一个音乐节“唱响”一座“青春乐都”

　　新华社北京1月24日电 1月23日,《新华每日电讯》发表题为《一个音乐节“唱响”一座“青春乐都”》的报道。

　　哲学家说，“音乐是灵魂的语言”。数学家说，“音乐是数学在灵魂中无意识的运算”。文学家则有“诗言志，歌永言，声依永，律和声”之说。

　　音乐，还可以是襁褓中熟悉的旋律、孩提时哼唱的童谣，是青春的回忆、离别的寄语……且行且歌，几乎没有人的生活可以离开音乐。

　　在江苏常州，一个音乐节“唱响”了一座“青春乐都”。

追音乐的人

　　去年十一假期，常州太湖湾的空气里都是狂欢的味道。当快节奏的鼓点开始敲击耳膜，吉他、键盘、贝斯的音浪层层叠加，熟悉的歌声响起，将气氛瞬间点燃，太湖湾音乐节现场的观众们沸腾了！

　　3万多人在此刻享受着与音乐的共振，何康就是其中之一。这是他第五次来到太湖湾音乐节，这也是他追音乐节的第六年。

　　2019年，何康迷上了乐队现场演出。当时，国内音乐节的运营模式已十分成熟。本世纪初，迷笛音乐节开启摇滚乐从室内到室外、小众到大众的“破圈”；随后，草莓音乐节、张北草原音乐节等横空出世，逐渐吸纳民谣、说唱、流行歌手加入，为音乐节“扩圈”；到2019年，国内的音乐节已经基本涵盖大众流行音乐的各种类型，吸引了越来越多不同圈层乐迷的关注。

　　“当时喜欢听摇滚乐，有一次下班去看了一场乐队现场表演，体会到了追线下演出的快乐。”何康说，看线下演出和线上听歌的乐趣不同，“除了听歌，还可以看乐队表演、现场互动，更重要的是现场氛围好，大家可能都喜欢摇滚乐、喜欢一个乐队，在现场一起玩得起来”。

　　那会儿在常州，追线下演出的乐迷都是三三两两的小群体，于是何康开始在社交媒体上建群，组织乐迷一起追线下，关注的范围逐渐从常州扩大到苏州、无锡、南京等周边城市。如今，他管理着1000多个乐迷群，成为江浙沪地区最大的乐迷组织负责人。

　　“现在的人学业或者工作压力大，去音乐节听音乐、交朋友，既解压又能打开社交圈子。”何康认为，音乐节提供了一个绝佳的社交场所，让年轻人乐此不疲。

　　据统计，在去年十一假期期间举办的第九届太湖湾音乐节中，18岁到30岁的观众为主力群体，占比达68.7%。“我们乐迷群里，除了组织一起看线下演出，还会组织一些露营、爬山等活动，大家活跃度都很高。”何康说。

节日的诞生

　　2019年，首届太湖湾音乐节在常州环球动漫嬉戏谷亮相。

　　说起常州，“无中生有”的“乐园经济”是其文旅金招牌。先天旅游资源并不丰富的常州，于本世纪初开创性地打造出中华恐龙园，此后，展示历史文化的淹城春秋乐园、打造全球动漫游戏IP主题的嬉戏谷相继建成，这些乐园独树一帜的主题内容和别出心裁的游乐设施让常州成为小有名气的“主题乐园之都”。

　　作为诞生于“主题乐园之都”的音乐节，太湖湾音乐节并非是一时兴起，而是一次至关重要的转型发展尝试。

　　“每逢节日，嬉戏谷内都会策划一些演艺活动，积累了一定的经验。”太湖湾音乐节创始人刘蝶起初在园区内做过一些小型演出，其中稍具规模的摇滚类音乐节受到不少游客的欢迎。

　　既然有现成的经验，为何不试试做成规模更大、影响更广的综合类音乐节？于是，园区内原班人马上阵，将摩天轮周围的草坪空地开辟成音乐节的固定现场。从此，摩天轮与舞台相望，游乐园与音乐节相辅相成。

　　国内各种主题乐园的竞争一直十分激烈，寻找新赛道、新突破口成为“制胜”关键。“整个太湖湾旅游度假区包括嬉戏谷在规划建设时专门请了国际专家做整体设计，嬉戏谷后期运营包括购买IP授权、设备运维等等需要持续的成本投入。”江苏武进太湖湾旅游发展有限公司董事长杨惠明表示，太湖湾音乐节的诞生让嬉戏谷在主题乐园中脱颖而出，实现转型升级。

