阅文CEO侯晓楠发内部信：未来重点发力中国IP全球化与商业化

封面新闻记者 欧阳宏宇

1月23日，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠向全员发布新年内部信，回顾2024年集团发展和对未来战略的思考。侯晓楠称，IP正在重塑全球年轻人的文化消费，情感与体验的估值在提升。“未来，我们期待中国IP登上世界舞台，能成为全球年轻人的新一代文化记忆。”

根据内部信披露，2024年阅文平台的新人新书取得增长，年收入超50万的新人作家增超70%，年收入超百万的新书同比增长14%；优质内容也带动了产品和平台的增长。侯晓楠透露，2024年起点读书DAU创下新高，QQ阅读的会员收入也同比大增40%。

此前在腾讯员工大会上，马化腾称PCG（平台与内容事业群）包括TME、阅文、虎牙等在内，“所有业务都浮出了水面”。他表示，公司对自身定位很坚定，“做精品内容才是我们的强项。”

在内容产业整体面临增长与拉新压力下，精品内容才是持续强调的核心竞争力。“在精品爆款的带动下，IP产业链建设取得全面突破。”基于此，侯晓楠在信中表示，一方面是“书-影-货”全产业链联动，打通影视到文学、衍生、卡牌、授权、游戏、短剧等内外产业链条；另一方面是IP商业化迈向新台阶。在中国IP出海方面，还将在国际市场探索更多元的IP体验与商业模式。

2025年，阅文将迎来成立十周年。侯晓楠提出，2025年将重点发力三个方面：一是坚守精品内容，高原上再建高峰。二是积极拥抱IP商业化，探索新体验新场景。三是全面拥抱全球化，在海外再造一个阅文。

此次内部信中，侯晓楠首次提出将“IP商业化”作为集团重点方向。他认为，全球衍生市场规模已高达3000亿美元，而我们的IP商业化才刚刚起步，在线上线下前景广阔。“我们要进一步思考IP与更多用户‘玩’在一起的无限可能，探索IP在谷子、线下体验、文旅、VR/XR等机会，推动IP全面融入文化产业。”

此外，全球化仍是战略重点。“2025年将是全球化战略全面提速的一年。我们有机会将领先的产业模式复制到全球市场。”侯晓楠强调，未来将持续深化国际合作，加速推动中国IP的产业链出海，在视觉化、商业化领域力求突破，同时开拓IP新体验新场景。

“我经常打比喻，我们在打造一个从IP农场到IP工厂、再到IP乐园的生态体系，从IP的金种子一步步培育，建设从‘中国IP到全球IP’的产业链，这是阅文的长期事业。”侯晓楠表示，过去十年，我们孵化国民级IP，打造起全球领先的IP产业链。“未来，我们希望IP能成为影响社会文化、走进生活消费的新力量，为内容与产业的结合探索出一条新路。”