博物馆文创热卖 文化消费添新活力

国际商报见习记者 李顾珵

从无人问津“寂寞冷”到一票难求“故宫跑”，从难以为继“出圈难”到抢购一空“文创热”，2024年，我国博物馆事业蓬勃发展，国有大馆提质升级，民营展馆百花齐放。

国家文物局数据显示，2024年全国博物馆举办陈列展览超过4万个，全年接待观众超14亿人次。携程旅行数据也显示，2024年以来，国内游客的博物馆门票预订量同比增长104%，几乎每10个预订景区门票的人中，就有一人预订了博物馆门票。

在不少博物馆，文创商店已成为“博物馆最后一个展厅”。当博物馆文创区成为文化消费的热门打卡点，一场文化与商业的深度融合正在上演。

在北京中创文旅文化产业集团旗下品牌遇见博物馆的古埃及展览文创区域，古埃及元素的盲盒、文具、饰品琳琅满目，吸引着众多观众驻足。

一位家长无奈又宠溺地说：“以前我们逛博物馆没有这个习惯，现在都要盖章打卡、买文创了。没办法，娃喜欢。”正值寒假，不少家长带着孩子前来观展，孩子们兴奋地拿起购物筐开启“买买买”模式，成为博物馆里的独特风景。

自2014年故宫文创爆火以来，文创热风已席卷各地博物馆十年之久，文创产品开发与联名已成为博物馆满足大众文化消费需求的核心驱动力。

中国国家博物馆的凤冠冰箱贴成为当之无愧的“销冠”，还乘势开发了多款凤冠系列产品；河南博物院的妇好鸮尊立体拼装积木一“木”难求；苏州博物馆的吴王夫差“胖宝剑”毛绒玩具俘获年轻人的心；甘肃省博物馆的“麻辣烫”毛绒文创令人耳目一新。这些文创产品不仅为博物馆带来收益，还促进了相关产业发展，解决了部分就业问题。

日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网对1007名青年进行的一项调查显示，制作精良、实用性强的博物馆文创最受年轻人青睐。66.7%的受访青年期待与中华优秀传统文化相结合、文化内涵丰富的文创；64.1%的受访青年建议从生活出发，打造更多实用性强的文创产品。

00后女大学生小赵是文博文创产品的忠实粉丝，她表示：“现在周末看展已经成为我的休闲娱乐方式。每次去博物馆，文创区都是必逛的，看看有什么有趣的、实用的文创产品，只要价格合适，遇到喜欢的我就会买。”

博物馆的文创产品让文物焕发了新的生机与活力，使得博物馆在某种意义上实现了“永不落幕”的愿景，让文化的传播与传承突破了时间与空间的限制，持续为公众带来丰富且多元的文化滋养。

作为其中的重要参与者，遇见博物馆自2017年起便深耕文创领域，对文创产品有着独特而深刻的理解。

目前，文创销售收入占遇见博物馆整体营收的20%左右。北京中创文旅文化产业集团副总裁王海轩认为，文创产品绝非简单的旅游或博物馆纪念品，而是消费者对自身生活情感、思想及认知诉求的外在延伸表达，承载着引发共鸣的重要使命。

基于此理念，在文创产品设计环节，从产品选材到主题创作，遇见博物馆都精心规划。王海轩以本次古埃及展览为例，介绍了团队的文创心得：“鉴于猫在古埃及文化中的关键地位，我们推出了大量以猫为主题的文创产品。这些产品紧密贴合展览内容，观众在领略古埃及文化魅力后，主动探寻并购买相关文创，实现了文化与消费的深度融合，为博物馆文创产业发展提供了极具价值的范例，也让我们看到了文创在传承文化与满足群众精神文化需求方面的巨大潜力与广阔前景。”

来源：国际商报