第一个非遗春节，“村晚”持续上分的秘笈是什么？

发源于浙江的“村晚”，至今已有45个年头，不仅在长三角地区广受欢迎，更在全国范围内成功“破圈”。“村晚” 为何能圈粉无数，究竟蕴含着怎样独特的魅力？

乡村味

临近春节，各村文化礼堂热闹不已，一场场“村晚”打开了年味儿预告片：在丽水市葛畈村“村晚”现场，汇集了高腔木偶、鼓词小戏、婺剧小段等，到了年关终于“放假”的村民，忍不住跟着唱腔动作打拍子；绍兴市嵊州市各村“村晚”，都少不了火热的“村越”，还有用地道的莲花落唱腔细数当地美食，为年夜饭增添了菜品选择……

留住“乡村味”是“村晚”持续上分的秘笈。“今年的节目准备得非常的丰富，许多节目都融入了戏曲元素。”像全省各地“村晚”一样，在“巳巳如意 生生不息”丽水市遂昌县“村晚”策划上，总导演何津梅采用开放式舞台，并特别加入村民戏曲大联唱，“没有门槛，没有距离，就是一个欢聚一堂过新年的大舞台。”

1981年，全国第一台“村晚”在丽水市庆元县月山村上演，在几盏煤油灯的照耀下，一个临时搭建的舞台上，让村民首次享受到了文艺乐趣。

2015年，“村晚”作为浙江重要的乡村振兴、文化繁荣的载体，举办了首场省级“村晚”。2022年以来，“村晚”两次写入中央一号文件，在全国推广。自此，“村晚” 从自发组织迈向规范化、规模化，成为乡村固定的文艺活动。

诞生于浙江的“村晚”，不仅在省内遍地开花，还推动了全国乡村文化精神的凝聚。各地纷纷借鉴浙江“村晚”的模式，结合自身文化特色，打造出独具魅力的乡村文艺活动，如安徽的黄梅戏“村晚”、福建的木偶戏“村晚”等。

当传统和现代融合在一起，会碰撞出怎样的火花？由海宁市盐官镇祝会村文化礼堂、桃源村文化礼堂携手带来的音乐说唱《新桑园访妻》，以传统越剧《桑园访妻》为蓝本，虚构了一个穿越时空的寻访故事，巧妙融合戏曲唱腔和快板说唱等古今交织的元素，通过多位“王兰英”的角色自述，充分展现了海宁经济发展的蓬勃态势、美丽乡村的良好生态和文旅融合的广阔前景，引发了现场阵阵热烈欢呼和掌声。温州瑞安市曹村镇东岙村文化礼堂带来的摇滚鼓词《年到》，将现代摇滚与传统鼓词巧妙结合，用接地气的当地方言，唱出了浓郁的年味和人间烟火气。

非遗味

2025年是农历乙巳蛇年，也是首个非遗春节。今年的村晚现场，“非遗”也是重头戏。

前不久举行的上海市松江区叶榭镇金家村村晚就在国家级非遗“舞草龙”表演中拉开序幕。飞舞草龙威风凛凛，跟随鼓点时而翻腾疾飞，时而逶迤蛇行。紧接着，一场由金家村村民自行编排的非遗筘布走秀更是将整场表演气氛推向高潮，赢得掌声不断。在青溪老街的村晚舞台上，非遗传承人也带着他们的打莲湘、剪纸、舞龙、木雕、走高跷等拿手绝活亮相，与现场观众互动，送出非遗作品。

杖头木偶《大鱼海棠》则是温州泰顺雪溪村“村晚”表演的一大亮点，将非遗文化与动画艺术巧妙融合，让电影中的虚拟世界转化为现实舞台上的精彩表演。

表演之余，各类场外趣味活动同样人气颇高。沪郊不少地方的村晚都融入了非遗体验等活动，如金家村的叶榭软糕、青龙饺、张泽羊肉等非遗食俗，又如青溪老街的漆扇、剪纸、折子戏、滚灯制作以及写对联、滚铁环等非遗民俗体验活动，多层次丰富着村晚的文化内涵。

阜阳“村晚”邀请非遗项目传承人来到现场，共同展示非遗的魅力。“通过‘村晚’的平台，非遗及其背后故事，可以被更多人尤其是年轻人所看见，我感觉很开心，也希望能吸引更多人参与非遗的传承保护。”程兴红是国家级非物质文化遗产项目剪纸（阜阳剪纸）代表性传承人，他的摊位前游客络绎不绝，他也用一把剪刀创造出一个又一个令人惊叹的画面。

创新味

在上海闵行严家湾村晚舞台的外围广场上，主办方还设置了年货集市、非遗体验等区域，在营造浓厚节日氛围的同时，促进各类年货消费，增加销售。马明说，村晚除了一台精彩纷呈的舞台演出，还包括一场“逛吃购”盛会，以及一次打卡美丽乡村的文旅之行。

随着村晚愈演愈热，越来越多类似的“村晚+”创新正不断涌现。当下，秉持“一场村晚带火一座城”的理念，浙江将“村晚”拓展为“村游”“村玩”，催生出一派促消费、助文旅的繁荣景象。各地以“村晚”为有力载体，因地制宜地推出“村晚+年货节”“村晚+非遗”“村晚+美食”“村晚+市集”等丰富多样的组合模式，将乡村的自然风光、历史文化遗迹、特色农产品等资源深度整合，精心策划推出一系列文旅活动。

在日前举行的2025年江苏省泰州市第五届春节村晚启动仪式上，泰州发布了一系列精彩纷呈的内容，涵盖文博、灯会、民俗、市集等多种形式的全市 40 多项重点文旅活动，发布了早茶、美宿、观鸟等50多个打卡点，推出了一系列文旅惠民新举措。同时，泰州文旅部门在携程、美团的泰州文旅品牌馆精心上线了“蛇年闹新春 欢乐泰州年”“舌尖好滋味 寻味泰州年”“花灯耀水城 璀璨泰州年”三条精品旅游线路，带领市民和游客深度体验凤城泰州独特而浓郁的年味。

浙江丽水也已成功打造多个“村晚 +”IP集群，推动“村晚+村艺、村礼、村宿、村集”等多业态融合发展。这一举措带动全市1662个景区村构建起完善的“村晚”运营体系。同时，全国首个“村晚”数字化应用“村晚梦剧场”上线，创新建立起游客点单、平台派单、村民接单、社会评单的市场化运作体系，为乡村文旅产业发展开辟新路径，每年实现“村晚”红利15亿元以上。

此外，科技也在助力“村晚”越办越红火。今年，浙江“村晚”通过AI技术制作了宣传片，实现全省“村晚”的联动。在宣传片中，“村晚”形象代言人“村村”进行首秀，带着大家一睹全省各地“村晚”的风采。