湖北
代购，特别是来自山姆、胖东来的代购，是当下媒体的一个热词。于是，一大批媒体文章都聚焦于一个问题：如何治理代购乱象？因为代购隐患不小，关系到消费者体验以及食品安全。就连胖东来都发公告，公布了 6 条针对代购的管控措施。
但在我看来，代购并不是什么乱象，真相是：商业企业自身存在问题与不足，代购的存在有其原因。消费者的需求就是真理，没有消费者的需求，哪来代购的存在？
山姆、胖东来如今确实对一些热销商品实行限购，胖东来出台六大措施管控代购。但我觉得，山姆、胖东来的本意，恐怕并非打击代购，商家本就是卖货的，货品卖出去就行，本意恐怕是在一定程度上保障到现场消费的顾客的体验感。
那么，消费者为什么会需要代购呢？不妨简要分析一下，中国线下连锁超市缺商品吗？
事实上，从种类来讲，山姆、胖东来以及其他连锁超市都有。中国的线上电商平台商品之丰富，那是山姆、胖东来根本无法相比的。但消费者为何还会青睐山姆、胖东来呢？正是因为固化的供应链、固化的销售方式，必然导致的结果就是滞后，漠视消费趋势的变化和消费心理的变化，更谈不上起到消费引领的作用。山姆、胖东来的成功，正是把握住了消费趋势与消费心理的变化，并且是为数不多的正确把握者，代购也就应运而生了。
有人将山姆、胖东来的代购现象归因于山姆只在一二线城市开店，而无法进军三四线城市，胖东来目前仅在河南布局，没有遍布全国，这固然是一个原因。但反过来，代购的大量存在也揭示了一个真相：线上连锁超市连年亏损，线上电商平台陷于停滞，除了宏观经济状况的原因外，难道自身就没有原因？因此，代购现象的存在，其实点破了当今商业的一个症结。
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