新观察丨“码上有金喜”焕新传统年俗，今年春节泸州老窖“码”力全开

导语

Introduction

今年春节营销怎么玩？泸州老窖“金”喜出圈。

出 品丨酒海观潮

ID丨Wine-observing

临近春节，泸州老窖以回馈消费者为目标，特别推出的“扫码有‘金’喜”活动正在火热进行中，邀请消费者开盖品饮佳酿的同时，以实打实的品质好礼回馈广大C端人群，将节日体验与美好氛围双双拉满。

扫码有“金”喜，

共享佳节福利

以“窖主”为中心，此次“扫码有‘金’喜”活动，泸州老窖拿出了绝对的诚意。

泸州老窖官方小程序显示：自2024年12月16日至2025年2月16日，凡泸州老窖会员扫描指定产品瓶盖内二维码，就有机会抽取黄金金条；此外，活动期间完成指定产品的开瓶扫码，还能够解锁泸州老窖会员尊享礼盒，同时此期间所产生的盖内码积分翻倍，可在活动专属积分兑换区兑换福利积分产品。

简单的参与方式，长时间的回馈周期叠加丰厚礼品，此次的泸州老窖新春活动拒绝“套路”，就是要把消费者“捧在手心”。

首先，超长的活动周期覆盖了多个消费场景和时间节点。无论是元旦、南北小年，还是春节、元宵节，只要消费者家中团聚或是朋友聚会开启一瓶泸州老窖，就能够参与到活动之中。在传统佳节的映衬下，泸州老窖将传统文化与大众生活相结合，借助多渠道、多场景的触达，不仅加深了用户心智，更让泸州老窖的品牌形象深植于消费者的日常生活之中，实现了真正的“举杯年味浓”。

与此同时，本次泸州老窖微信、微博、抖音等众多线上渠道进行活动宣发，助力活动声量持续扩散。便捷的参与方式既满足了消费者的获得感，也提升了活动的吸引力和话题度。

毫无疑问，在线上线下双重发力下，泸州老窖已经抢占了行业春节营销的先机。更重要的是，这种大规模回馈活动不仅是一场单纯的营销，更是一种品牌与消费者的“双向奔赴”。互动之外，泸州老窖在以行动诠释品牌对消费者的尊重和重视。这种真诚的“宠粉”方式，无疑加深了消费者对泸州老窖品牌的文化认同与情感链接。

以数字化为支撑，

赋能营销升级

“这次喝泸州老窖特曲，还能拿蛇年生肖酒礼盒，真的非常高兴！”“平时过节就一直选泸州老窖，这次还有积分福利就参与了，开盖扫码很简单，后续拜年也准备用特曲了！”

当下，泸州老窖开盖扫码活动正在如火如荼的开展之中，已经有越来越多的消费者享受到了泸州老窖所回馈的惊喜福利。开盖扫码，看似简单的动作背后，蕴藏的是泸州老窖近年来在五码合一、产品数字化方面所作出的努力。

近年来，泸州老窖数字化改革领先于行业，旗下全品系产品推动五码关联，通过搭建消费者全生命周期运营管理模型和泸州老窖会员运营体系，沉淀有效会员超2000万人；通过推进渠道数智化，实现产品的精准物流追溯，有效保障客户合法权益。

数智赋能为泸州老窖带来的改变不仅如此。今年1月,泸州老窖智能包装中心正式启动运营。这一“灯塔工厂”建成投用，是对白酒传统包装生产模式的更新，与传统包装生产线相比，现在的自动化包装生产线1小时可完成15000瓶的包装，相当于每秒完成4瓶泸州老窖酒的包装，使得生产效率提高2倍以上。

五码合一、数智赋能，泸州老窖所构建的高质量营销新质生产力已经初见成效。营销数字化、供应链数字化、酿酒数字化、管理数字化,渠道、消费者、酿造、酒体灌装等数字化场景，推动了“扫码有‘金’喜” 、泸州老窖“窖主节”等一系列活动的落地实施，助力泸州老窖品牌价值实现稳健成长。

当前，泸州老窖坚持拥抱C端消费者，不断创新消费场景、打造高品质消费体验，构建起了品牌与消费者互动的平台，并以此获得品牌与消费者的双向赋能。

传统与新意碰撞，

创新节日体验

事实上，无论是基于产品、生产层面的数智化建设，还是在消费者层面的创新，都是泸州老窖对建设“数智化”的积极实践。面对新消费时代与消费者新需求，泸州老窖以“活态双国宝”为底色，以“数字领航”为切入点，持续提升消费者的互动体验，满足了C端人群的消费需求。

在多元化营销的竞争新赛道，泸州老窖以“宠粉式营销”让消费者感受到品牌的温度。通过实际行动，泸州老窖正在让每一次营销都成为品牌价值的延伸，也为行业提供了融数智化营销与互动式营销为一体的示范案例。

。END。

制作：《酒海观潮》

ID丨Wine-observing

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