2025年集成灶市场预测：零售规模将下探至100亿

消费者一定会买吸油烟效果好的油烟机吗？

不知道大家是否还记得中式油烟机（深型油烟机），八九十年帅康、方太主推的油烟机，也是樱花早期进入中国市场主推的产品，它的外观像“倒扣的单体水槽”。就吸油烟效果来说，那个年代几乎没有对手，但是如今，市场上鲜有这样的机器，它已经沦落为小众产品。

图片来源：帅康官网

打败中式油烟机的是欧式烟机和近吸式油烟机，但本质上，是消费者的审美发生了变化，是中国的厨房装修迎来了革新，底层逻辑是中国的经济、中国居民的收入迎来了跨越式的增长。

亦如大家在常听到的，生产力决定生产关系，经济基础决定了上层建筑。

如今集成灶遇到的困惑和难题其实和二十五年前中式油烟机有些类似，都是大的宏观层面发生了显著的变化，这些变化引发了新的消费趋势，出现了新的秩序，等待旧秩序的就是慢慢走向衰退。

趋势难以扭转，2025年集成灶市场下滑没有悬念

集成灶市场为何在2024年出现了断崖式的下滑？

大家听到比较多的影响因素是房地产市场的下滑，消费降级，渠道单一。

潮流家电网认为核心因素是宏观经济、市场环境、消费需求的变化叠加在一起全面影响了集成灶市场。

数据来源：奥维云网

首先，从宏观经济层面来说，当下中国经济进入了康波周期的第三阶段，进入了中低速增长的时代。所以我们看到工作机会变少了，收入水平也下降了，整个消费呈现出了“降级”趋势，奢侈品在国内都卖不动了，更何况高价位的集成灶。另外，房地产市场仍旧在下行趋势中，相关数据显示2024 年10-12 月房屋竣工面积同比分别-20%、-31%、-26%，商品房销售面积同比-2%、-11%、+0.4%，市场整体较弱。

其次，厨电行业进入了存量时代（很多人认为是增量和存量并存的时代），存量时代的主要需求是“换新”，所以国家出台了以旧换新政策，鼓励大家换家电。厨电行业换的产品是什么？基本上以油烟机和燃气灶为主，基本没集成灶什么事。另一方面，国补有一定的门槛，其实更有利于大的经销商，众所周知集成灶基本上都是小B商，达到门槛的不多，往大了说，这波政策，集成灶企业和经销商几乎错失了。

第三、消费需求真的变了，现在的主力消费人群是95后、00后，他们的消费观念偏向于“悦己”，在乎的是颜值，是能否打动自己。不管是整体安装效果还是颜值，集成灶和集成烹饪中心以及分体式厨电都存在明显的差距（当然不排除有消费者就是喜欢），结果就是可能他们宁愿花5000元买一只宠物或者出去旅行一次，但不愿意买5000元买一台集成灶。

换句话说，“天时（国补政策）、地利（存量市场）、人和（消费需求）”集成灶三个都不占，出现断崖式下滑不过趋势使然。大家翻翻集成灶上市公司2024年年报就知道了，最早出预报的帅丰电器，预计2024年年度实现归属于母公司所有者的净利润为5300万元到7900万元，与上年同期相比减少1.11亿元到1.37亿元，同比下降58.35%到72.06%。

和2024年相比，2025年不管是宏观层面、产业趋势还是消费走向不但没有发生明显改观，反而市场预期更为悲观，颓势之下如何扭转乾坤？

在大趋势面前，小趋势再怎么变化，不过是投入大海的一块石头，不过泛起涟漪而已。所以2025年集成灶市场的下滑是必然的，唯一的区别是仍旧是断崖式下滑还是平和式的下滑。说实话，比较悲观，相比高峰期250亿的市场零售规模，2025年大概率将下滑至100亿左右。

集成灶行业的未来在哪里？

2024年和很多经销商交流过，印象最深的来自几个头部集成灶的经销商，他们明确表示想换赛道，理由就是因为亏钱，亏了2-3年，手上一堆库存。

因为没有足够的数据支撑，所以潮流家电网也无法确定这是个体表现还是集成灶行业大部分经销商都不赚钱了，不过结合集成灶行业现状和下滑幅度来看，更偏向于后者。

换句话说，现阶段是集成灶行业大浪淘沙的阶段，也是真正回归产品的时代。

为什么这么说呢？

潮流家电网认为，2022年之前（主要指2016-2021年）集成灶行业的增长更多的是“资本”推动。资本在集成灶行业看到了机会，随后进入这个行业，加速推动行业的创新和增长，大家翻翻火星人、亿田智能、帅丰电器的招股书就一目了然了，里面不但有知名投资公司，还有红星美凯龙、居然之家等头部建材渠道，不然集成灶行业为何会有如此多的上市公司？

现在，不过是去泡沫和回归产品的时代。所以，集成灶行业未来何去何从？

无非就是两条路：一是成为集成厨电（集成灶、集成水槽）专业的制造商，从工艺、颜值、技术创新三个层面出发，通过匠心制造、集成功能、深度服务打动高净值消费群体。对于经销商来说，也是如此，转型成为“设计师和服务商”，走“高定”路线。二是成为综合厨电产品制造商，放弃集成灶的唯一性，将目光转向“厨房解决方案”，主动融合，成为多品类产品制造企业。对于经销商来说，亦是同步转型，从专卖店走向综合门店。

这两条路，对于集成灶和集成灶经销商来说，都是一条难的路。

因为所改变的不仅是过去企业的模式、过去赚钱的方式，还有企业中高层的心态以及对于路线的坚持。毕竟，家电仍旧属于传统的制造业，赚的不是高利润和快钱，而是脚踏实地，一步一步筑牢基础，长久发展。