　　观众购买了音乐节门票，观演之余还能乘坐游乐设施。社交媒体上，游乐园和音乐节的结合收获许多好评。有了音乐节的加持，整个太湖湾旅游度假区实现了营收增长。“2023年，太湖湾音乐节为整个度假区贡献了近40%的营收额，嬉戏谷营收额实现连年增长。”杨惠明说。

一场双向奔赴

　　2022年第五届太湖湾音乐节成功“出圈”，第六届、第七届音乐节位居大麦网音乐节热销榜、音乐节想看人数榜首。不久前，第九届音乐节实现总观演人数超13.5万人次、总收入1.1亿元、带动总经济收入超5.5亿元，太湖湾音乐节的发展势头引人瞩目。

　　“在前几年演艺活动较少的情况下，太湖湾音乐节用强大的阵容和高品质的演出赢得了乐迷的关注。”何康告诉记者，2021年第一次去太湖湾音乐节的时候，现场来了很多喜欢摇滚的乐迷朋友。

　　2022年，主办方依旧准备了一场音乐盛宴来回馈粉丝的高涨热情，却不想遇上恶劣天气导致部分演出不得不取消。因不可抗力导致节目取消、更换演唱曲目等是举办音乐节常有的事，“这时候主办方必须给乐迷们一个交代。”刘蝶说。

　　一个月后，主办方自掏腰包为乐迷补办了一次演出，太湖湾音乐节的“承诺必达”一举成名，在全国的乐迷圈子里获得了广泛的认可。从此，乐迷与主办方双向奔赴，让太湖湾音乐节从乐园音乐主题演出一跃成为音乐节头部IP。

　　“我去过很多音乐节，能做到太湖湾水准的非常少。演出阵容强大，现场服务和设施都是比较顶级的。”何康谈起去年十一假期期间的那场演出说，令他印象最深的是充足的接驳车，“大巴车接人送人，基本上上车就走，而且往返都是免费的”。

　　去年音乐节期间，太湖湾每天安排600辆接驳专车，推出VR数字全景地图，设置了230个女性洗手间。此外，贴心的服务还包括整个音乐节进出路线上交警、志愿者的引导。当地政府组织太湖湾及各镇村干部等1000多人担任音乐节志愿者，协调公安、消防、医疗等部门2000余名工作人员为乐迷提供全方位服务保障。“场内寄存不收费，餐饮消费跟外面市场价一样。”何康说。

　　“太湖湾音乐节的粉丝好评度逐年提高，获得了‘暖心湾’的赞誉。”常州市武进区文体广电和旅游局旅游促进科科长胡华静说。

“青春乐都”

　　演艺经济的长期向好发展仰赖于持续提升的服务水平和服务质量。出票即售罄、吸引超70%的省外人流，太湖湾音乐节已拥有强大的市场号召力和品牌影响力。

　　“以太湖湾音乐节作为支点，武进区全域旅游格局正在加速形成。”胡华静表示，参与太湖湾音乐节的乐迷们为武进文旅发展带来了旺盛的生命力。据了解，去年十一假期期间，武进全区纳入统计的13家主要景区、乡村旅游点共接待游客105.46万人次，实现营收29394.94万元，同比分别增长5.8%和38.76%。

　　在太湖湾音乐节的带动引领下，近年来，常州举办了多种文化活动。长荡湖音乐节、新龙音乐节、常州文化广场野生音乐会等持续唱响，凤凰传奇演唱会、时代少年团演唱会等引起热议。大量年轻人来到常州，为这座城市增添青春活力。

　　数据显示，2024年上半年，常州以超1亿元票房规模蝉联全国音乐节城市票房第一；超七成常州音乐节观众跨城观演，复购率高于周边城市。常州已成为名副其实的“青春乐都”。

　　精准定位年轻消费群体、专注耕耘演艺经济赛道，常州已在文旅转型探索中找到了发展的“金钥匙”。

　　杨惠明说，许多地方都来太湖湾为办音乐节“取经”，这让他们更加确信自己的发展方向是对的。下一步，太湖湾音乐节团队正在探索扩大品牌影响力，进一步为“青春乐都”创造活力。