几十年努力一朝破，美国对华舆论战的成功之处和失败

前言：1982年至1983年，罗纳德.里根总统在中央情报局局长的威廉·凯西的建议下一连签署了32号、66号、75号令，对苏联发动一场看不见硝烟的战争，通过潜伏在东欧各国的特工秘密扶持反苏组织，为波兰团结工会领导人提供大笔活动资金，还精心策划了心理战传单、信件、宣传画、宣传手册、报纸、杂志、书籍、折页在苏联散布，最终导致苏联轻易倒塌，这套方法自然也用于中国，在1990-2010年间还有很好的效果，只是小红书一出，立马崩溃，但中国能胜利吗？

一：心理战

“不战而屈人之兵“一直是战争的最高追求，从第二次世界大战开始，各国大量使用“心理战”，美军也成立了专门负责心理战的部门，通过气球与飞机向德军散发的传单主要是为了劝说德军投降，朝鲜战争中，美国设立国家层面的心理战略委员会，下设四级制心理攻势组织体系，战略委员会负责制订心理战政策，军种层面的心理战部门负责运用心理攻击技巧发动心理攻势，如陆军心理作战总署下辖心理作战处、特种作战处和需求管理处，远东司令部也设立心理作战处，第8集团军也设立心理作战科，负责指导派遣第1无线电广播与传单大队实施心理攻势行动，该机构设有流动无线电广播连，作战对象是中朝后方的广大军民，喇叭和传单连作战对象则是中朝前线部队。

这些心理战部队的行动就是抛撒传单、喇叭广播、无线电广播和新闻宣传，用最多的是传单，美军共投放了118种20亿份，投送方法主要有飞机、机载容器、伞降容器、炮弹、浮空飞行器抛散，分为指示类传单、信息类传单和劝导类传单3种，指示类传单就是轰炸前发出警告，让受轰炸的人对美军产生感激之情，就容易接受美军下一次的传单，信息类传单就是不带明显宜传痕迹的登载目标感兴趣的新闻，劝导类传单就是“劝降”传单，一面绘有投降路线图,另一面则印成纸币，或制作成漫画、信纸、象棋盘、日历、卷烟纸等实用工具，为避免刺激对方自尊心，通常印成“安全通行证"而不印成“投降证"。

由于传单容易遭到清理和收缴，美军的“联合国军司令部之音"每天播报90分钟的新闻及述评，该电台先是很诚恳地称赞志愿军如何光荣，如何英勇以起志愿军倾听，还伪装被迫来做宣传的，以引起志愿军的同情心，再宣传联合国军优待俘虏，前线40公里以内则用喇叭播放乡愁音乐，以期动摇志愿军的作战决心与意志，劝说志愿军捡起通行证投降，志愿军没饭吃时就高喊热胸腾的饭已煮好，正等着你们呢在地面部队实施猛烈攻击时又喊话投降的人数已有多少多少名了，尽管使出浑身解数，但对有严格政治教育的志愿军几乎无用，只有对解放战争后期被俘、没有经过改造的原国民党军人才有点成效。

二：舆论战

不过这套心理战技巧在1991年的沙漠风暴行动中大发神威，美军向伊拉克军队空投了数百万计的传单，让他们知道如何安全地投降，通过收音机向伊拉克士兵播送美军武器有多先进，引起伊拉克士兵的恐惧，促使了数万名伊拉克士兵在美军进入科威特时投降， 2003年，美国有线电视新闻网垄断了当时的信息报道源，在伊拉克战争打响将萨达姆政权描述成了无恶不作的邪恶政权，将布什政府描述成了世界和平维护者，美国在伊拉克周边建立“倒萨电台”不停劝降伊拉克士兵 ，将心理战发挥到了极致，伊拉克战争爆发后，美国媒体包装过的新闻可以在第一时间传递给世界，通过对抗性叙事传播，扶植意见领袖、扩散信息迷雾等手段不断颠覆对手形象，动摇主流认知方向，诱导特定目标群体产生认知偏差，挑唆内部关系、放大摩擦矛盾。

