多品牌蠢蠢欲动 小米全线增长 MOTO“甄嬛回宫”……5G智能手机竞争格局激荡

小米全线增长、MOTO上演“甄嬛回宫”、非Apple品牌蠢蠢欲动……岁末年初，5G智能手机竞争格局正在经历空前激荡，折射出新技术应用之下给行业带来的新格局。

据中国信息通信研究院数据，2024年1-11月，国内市场5G手机出货量为2.41亿部，占国内手机市场总体出货量的86.2%，同比增长12%。5G手机已成为市场主流。而每日互动大数据洞察发现，5G手机市场活跃设备数在经历了2020—2021年的井喷式增长后逐年趋向平稳。时至今日，5G手机整体市占率已达到62.77%，在智能设备领域呈现绝对优势。

Apple连续称霸依然是新格局下的重要表征。一方面，现阶段苹果的降价策略是有效的。每日互动大数据显示，虽然面临众多国产品牌，2024年苹果系列手机的整体市占率仍高达32.72%，整体霸榜年度5G手机品牌市占率榜首。

不过，其他行列份额也在进一步扩大，较上年度同期增长129%，较2024年年中增长14.34%，国内5G市场未来变局让人更加期待。“铁打的老大，扩张的小弟”，夹在中间的国产四巨头华米OV市场份额均有不同程度回落。

对于iPhone13大家心中都一个问题，“廉颇老矣，尚能饭否？”就年度受欢迎机型排名来看，一部iPhone13似乎给苹果上了“保险”。

具体来看，从2021年9月上市至今，同时期的安卓机或被下架、或离场，但iPhone13因为有iOS系统的加持，价格也逐渐亲民，到现在仍在参与市场博弈，并成为用户口中的“十三香”。

此外，在2024年的年度热门5G机型Top20榜单上，荣耀、华为和vivo、OPPO顶住iPhone家族围剿的压力，硬生生在榜上撕出一条口子。荣耀X50连续上榜，并较2024年年中市占率提升13.33%。华为Mate60 Pro稳定在第17位，并较年中提升7.8%。

一个睽违多时的名字“摩托罗拉”也在走向台前。随着折叠屏产品的流行，这个4G时代前的“王者”凭借竖向折叠屏等产品创新再次回到大众视野，大有“甄嬛回宫”的感觉。

就安卓智能手机品牌的城市等级分布来看，华为在一线、新一线城市的霸主地位不可撼动；同时在二线、三线和四线及以下城市进一步扩张，市占率同比分别取得11.89%、13.38%和11.17%的涨幅。2024年小米稳稳发力，全线城市市占率均得到提升；此外魅族手机自从去年一季度再获关注以来，不能说高歌猛进，实际上也在稳步增长，尤其在一线、新一线及二线城市等重要战场，相比2024年年中，分别取得了7.7%，11.8%及10%的增长战绩。

近两年，不仅AI应用开始走进普通人的生活，AI功能在智能手机上的搭载以及基于AI的原生开发让国内手机厂商卷出天际。2024年一季度AI手机设备量暴增，较上季度增长131%；之后市占率维持在持续稳定增长，直到下半年增长趋势开始放缓。

另一方面，此前火爆的折叠屏市场虽然在2024年一度遇冷，但是华为三折叠手机的推出重新给“折叠屏”带来热度。

目前来看，华为三折叠手机用户群体画像呈现出以下特点：多为高线城市高收入群体，年龄分布上热爱尝鲜的25—34岁年轻群体和经济收入相对稳定的35—44岁群体特征明显。这些用户对科技产品有较高的接受度和追求，注重产品的创新性和独特体验。同时，相较女性，华为三折叠手机的男性用户特征更加明显。

回溯来看，2019年，中国5G商用元年开启。此后，5G手机出货量逐年攀升。时至今日，智能手机市场的新技术和新动态更加令人目眩。AI技术不断提升手机智能体验，折叠屏技术也在轻薄化和耐用性上取得突破，手机卫星通信技术加速发展引发头部企业积极布局。

业内认为，手机的形态变了，功能变了，对人们生活的改变也正在加速。智能手机已逐渐脱离最基础的通信工具属性，变成连接智能生活的中心。在未来，随着新技术的涌现和应用的深化，智能手机市场还将呈现新的格局变化。