TikTok深陷封禁困局 数十亿广告预算或转向Meta等平台

据多家外媒报道，虽然TikTok恢复在美国服务，但其应用仍未重返美国苹果、谷歌应用商店。TikTok在美国的下架、停运，已对广告商和用户造成打击。

据外媒获得的TikTok提供给广告商的备忘录，TikTok虽然已可供“大多数美国用户”使用，但“暂时的不稳定”仍可对应用功能和用户访问造成影响。对此，广告公司Pereira O'Dell的社交策略总监哈里特·赖利分析，尽管TikTok中断时间较短，但停运导致了进行中的广告活动覆盖率、参与度降低。

“我们看到所有指标都有所下降，并已告知客户他们的账号健康状况下降。”哈里特·赖利指出。

电商分析平台MikMak数据显示，TikTok短暂停运期间，该平台上付费媒体支出骤降至零。虽然广告支出逐渐回归，但一些品牌已开始将广告预算转向谷歌、Pinterest。

TikTok禁令生效前，就有大量分析指出，谷歌、Meta、Snap、YouTube等竞争对手将获益于此。

据《商业内幕》1月18日报道，市场研究机构eMarketer分析，TikTok禁令生效后，该应用上产生的数十亿美元广告收入有待争夺。Instagram、Facebook母公司Meta可能会因此获得24.6亿美元至33.8亿美元广告收入。

据外媒1月24日报道，TikTok停服14小时导致广告效果下滑

除TikTok外，应用商店也因禁令而“陷入僵局”。截至1月24日，TikTok在美国的苹果、谷歌应用商店中仍处于下架状态，尚不清楚何时才能重新上架。

彭博社1月24日报道，苹果、谷歌过去五天内一直无法下载TikTok

法律专家表示，尽管特朗普签署了行政令，承诺TikTok合作伙伴不会因保证该应用运行面临罚款，但应用商店仍面临巨大的不确定性，和潜在财务责任。

TikTok禁令规定，每当一位用户访问TikTok，美国应用商店就会面临5000美元的罚款，而TikTok在美国用户数量已达1.7亿。因此，如果应用商店在没有明确保障的情况下重新上架TikTok，可能会面临高达约8500亿美元的巨额罚款。

对此，明尼苏达大学法学院教授阿兰·罗岑施泰发表在《法律事务》的文章指出，虽然特朗普承诺不执行禁令，但TikTok服务商得到的安全保障“微乎其微”。如果遇到诉讼，法院通常不会认为特朗普的这种承诺具有约束力。

此外，该法律有五年诉讼时效。这意味着，特朗普之后的政府若选择执行该法律，苹果、谷歌等应用商店可能仍会因违抗法律面临巨额罚款。