从“阿拉伯之春”“颜色革命”到乌克兰危机和叙利亚冲突，处处可见美国发动的“媒体战”。美国利用社交媒体传递信息、鼓舞动员和组织集会，不仅发挥着强悍的动员和组织联络能力，更展示出前所未有的舆论塑造力，美国防部呈交国会的报告《网络中心战》明确强调“认知域决定着战争的胜负”，北约司令部推出的《作战2040：北约在未来将如何竞争》报告明晰了认知战在大国竞争中的作用 ，通过设立网络和社交媒体部公共事务办公室、出台相关法规、加大技术研发、组建媒体战部队，2010年，美、英、加拿大、新西兰和澳大利亚情报部门在年会上重点讨论在社交媒体上大规模散布消息诋毁外国政府，进而影响操纵网络和现实世界。

2011年，第24届北约联合高级心理战会议把“操控社交媒体”作为会议主题，美国国防部高级研究计划局开始实施“社交媒体战略传播”项目，凭借先发优势，美国掌控社交网络作为舆论宣传的媒介平台，通过设置技术壁垒、植入后门程序、限制带宽流量，把控关键环节和通信协议，利用算法推荐筛选目标，定制输出特定观点，信息轰炸覆盖反对声音，抹黑和污蔑竞争对手，甚至煽动公众抗议示威，与社交网站合作篡改、盗用账号，改写公众认知，打造价值观联盟，并掩盖对美国不利的真相，让不同声音成为“沉默的少数”，改变公众对美国不利的看法，以期获得认知域的霸主地位。

随着互联网、移动通信以及新媒体的快速发展，网络媒体已成为美国的主要洗脑工具，尤其是脸谱、推特这种受众广、速度快、参与性强的社交网站，可以精准分类受众，将精心挑选的宣传与受众想要了解的真相混合在一起，迅速推送给数以亿计的目标受众，通过以进程设计精准分类受众，并加大预设的价值观投送，散布虚假信息、展开政治宣传，改变广大只看帖不回复的网民的观点，使植入的印象逐渐成为个人的潜意识，只要有万分之一的人信，那这种宣传战就很成功了，当一部分人价值观相近时，就会产生更紧密的人际关系，当越来越多的人信奉植入的印象时，主流价值观就会受到削弱，一旦信仰主流价值观的人成为少数时，与国家利益不匹配的价值观就会成为主流。

三：美式价值观

过去几十年，美国情报部门借助经济实力优势，通过电影、图书、歌曲、广告向中国宣扬美国良好的物质文化生活，刺激普通民众对美国物质生活的崇拜，在物质崇拜的基础上再输出美式圣诞节，感恩节、衣食住行等群体行为习惯和生活方式，用物质优势和文化强势佐证民主制度魅力，再通过主导诺贝尔奖、世界顶级核心期刊名录、世界大学排名等指标数据、引导精英认知、制造示范效应、引发模仿追捧，还有资助立项、赴美留学、学术交流培养特定行业精英，成为植入美式思维的“特洛伊木马”，这类经过特殊培育的人就会在自觉形成拥有极化思想的小圈子，攻击主流价值观，发布有利于美国的新闻报道，反击各类媒体对美国的不利宣传，搅乱统一的社会思想，造成对手社会凝聚力、向心力的丧失。

好莱坞大片就一直是美式文化输出的行家里手，除了传播美国的价值观念，宣传美国的富饶形象，还宣传美国的完美人性和战争宣传，如《烈火雄心》把美国消防员救民于水火的英雄，《太阳之泪》塑造美军是国民的保护神，《拯救大兵瑞恩》描述美国决不放弃一个美国人的人性，《海豹六队》吹嘘美国特种兵的战无不胜，根据2017年出版的《国家安全电影》一书指出新世纪以来美国国防部至少支持了814部电影和1133个电视节目的制作， 很多好莱坞大片的背后的支持者是位于好莱坞郊外的美国陆军西部公共事务主任办公室，还有2个同样的办公室位于芝加哥和纽约，海军、空军、海岸警卫队都有类似的机构，主要负责操控在大众中的形象，把“侵略”变成“解放”，把“酷刑、斩首、残害，袭击无辜平民、妇女和儿童”变成“杀敌”，把“败退”变成“转进”。

其中最明显的就是2013年上映的《孤独的幸存者》，该片讲述海豹突击队在一次计划不够周密的行动中被彻底打败的故事，导演彼得·博格成功地运用了“潜在替代阅读”技巧，将英雄的人道主义壮举和兄弟情谊掩盖了军事失误 ， 《孤独的幸存者》改编自红翼行动幸存者马库斯·勒特雷尔本人同名回忆录，但大幅度修改内容，拍摄过程中，军方就与3家制作方之一的Film44公司有131页的电子邮件联系，核心争议来自于对3名牧羊人的处置方式，勒特雷尔是想杀掉牧羊人，只是担心尸体会被找到，原始剧本与回忆录的描述非常接近，但军方要求重大修改，最后只是让牧羊人离开，作为交换，美国军方大方地提供了人力、场地以及车辆、飞机进行拍摄，提供演员所需的服装，帮助租用多架飞机，甚至还提供临时演员扮演群众角色。

