FILA大功臣、元老姚伟雄卸任，去年品牌业绩如坐过山车

安踏集团日前宣布，因已至退休年龄，姚伟雄不再担任时尚运动品牌群CEO，但将继续担任副总裁，负责时尚产业项目的管理。集团内部年轻骨干江艳将全面负责时尚运动品牌群的经营管理，实现品牌驱动的业务增长。1月8日，安踏体育发布了2024年第四季度及全年最新营运表现，核心品牌安踏全年增速约为7%-9%，FILA增速在4%-6%之间，其他品牌迪桑特、可隆等增速在40%-45%。

据公开资料显示，2009年安踏集团斥资4.6亿元，拿下意大利运动时尚品牌FILA斐乐在大中华区的商标使用权和经营权。次年，曾先后在欧莱雅和Lacoste中国任重要管理岗位的姚伟雄，出任FILA大中华区负责人。当时的FILA中国只有50家店铺，还伴随着数千万元的亏损。2011年，姚伟雄给FILA定了一条差异化的路子：品牌定位于高端运动时尚，渠道模式则转向全面直营，深耕一、二线市场中高端商圈。在其任职期间曾主导推出了FILA KIDS、FILA FUSION、FILA ATHLETICS和FILA GOLF等细分市场子品牌，成功带领公司从亏损数千万发展至年营收超过250亿元，成为中国市场第五大运动品牌。截至2024年6月底，FILA的门店达到1981家。而继任人江艳曾先后操盘安踏儿童和Fila Fusion的品牌管理工作。

姚伟雄

1月8日，安踏集团公布了2024年第四季度及全年最新营运表现。第四季度安踏品牌零售金额同比增长高单位数，FILA品牌零售金额同比增长高单位数，其他品牌(包括DESCENTE迪桑特和KOLON SPORT可隆)流水同比增长50%-55%，实现了快速的增长。全年来看，安踏品牌零售金额同比增长高单位数，FILA品牌零售金额同比增长中单位数，其他品牌零售金额同比增长40%-45%。受益于业绩利好提振，安踏股价上涨4.45%至78.6港元，目前市值约为2220亿港元。值得注意的是，以上营运数据不包括始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊等品牌的母公司Amer Sports亚玛芬集团的业务。

2023全年安踏体育实现营收623.56亿元，同比增长16.2%；安踏品牌同比增长9.3%至303.06亿元；FILA品牌同比增长16.6%至251.03亿元；所有其他品牌同比增长57.7%至69.47亿元。若按2023年全年零售金额计算，2024年，安踏品牌零售金额在330亿左右，FILA品牌零售金额在263亿左右，所有其他品牌零售金额在100亿左右。1月15日，丁世忠在2024年安踏集团年度总结会上强调，“现在做得好的品牌，比的不是门店开得多、商品SKU铺得多，而是要有‘好商品’‘好爆品’‘好店效’。”

安踏体育三大部门2024年零售金额的同比变化。

自2021年开始，FILA增长失速导致安踏集团营收承压。受制于潮牌市场急剧衰退，2022年首次出现销售下滑，2023年收入尽管从疫情中反弹，但2024年表现反复，尤其是盈利表现，在收入增长的情况下，营业利润率仍出现恶化。在2024年第二季度FILA录得同比中单位数增长，第三季度甚至录得同比低单位数下跌。彼时有业内人士认为，FILA依靠开店维持增长的阶段结束，而通过电商渠道提振销售也无法支撑其全年的增长目标。

去年上半年的飞瓜数据显示，安踏品牌和FILA品牌的线上折扣力度均有所加大，抖音渠道的销售均价均同比下滑。FILA去年4-6月在抖音的销售均价分别同比下滑10.12%、34.49%和6.17%。其中去年5月销售均价下滑幅度较大的原因或为去年“618”购物节开启时间提前至5月所致。而FILA主打的运动时尚风格，强攻新兴运动品类，但目前小众高端运动用品市场竞争加剧，新兴专业运动品牌抢走了不少市场份额。

安踏上半年零售不如去年同期，FILA增长失速，线上猛打折

FILA第三财季负增长，安踏业绩不及预期，股价大跌近9%

虽然FILA在2024年第四季度录得高单位数增长，全年中单位数增长，但中期业绩会上该集团已经下调该品牌增速由10%-15%至高单位数，这意味2024年该品牌表现不如预期。

此外，球鞋转售平台StockX日前发布了最新趋势报告，重点介绍了2024年最畅销和增长最快的品牌。其中，增长最快的五大运动鞋品牌依次为：安踏、Maison Margiel、亚瑟士、杜嘉班纳和Saucony索康尼。安踏和欧文联名的Kyrie Irving Kai 运动鞋使该品牌的交易量增长了1901%，成为StockX上增长最快的运动鞋品牌；李宁得益于与韦德的合作，销售额也增长了113%。索康尼首次跻身StockX上增长最快的五大运动鞋品牌之列，以120%的增长率位居第五。同时，Nike、Jordan Brand、adidas、New Balance和亚瑟士为最畅销的运动鞋品牌。Polo Ralph Lauren是2024年StockX上增长最快的服装品牌，销售额增长高达600%。Fear of God连续第三年成为StockX上交易量最大的服装品牌。Supreme在服装品牌中仍然位居第二，但在配饰品牌分类中位列第一。

南都记者 王欣