，主题打卡路线还摆放了牡丹花，让前来游玩的游客尽情欣赏国花牡丹，现场体验蒋长扬的投壶游戏，主题打卡路线将剧中传统文化技艺搬到了线下，既吸引了众多游客前来打卡，又带动了观众深度参与其中，推动了经济发展，激发了人们对于传统文化的兴趣与尊重，为文旅融合发展提供了新思路。

以电视剧《国色芳华》主题曲《流芳》为背景音乐的快闪活动，在河南洛阳龙门石窟景区上演，引得无数游人注目。值得一提的是，几名海外华人也在英国伦敦街头，展开了一场“芳华国风秀”，表演者们演奏着古筝、二胡等中国民族乐器，让《流芳》的旋律在异国他乡奏响，感慨中华传统文化之美，《流芳》在各地的上演也为将我们带回那个气度非凡的大唐国度。

《国色芳华》的热度还在持续，1月21日，春运期间，芒果联合长沙黄花国际机场为春运途中的旅客们送上一份“国色迎春 一路芳华”的特别新春活动，在机场推出了限定“流芳巡游小队”，长沙机场防爆、值机、安检等地勤人员集体换装，一场植根于传统中国的浪漫，化作暖心服务。#芒果给足了国色芳华排面##国色迎春 一路芳华##长沙上演“花式”春运#等话题也登上微博热搜、抖音同城热榜等各榜单，让大家在紧张的春运中再次体验了一把国潮风。

目前《国色芳华》不仅仅在国内破圈，同时还在国外多个平台播出，覆盖包括Netflix、VIU、VIKI、Line TV、MyVideo、Astro、K+、Vidio、TrueVisions Now及MOA，涵盖了美国、法国、西班牙、葡萄牙、意大利、韩国、新加坡等73个国家和地区。在VIKI平台上线的首日，《国色芳华》便获得了高达9.8的站内评分。在越南，该剧开播仅两天便登K+平台观看时长第一名。

属于《国色芳华》的热度和精神还将继续传承。

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