总之美军在所有影片中都要扮演着“正义之师”，美军士兵的形象粗犷硬汉，全力对抗那些躲藏在山洞中、欺压屠戮百姓的坏人，如果有制作公司不同意修改修改剧本，军方就暂停支持拍摄，制片公司不可能独立获得拍摄场所和军方武器作为道具的，因此，军方很容易控制他们“合作”的电影或电视节目，直接编輯和控制剧本内容，删除任何可能对军方不利的细节，让观众只能看到他们想让观众看到的内容，美国陆军西部公共事务主任办公室不仅支持好莱坞电影，每一种媒体传播尚武好战的信息都受到军方支持，仅美国国防部一家就拥有上万个社交媒体账号，军方免费地提供了各种资源，使拍摄者挣到数以十亿美元的利润，这种交易将好莱坞及整个美国影视娱乐业变成了美式文化输出的重要支柱。

四：小红书的反击

2017年《美国国家安全战略报告》将中俄定义为“修正主义国家”，深知與论战威力的美国自然把来自中国TikTok视为对美式民主自由的最大威胁，欲禁之而后快，在TikTok被封锁后，美国用户纷纷逃至中国另一社交媒体小红书，小红书是生活方式分享平台，用户分享着时尚潮流、传统习俗、励志故事和便捷生活，对美国民众产生了不容小觑的冲击，以往，美国民众获取中国信息主要依赖本国主流媒体，这些主流媒体长期把中国描绘成经济畸形、缺乏自由、文化单调的国家，这种歪曲报道筑起一道无形的高墙，将美国民众困在信息茧房内，2020年的美国民意调查显示，,66%的人对中国持负面态度，62%的人认为中国是重大威胁，小红书打破这种信息茧房，让美国民众得以窥见大量真实且富有感染力的中国社会，重塑对中国认知，打破长期以来形成的偏见。

中美生活各方面的对比成为“大对账运动”在小红书成为美国民众重新审视自身社会的契机，美国民众发现，美国医疗费用高昂，普通民众面临高额医疗账单的压力，而中国的医疗费用相对便宜且医疗体系高效，美国高等教育学费极高，让学生背负高息债务，而中国高等教育相对便宜，还有免息贷款，中国物价相对稳定，生活性价比高。而美国物价却持续攀升，生活压力巨大，这些对比引发美国人开始质疑政府在医疗、教育等公共服务领域的投入和政策，大大削弱了美国政府营造的“美国完美”形象，也让美国民众发现中国与本国媒体报道的“中国威胁论”大相径庭，进而对媒体真实性产生怀疑。严重冲击到美国舆论战略与媒体的公信力公信力，不过美国是不会认输的，一定会对影响美国舆论战的平台进行限制或抹黑，削弱其影响力。

另一方面，美国舆论战运营了几十年，仅美军就拥有近10万人心理和信息战人员，美国作为最大的根域名解析服务器拥有国，掌握着域名和地址的分配权，拥有有16亿个IP地址，占已有地址的44%，全球80%以上的网上信息，全球最大的搜索引擎、最大的门户网站、最大的视频网站、最大的短信平台、最大的社交空间全部为美国所有，而中国在整个互联网的信息输入量仅占0.1%，输出量中仅占0.05%，美式舆论战就是“谎言重复一千次，就会变成真理，美国一定会不断设置议题、制造事端，加大意识形态攻势，不择手段对中国污名化，诋毁抹黑的议题之荒诞、花样之翻新、手段之恶劣、内容之无底线远胜于对付苏联，而且美国在中国拥有一大批完全被美式舆论战洗过脑的被害者，不要指望被洗过脑的人看到美国坏处就会醒悟，相反，他们会拼命为美国辩护的。

五：结语

过去中国在国际舆论战中无疑是失败的，最常见西方不停造谣，中国不停说我们没干过，但西方有几十万张造谣的嘴，中国就几个外交官去招架，西方控制着的媒体不会理睬，也不会刊登任何中国人辩解声音，小红书只是打开了一个缺口，中国要夺占国际舆论场，还要面临诸多挑战的。