打破预售纪录后，春节档今年还能“滚烫”吗？

界面新闻记者 | 张友发
界面新闻编辑 | 姜妍

随着预售接连打破春节档记录，惨淡了大半年的电影行业又变得振奋起来。

据灯塔专业版显示，2025年春节档电影在1月20日开启预售后，档期预售总票房仅用时40分钟就破千万，刷新中国影史最快预售破千万记录，之后又刷新了中国影史春节档预售最快破亿纪录。

预售纪录的打破一方面和流量明星的入场有关，在预售票房榜中，肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》处于遥遥领先的地位。

另一方面，也是因为多部IP电影聚集在春节档，拉高了观众的期待值。《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部：战火西岐》、《唐探1900》、《蛟龙行动》、《熊出没·重启未来》都属于高票房电影的IP续作。

界面文娱曾在2024年电影回顾中谈到，在去年档期效应减弱后，头部作品对其他档期的信心进一步下降，名导、知名IP、流量明星等元素纷纷汇集在春节档，选择进入这个可能观众唯一还有稳定消费习惯的档期。

《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，截至当年10月，2024年人均观影频次为2.2次，近六成观众一年只进一次影院。从全年票房分布来看，春节是很多人一年一次的观影档期选择。

最近几年，春节档票房的马太效应也日益明显。据灯塔专业版此前在媒体沟通会上的分享，过去几年春节档的头部效应突出，票房前三的电影占据八成档期票房成为常态。

这或许也是因为，大多数观众春节也只看一部电影。沟通会的数据显示，在2024年春节档，只看一部影片的观众占比达到了83.5%。对这些观众而言，虽然六部重量级电影涌入，但春节档只是个单选题。

对片方而言，春节档因此充满机遇和“危险”。在过去几年，妈妈、古代剧本杀、流量明星和国民演员减肥等元素，先后赢得观众的春节单选题。在今年春节档，又是哪部电影会成为正确选项呢？

IP一定奏效吗？

今年定档春节档的6部电影，有5部属于IP续作。

细分来看，《封神第二部：战火西岐》、《哪吒之魔童闹海》都是知名IP的第二部，《唐探1900》属于唐探系列，《蛟龙行动》由林超贤执导，打出《红海行动》续作的噱头，《熊出没·重启未来》则属于春节档常客合家欢动画《熊出没》系列。

但在国内市场，IP需要讲求时效性。阿里影业总裁李捷曾在去年的上影节论坛提到，过去三年，类型题材在发生剧烈的变化，“观众的的价值主张，审美趋势以6到12月为周期有序变化。”

从这个角度来看，5部IP作品中，《熊出没·重启未来》前作上映时间是去年春节档，最具时效性，并且已经形成春节观看的心智。《封神第一部》在2023年暑期档上映，一年多的时间也让大众保留着期待。

《唐探1900》的情况较为复杂，该系列上一部作品2021年春节档上映，间隔并不算久。而且在2024年，其同名网剧第二部还在爱奇艺上映，维系着IP的曝光度。

但这部作品并非前三部作品时间线的续作，而将故事背景放到一百多年前，保持了系列中侦探搭档的设定，观众是否买单还未可知。《唐人街探案3》的豆瓣评分5.3，也有可能影响大家对其系列新作的兴趣。

剩下几部作品中，《哪吒之魔童闹海》前作《哪吒之魔童降世》是2019年的作品，时间已经过去近6年。但《哪吒之魔童降世》毕竟有着国产动画电影历史票房冠军的地位，因此官宣之后仍然保持着很高的讨论度。

同为动画电影，《哪吒之魔童闹海》也势必对于春节档钉子户《熊出没》产生影响，电影分析师吴优认为，《哪吒之魔童闹海》对《熊出没》的票房冲击目前挺大，“亲子用户群体优先购买《哪吒》大概率会发生，大家换换口味也好。”

与这几部作品相比，《蛟龙行动》前作《红海行动》已经是2018年春节档的作品，7年时间过去，IP效应大为减弱。而且从剧情介绍来看，两部作品之间的关联相对不大，也让观众很难勾起往日情怀。

