这个春节，洋河很“潮”

出品丨云酒头条

随着乙巳蛇年春节的临近，洋河以其独特的营销策略和深厚的文化底蕴，成为春节市场的焦点。

从温馨的年味记忆到亿元消费券的大放送，洋河以其大国绵柔香，将新春的祝福和喜悦传递到千家万户，成功打造了一场别开生面的春节营销盛宴，将品牌影响力推向了新的高度。

█ 洋河“宠粉”动作不断

众所周知，洋河最大的梦想就是惠及所有人的梦想。在行业内，洋河与合作经销商、终端商，构建“厂商共同体”，打造“共建共享”的企业生态，保障经销商的正当权益，促进销售体系中作出巨大贡献的终端会员店能有更加精彩的发展。

对于消费者，洋河秉承“为人民美好生活而酿造”的企业使命，坚持同样的理念。春节，作为中国最重要的传统节日之一，是家人团聚、走亲访友的时刻，洋河以其独特的品牌魅力和创新的营销策略，以多元化、互动性强的营销活动，赢得了消费者的广泛赞誉，成为越来越多人春节用酒的“首选”。

为回馈消费者，洋河推出了“大国绵柔香 好礼万家享”新春福利活动，消费者在活动期间购买海之蓝、天之蓝、梦之蓝M6+、M9等产品，开瓶扫码即可获得现金红包与福运字卡，积攒字卡还可赢取HUAWEI Mate XT非凡大师、雅迪电动车以及最高36666元祈福红包等大奖。

洋河“宠粉”的动作远不止于此：1月7日-2月15日期间，洋河推出总价值3亿元的春节专属消费券，每个ID最多可领取一张总值5000元的大额消费券。这些消费券不仅可以在购买洋河产品时享受高额补贴，还能累计、多次使用，不仅为消费者带来了实惠，也进一步推动了春节消费热潮。

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对于有着“选择困难症”的消费者，洋河还特别推出了《新春购酒指南》，通过温馨的画面和细腻的文字，向消费者推介了海之蓝、天之蓝、梦之蓝、“金蛇献瑞”生肖艺术酒等系列产品，为消费者提供了实用的购买建议，传递出“喝洋河酒，喜气洋洋”的核心理念。

凭借以上种种动作，洋河积极回馈消费者，以大国绵柔香的品质与韵味，将新春的祝福和喜悦传递到了千家万户同时，而在与春节的喜庆氛围紧密结合中，洋河在春节餐桌上的重要地位和春节必备佳酿的形象也得到进一步彰显，让“喝洋河，喜气洋洋”成为了一种潮流。

█ 中国年，洋河味儿

2025年春节，是“人类非遗版”春节——2024年，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。当春节已成为全人类共享的文化财富，我们该追寻什么样的年味？

洋河正为这个“非遗版”春节营造更多的传统味儿。

每到春节，中央广播电视总台春晚都是中国人必不可少的“文化盛宴”。洋河·梦之蓝M6+连续六年成为央视春晚独家报时合作伙伴。今年，洋河·梦之蓝M6+再次成为中央广播电视总台春晚的独家报时合作伙伴，通过除夕夜20点和凌晨0点两大特殊时刻的准点报时。

成为全人类的非物质文化遗产之后，春节不仅仅是中华儿女顺其自然的民俗传统尊崇，更蕴含着更多的世界意义。基于此，洋河梦之蓝登陆美国纽约、意大利米兰、新加坡等10个海外城市户外大屏，向全球传递新年祝福，为海外华侨华人带来了家乡的温暖，也吸引了全球消费者对于春节的关注。

为进一步与消费者形成更多情感共鸣，洋河还邀请中国著名演员、导演、歌手黄渤成为“洋河绵柔推荐大使”，将卓越演技和正能量形象“国民演员”与洋河“国民美酒”相结合，传递出对传统文化的尊重与传承，也为洋河品牌注入了新的活力。

春节假期期间，洋河梦之蓝作为电影《封神第二部：战火西岐》白酒行业独家合作伙伴，为消费者享受春节假期带来新选择，推出“梦之蓝封神版”产品，已经在洋河官方旗舰店各大平台开启预售，为消费者打造绵柔匠心与国民神话双重IP加持的美酒新选择。

种种迹象表明，洋河的春节营销已超越传统促销层面，正演变为以文化价值创造为核心的品牌系统工程。当中国年充满“洋河味儿”，洋河不仅让“喝洋河酒，喜气洋洋”成为一种潮流，更让中国白酒成为连接世界的桥梁和纽带，展现了中国文化的深厚底蕴与独特魅力。

█ 梦想新征途

当前，白酒行业正经历新一轮调整转型期，面临着诸多不确定性因素的影响。

在中国酒业协会理事长宋书玉看来，当下酒业面临着产业产能增长与需求放缓的矛盾，消费动能不足与价格下行的矛盾，消费场景弱化与产业增长的矛盾等，存量竞争时代，产能加法不能再做了，要优化存量，提升存量价值才是出路，要创造新需求、新场景。

从推出亿元消费券到携手黄渤，从全球联动传递新春祝福到再次成为春晚独家报时合作伙伴，这无疑就是洋河满足消费者场景需求的探索，不仅为消费者带来了实惠和惊喜，也进一步提升了品牌的影响力和市场竞争力，更展现了企业深厚的文化底蕴、创新的营销策略以及以消费者为中心的不懈追求。

这无疑为行业调整下的酒业带来了积极信心和有益借鉴。经历2024年行业深度调整，越来越多酒企面对日益激烈的市场竞争和不断变化的挑战，意识到了从粗放式增长向精细化运营转型的必要性，以积极应对行业竞争的新格局，并寻求发展新机遇。

回顾2024年，洋河通过一系列创新营销和战略调整，展现了强大的市场适应能力和品牌韧性。瞩目未来发展，处于“三期叠加阶段”的洋河，锁定快速稳步发展目标，明确了“12355发展纲要”。其中：“坚持一个大中心”，就是“坚持以消费者为中心提升市场占有率”；“优化五大新配称”，就是优化“经销力、渠道力、品牌力、推广力和组织力”。

系统化、多维度的春节营销布局，将传统节庆转化为品牌价值传播与市场增量的战略窗口，持续提升品牌的影响力和市场竞争力，无疑正是洋河践行“12355发展纲要”的一次实战。在未来，我们有理由相信，洋河将以这种战略的领先性，成为更多消费者的首选，也将创造新时代更辉煌的梦想征途。