英国机构评出2025最具影响力品牌：丰田跃居行业第一，比亚迪排名上升5位

英国咨询机构Brand Finance近日发布《2025年全球最具影响力品牌500强》报告显示，科技公司遥遥领先，前10席中占据8席。

品牌价值按行业划分，则银行业高居榜首，紧接着是零售、媒体、消费电子、软件通信，汽车行业排名第七。

就汽车行业来看，2025年丰田成为全球最具价值的汽车品牌，梅赛德斯-奔驰位居第二，现代紧随其后，特斯拉和宝马分列第四和第五。而在2024年，丰田还位列第三，位于梅赛德斯-奔驰和特斯拉之后。

尽管丰田在汽车制造商中排名最高，但在2025年的总体榜单上仅位列第18。榜首是苹果，品牌价值为5745亿美元，其后依次为微软、谷歌、亚马逊和沃尔玛。

该报告评估所有品牌时会考虑营收和股市表现，也包括收入预测、品牌认知度、可持续性和消费者与品牌的情感联系等因素。总之，既衡量品牌的经济价值，也评估品牌的感知价值。

报告显示，丰田的品牌价值为647亿美元，较2024年增长23%。梅赛德斯-奔驰在所有品牌中位列第23，品牌价值为530亿美元，较2024年下降11%。韩国现代的品牌价值为462亿美元，高于2024年的369亿美元；而特斯拉的品牌价值为429亿美元，低于上一年的582亿美元。

23家汽车公司进入榜单，按价值高低的顺序分别为：丰田、梅赛德斯-奔驰、现代、特斯拉、宝马、保时捷、大众、本田、福特、奥迪、法拉利、比亚迪、雪佛兰、起亚、沃尔沃、日产、雷克萨斯、雷诺、铃木、Jeep、斯巴鲁、GMC。

2024年，丰田汽车连续第五年稳居全球汽车销量榜首。分析师强调，丰田之所以能够取得成功，关键在于其始终紧跟市场变化，深耕消费者需求。在全球经济不确定性日益加剧的背景下，丰田凭借多元化的产品线和完善的销售网络，实现了品牌价值的飞跃。

奔驰、大众、保时捷等德国巨头仍具有相当高的品牌价值，但相对2024年出现了不同程度的下滑。这与欧洲经济下滑以及中国对手的崛起不无关系。

特斯拉的品牌价值在2024年下降了26%，连续第二年下滑，原因包括车辆阵容老化，以及该公司CEO埃隆·马斯克在一些消费者当中引发的抵触情绪。Brand Finance首席执行官大卫·黑格表示，马斯克的政治言论和公众形象也有其不利的一面。“有些人认为他很棒，但也有很多人不这么认为，如果你正在购买电动汽车，他的形象很可能会影响你是否想要购买他公司的汽车，但这只是众多因素之一。”他表示。

作为自主汽车品牌的龙头，比亚迪在2025年榜单中排名第167位，较上一年度上升了5位，这得益于其在新能源汽车领域的夺目表现。到目前为止，比亚迪也是唯一进入该500强榜单的中国汽车品牌。