新茶饮春节营销战：沪上阿姨以文化融合与创新联名抢占市场高地

第一个“非遗”春节临近，消费旺季随之到来。根据美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察，生活服务业2024年春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%。餐饮行业更是这场消费盛宴中的关键角色，各大品牌摩拳擦掌，力求在春节期间抢占市场先机，满足消费者日益多样化的需求。

作为餐饮行业最为活跃的业态之一，新茶饮品牌已将春节档视为必争之地。蛇年春节将至，茶饮品牌沪上阿姨推出一系列春节创意营销活动，凸显摩登东方茶美学与趣味潮流。从元旦开始，沪上阿姨在全国门店推出“福豹迎蛇”新年红运杯，同时推出一系列新年周边，与知名游戏《蛋仔派对》联名合作，更是将沪上阿姨的春节营销推向高潮。

打造摩登东方茶美学

2024年，沪上阿姨将东方女性与海派元素融合，以“摩登橙”为主色调，通过“波波头”和“钟形帽”元素，展现独立自信的海派女性形象。全新的品牌定位“摩登东方茶”，不仅提升了品牌辨识度，也强化了沪上阿姨在年轻消费者心中的品牌形象。

蛇年春节，沪上阿姨继续打造摩登东方茶美学，推出的新年红运杯吸引了消费者目光。此次推出的春节款杯子，以中国传统“福蛇结”为灵感，创作新年福运图腾。灵动的蛇纹线条蜿蜒流转，仿佛活灵活现的灵蛇在杯上舞动，再匹配红色肌理感包装，兼具摩登美学与新春氛围感。

围绕这一主题，沪上阿姨还推出一系列新年周边：“绒绒小蛇玩偶”造型憨态可掬，触感柔软舒适，萌趣之感油然而生；“萌宝新年围巾”兼顾当下年轻消费者养宠风潮，和萌宠一起穿新衣、过新年；还有沪上阿姨定制福豹红包与对联冰箱贴，既保留经典春节元素，又融入现代设计理念，为消费者带来耳目一新的摩登过年体验。专属周边产品与蛇纹杯相互呼应，共同营造出强烈的品牌记忆点，不仅丰富消费者的购物选择，更让沪上阿姨的品牌形象在春节期间深入人心，成为热议话题。

有业内人士表示，春节是各个新茶饮品牌比拼的战场，谁更懂消费者，谁更有特色，就能占到先机。沪上阿姨的一系列操作，不是简单推出新春包装，更深层次的是将春节文化融入茶饮产品当中，打造中国消费者独有的春节主题。

《蛋仔派对》联名上热门

除了对春节营销的打造，联名也让沪上阿姨火了一把。春节营销季期间，沪上阿姨延续与热门游戏《蛋仔派对》的联名合作，推出新春彩蛋系列活动。联名款产品以新年红为底色，同时融入多个游戏代表性角色，与粉丝一起快乐过年。

艾媒咨询《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，超五成的新青年消费者除生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品、愉悦自我的产品。在消费频次方面，超五成新青年消费者每月的兴趣消费频率达3-5次。因此，借由春节消费旺季，沪上阿姨与《蛋仔派对》的联名更是将春节营销推上新高度。

此外，沪上阿姨还推出“蛋仔抢红包玩具”“新春蛋仔请Dancing玩具”，消费者购买联名套餐后即可获得。独特的新春特别玩法和互动机制，为新春家庭团聚增加更多乐趣。

本次春节营销过程中，沪上阿姨还在门店特别打造新春氛围，新春对联、福贴与新春饮品、蛋仔联名周边相映成趣，无论是热衷于游戏的深度玩家，还是喜爱新春氛围的消费者，都能在沪上阿姨的门店中找到乐趣与价值。

沪上阿姨方面表示，除了与《蛋仔派对》联名，此前还与《魔道祖师》《朝俞》《哈尔的移动城堡》等知名IP联名合作，吸引到年轻消费者，展现出品牌的创新活力。联名产品不仅丰富了沪上阿姨产品线，也提升了品牌的市场影响力。沪上阿姨通过这些合作，将传统茶饮与现代流行文化相结合，为消费者带来新颖的体验，进一步巩固在现制茶饮行业的领先地位。

文/王子扬

编辑 李严

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