智库报告：中国品牌正搭载TikTok等社交平台远洋出海

南都讯 记者杨文君 发自北京 1月22日，商务部国际贸易经济合作研究院电商所发布《中国品牌出海发展报告》（以下简称《报告》），进一步分析总结我国品牌出海方式和途径的新趋势新特点，其中提到，TikTok等社交平台成中国品牌出海的重要渠道。

2024年3月18日，在福州举行的第四届中国跨境电商交易会上，参观者在TikTok Shop生态专区展位前参观。 新华社发

据了解，中国品牌出海已经不单单是中国产品的出口，更包括中国制造、中国服务、中国技术、中国标准等价值的传递。近年来，全球品牌出海渠道发生了新变化，从传统展会、路牌广告向视频、社交媒体、搜索、网红等新型出海方式转变。当前，我国传统外贸企业、跨境电商企业、品牌企业主动采用新型出海方式，积极拓展海外市场，取得显著成效，为中国品牌出海提供了有益参考。

《报告》显示，社交媒体，短视频平台在全球范围内迅速普及，为品牌提供了极具潜力的传播工具。如Instagram、TikTok、YouTube、Amazon Video Ads等，以其高互动性和广泛覆盖率成为品牌与消费者建立直接联系的重要渠道。社交媒体的特点在于它能够通过短视频、直播和图文内容精准触达目标人群。特别是在网红经济的推动下，社交媒体营销展现了强大的爆发力。品牌通过与本地网红合作，可以快速融入当地文化，提高品牌知名度。

同时 ，《报告》认为，跨境电商已经成为品牌出海的核心渠道之一。这些平台（如亚马逊、阿里巴巴国际站、eBay、Shopee等）为品牌提供了全面的基础设施支持，包括物流、支付、售后服务和流量引导，使品牌能够更快速地进入全球市场。跨境电商的特点在于降低了品牌进入新市场的门槛。通过这些平台，即使是中小型品牌也能够以较低的投入直接面向海外消费者。此外，平台自带的流量和信用背书，使消费者在购买时更有安全感，这对于新兴品牌尤其重要。跨境电商平台强大的本地化能力也为品牌提供了更多机会。

此外，根据《报告》，数据的深度应用已经成为品牌出海的一大特点，新型出海方式能够更精准更有效触达消费者。