从目前影院给出的首日排片来看，《哪吒之魔童闹海》，《封神第二部：战火西岐》和《唐探1900》分列前三位。吴优告诉界面文娱，春节档的第一梯队就是这三部电影，“目前看，《哪吒》（夺冠）的可能性最大。”

IP势能带来的是强大的用户期待值。根据灯塔专业版实时宣发数据，2025年春节档影片映前90天至映前17天新增想看超218万，创历史同期新增想看新高。

当然，IP加成也不一定就能保证续作的票房继续增长，比如在收获国民级的热度后，《流浪地球2》的总票房仍然比《流浪地球》少了6亿。而超英电影《海王2》的票房则是只有前作票房的四分之一不到。

保住IP的基本盘，是这些电影在春节档需要首先思考的事情。

流量、路演和视效，谁能撬动下沉市场？

对于春节档大量的增量用户，如何破圈尤为重要。

在春节档，《射雕英雄传之侠之大者》是唯一一部没有IP属性的电影，走的是“大导+流量明星”的路子。由徐克执导，肖战主演。之前这类电影最典型的案例是程耳执导，王一博主演的2023年春节档电影《无名》，最终在档期内收获4.94亿票房。

王一博和肖战的超话“博君一笑”曾长期占据微博CP超话榜透明度的位置，如今两人也先后走入春节档，检测各自粉丝的战斗力。

前期的线上造势上，流量明星的粉丝加成明显。在微博各大主流媒体发起的春节档想看电影投票中，《射雕英雄传：侠之大者》往往一骑绝尘。在预售表现上，《射雕英雄传：侠之大者》也刷新了国内影史预售票房破亿速度最快纪录。

一位国内头部流量明星的粉丝告诉界面文娱，“流量的粉丝到底贡献了多少票房，看预售就行，预售是粉丝数据，后面票房上不去的才是路人盘。”

吴优也告诉界面文娱，粉丝对于预售的冲击不会太多影响影院端的动作，“以往的经验来说，可能临近几天内弹药打完了也就下滑了。并且它的排片其实也没有因为预售票房而大涨。影院端其实是有预期的，就是你们给我再高的上座率，我也不给加排片。”

流量明星的粉丝在微博等线上平台进行造势，今年的片方却更加重视线下路演。比如《封神第二部：战火西岐》，就已经在南京、成都、深圳等多个城市进行路演。

吴优认为这和现在新媒体内容变化有关，“抖音平台势能在下滑，给影视的流量也在下滑，小红书没有快速长出影视宣发能力，大量的路演一方面能提高拉升影城好感提高排片，也方便拍一些线下素材方便物料释放。”

对于春节档而言，打开下沉市场同样重要。根据灯塔专业版的分享，三四线下沉城市对春节档的重要性在持续提升。

界面文娱曾在此前多次讨论过，抖音的宣发表现会影响电影在下沉市场的表现。而灯塔专业版显示，《唐探1900》和《封神第二部》目前领跑了抖音话题榜。这意味着在下沉市场，这两部电影有着不小的潜力。

为了吸引春节档的增量观众，视效同样重要。对于许久不进入影院的观众，电影需要制造出和居家观影的差异感，强视效无疑是增强这种区隔的重要手段

中国电影股份有限公司首席技术专家李枢平曾经告诉界面文娱，观众对于高品质观影仍有需求，“从我们看到的数据来看，这一两年包括去年总体票房在下降，但有的地方高端影厅的票房不降，有的地方反而上升，这就说明观众需要看到高品质的放映效果。”

今年春节档汇集的重工业电影数量几乎赶上2024年全年，《封神第二部》、《蛟龙行动》等电影都以高投资、大制作为卖点，据媒体报道，《哪吒之魔童闹海》仅特效镜头数量就超过了其前作全片的镜头量。

可以论证这点的是，2025年春节档有五部新片推出了IMAX格式，其规模创下历年之最。《封神第二部：战火西岐》、《蛟龙行动》、《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》、《射雕英雄传：侠之大者》五部电影都选择了IMAX大银幕。

流量、路演、视效多管齐下，就看哪部电影能真正撬动这些春节档限定观众，达到破圈效果了。

（文中吴优为化名）