乔家大院 “春囍中国年”系列活动开启非遗民俗文化新春之旅

如今的乔家大院文化园区，在山西文旅集团的精心打造下，不仅是晋商文化的传承地，更是文物展览、民俗展示的大舞台，集众多荣誉于一身，成为山西文旅的一张亮丽名片。

新春将至，乔家大院文化园区张灯结彩，年味十足。记者了解到，今年春节假期，该园区将以“乔家春囍中国年・非遗焕彩过大年”为主题，推出“开门见喜”“点灯仪式”等一系列精彩纷呈的新春活动，涵盖非遗民俗、文化表演、美食体验等，为游客带来别样非遗民俗之旅，让大家感受热情与节日氛围，共度欢乐春节。

传统活动营造浓厚年味

乔家大院的春节，从“开门见喜”开始。春节，这一古老的节日起源于岁首祈福祭祀，饱含着古人对新一年风调雨顺、万物复苏的美好祈愿。乔家大院以热情的姿态迎接八方来客，舞者们身着传统服饰，舞步轻盈优雅，用灵动的身姿传递着乔家大院的热情与深厚历史韵味，为每位游客送上吉祥如意的祝福。

夜幕降临，将迎来震撼人心的“点灯仪式”。当第一盏红灯笼被点亮，舞龙、舞狮、社火、威风锣鼓队同时登场，热闹非凡。游客们漫步在被红灯笼照亮的静谧大院中，浓浓的年味扑面而来，体验着各种传统年俗的乐趣，感受着别样的中国年。

“金锣纳鸿福”环节，山西威风锣鼓响彻大院。这一源自山西人民对生活热爱与激情的传统民俗文化活动，每逢重大节日便会登场。锣鼓表演中，铜响乐器相互咬合，鼓点相衬，指挥形神兼备，将游客的情绪充分调动，融为一体，淋漓尽致地展示出晋商的豪迈气魄，鼓槌起落间，敲出了新一年的生机与气势，带来红红火火的好兆头。

“乔院祥龙贺新春”，锣鼓声中，长龙舞动。时而腾空而起，时而盘旋游走，时而翻飞戏珠，气势卓绝，激昂欢快的舞龙巡游表演将新春的年味氛围感拉满，让大家共度热闹新年。“雄狮踏春来”，舞狮这一传统民间艺术，古时称“太平乐”，被视为吉祥象征。锣鼓声中，瑞狮踏春而来，精彩的表演为游客送上新年祝福和好运。

“社火大巡游” 更是将年味儿推向高潮。祁县传统的民俗社火形式多样，抬花轿、背棍、旱船、猪八戒背媳妇儿等精彩节目轮番上演，游客们沉浸式体验传统民俗文化，感受记忆中传统的热闹与年味儿。

特色活动展现民俗魅力

“乔院喜宴”生动再现了传统晋地婚礼习俗。新郎英俊潇洒，新娘凤冠霞帔，跨火盆、拜堂成亲等环节一一呈现，锣鼓喧天，喜庆洋溢。游客们通过这场喜宴，领略到乔家昔日婚礼的盛况，深切感受到浓厚的民俗气息。

“寻年味・品非遗”，非遗集市热闹开市。德兴堂、保元堂、宁守堂等地，画糖画、手工剪纸、烙画葫芦等非遗体验项目让游客亲身感受非遗文化的魅力。复盛城创意街区不仅有潮流品牌，更有众多非遗文创店展示非遗产品，让游客全方位感受非遗文化的博大精深。

山西省非物质文化遗产祁太秧歌也在乔家大院欢腾上演。它以农村生活为题材，演员扮相鲜活，行当俱全，唱腔婉转多变，七十二调各展风情，让游客在旅行中体验年味，感受非遗魅力。

在“乔少礼多多”活动中，乔家大院的代表性角色乔少和大掌柜与游客互动并赠送礼品。他们在不同时间和地点巡游，为游客送上新春祝福，增添了欢乐气氛，也让游客沉浸式体验乔家大院的文化内涵。

民歌演出、晋剧曲牌连奏同样精彩。婉转的唱腔、细腻的表演，为游客带来沉浸式的视觉盛宴，展现了山西传统艺术的独特魅力。

多元体验感受传统年味

“住大院・品美食”，满足了人们回到院子里过大年的向往。春节期间，游客可以住在客栈，写春联、做灯笼、剪窗花，与家人一起品尝乔府八碗八碟、铜火锅、山西面食等特色团圆饭，重拾温暖的团圆味道。同时，“传统药茶”“沙棘汁”等特色饮品以及手工腐竹、太谷饼等小吃琳琅满目，让游客一站式体验吃住行游购娱，感受最传统、最地道的年味。

线上互动活动也丰富多彩。“诸位掌柜聚乔家・全民潮拍大赛”，游客在景区内录制短视频或拍摄九宫格照片上传至社交平台，添加话题并@乔家大院文化园区，即可获得乔家礼物。“乔家春囍中国年・这是谁家少奶奶”活动，游客在复盛城创意街区拍摄晋商街拍，上传抖音并添加话题，当日点赞量最高者可领取大礼包，为游客增添了线上参与的乐趣。

大院里的仪式感无处不在。从贴春联、挂红灯笼，到“传统非遗展示景观花灯”还原乔家过年场景，再到“春喜转轮”“满院春喜”等特色打卡点，每一处都彰显着过年的气氛，游客们纷纷拍照留念，分享快乐与祝福。

优化服务迎接八方来客

为了给游客提供更优质的旅游体验，乔家大院文化园区开展了服务质量培训会，提升员工综合素质和服务意识。同时，进行安全隐患大排查，对游步道、消防设备等进行检查并及时整改。还对环境卫生进行全面清理，合理调配保洁人员，加大垃圾清运力度，确保园区环境整洁。

春节假期，乔家大院文化园区已准备就绪，以丰富的活动、优质的服务、优美的环境，迎接来自五湖四海的游客，让大家在乔家大院度过一个温馨欢乐、充满文化韵味的春节。在这里，游客不仅能感受到浓浓的年味，更能深入领略晋商文化和山西民俗的独特魅力，开启一场难忘的新春之旅。

来源：乔家大院