年报 | 2024年中国学习平板市场高歌猛进，全渠道销量近600万，销额近200亿！

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国学习平板零售市场月度追踪（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告数据显示，2024年，中国学习平板市场全渠道销量为592.3万台，同比2023年增长25.5%；销额为190.6亿元，同比2023年增长37.6%。

这样的表现是超出年初预期的。洛图科技（RUNTO）认为，家长学生对优质教育资源和教育硬件的强烈的、刚性的、紧迫的需求是学习平板市场长期保持高增长的核心驱动力。进入第四季度之后，国补政策的实施降低了消费者的购买成本，进一步刺激了市场需求的释放。

2021-2024年 中国学习平板市场销量变化

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

除了需求端和政策面之外，学习平板供应端的有机发展也支撑了市场规模的扩容。传统电教品牌、教培、科技企业各显神通，特别是教培企业在具备内容优势的基础上从第三季度开始推行性价比策略，重构市场竞争格局的同时，提高了优质教育资源的易得性。

此外，行业进一步向场景化、个性化的方向演进，以学练机为代表的创新产品快速推向市场并大范围普及。销售渠道作为触达用户的载体，线上线下、垂直电商、平台电商、内容电商齐头并进，共同拱起了市场容量。

一、渠道发展

线上市场销量占比近七成，抖音增速最高

如同大多数的消费电子品类，电商平台是学习平板销售的主力渠道。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年，中国学习平板线上市场的零售量达393.7万台，在全渠道中的占比为66.5%。

线上各渠道均实现了销量的同比上涨，其中内容电商的同比涨幅最大，达158.9%。抖音凭借强大的内容分发能力和精准的用户触达，实现了172.2%的销量增长。

2023-2024年 中国学习平板线上市场分渠道销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：万台

二、价格变化

国补刺激作用显著；均价长跌之后，第四季迅速回升

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2024年，中国学习平板市场的线上零售均价为3167.5元，同比上涨3%。

事实上，从2024年的3月开始，市场价格一路下行，价格战的原因有主动、有被动。最终到第三季度，均价长期处在3000元以下的水位。进入第四季度，全行业迎来福音，国补政策落地，更高配置、更高价位的产品优惠力度更大。洛图科技（RUNTO）研究发现，在大额补贴的刺激下，消费者更倾向于提高自己的购买预算，因此市场均价得以显著的迅速回升。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：元

从2024全年来看，低价区间依然占据了市场的主要位置，不过市场份额比2023年正在减少。如1000-1999元价格段在线上市场的占比为25.1%，比2023年下降了6.0个百分点。1000元以下的线上市场份额为9.7%，比2023年减少了1.1个百分点。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%

中高价位产品的份额提升最为明显。3000-3999元产品的线上市场占比上涨了9.2个百分点，达到23.7%。小猿和学而思的学练机贡献了最大作用。此外，2000-2999元的线上市场份额也增加了5.9个百分点，至16.6%。

洛图科技（RUNTO）将高端学习平板以价格定义为在6000元以上的产品，其一般具有优质的教育资源和AI功能。2024年全年，高端产品的线上市场份额为12%，较2023年增加了5.4个百分点。

在这一细分市场中，学而思和科大讯飞的贡献较大，分别位列线上市场的销量和销额首位。此外，清北道远以一款主打高中学习的单品位列线上市场销额和销量双维度的第三。

三、品牌格局

教培企业强势崛起；作业帮、学而思和小猿为线上市场销量前三名

在学习平板行业有限的发展过程中，市场引领者经历了从传统电教品牌到科技企业再到教培企业的转变。

学习平板最先由步步高等传统电教企业推出，在广泛的分销网络推广下，快速进行了市场普及和教育。之后，科大讯飞、小度等科技企业对学习平板产品推陈出新，在疫情催化的在线网课需求下，一段时间内，学习平板的科技成分、家长监管、大屏护眼等属性成为引领市场发展的关键。

“双减”落地后，学生和家长对于教育资源的刚需爆发，优质教育资源成为学习平板产品的差异化核心竞争力。此时，学而思、小猿等教培企业入局，通过学习平板这一载体，发挥多年教研资源积累的优势，对市场需求进行了有效承接。

从2024年线上线下全渠道市场的表现来看，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，作业帮依托线上的良好业绩，以及线下相对均衡的结构，位列整体市场的销量第一。科大讯飞在线下表现相对强势，在整体市场销量排名第二。学而思的优势在中高阶产品，在整体市场则排名销量第三。

从线上市场来看，教培企业作业帮、学而思和小猿则包揽了线上市场销量前三名。作业帮凭借P20等主力产品，全年电商销量同比增长超300%，成为增速最高的品牌。学而思通过新品学练机和Xpad系列的双轮驱动，实现122%的销量增长。小猿则依托搭载电子纸显示技术的学练机爆品，取得了201%的销量增长。

线上市场的第四、五名分别是科大讯飞和小度。Top5品牌的销量份额占比均超过了10%。

四、场景细分

学练机占比近20%，学而思、作业帮后手发力

学练机产品专注于练习场景，精准捕捉并满足了消费者的这一细分领域需求，最初由小猿率先在市场售卖。之后，汉王、Bigme、学而思、作业帮等厂商纷纷入局。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2024年，学练机在中国学习平板线上市场的占比已经接近20%，比2023年上升了10.1个百分点。

多厂商多机型的参与，不仅丰富了市场供给，更通过一系列市场推广活动，提升了学练机品类的市场认知度。品牌格局也由2023年的小猿一枝独秀转变为多家瓜分。2024年，学而思和作业帮的学练机产品发布后，分别快速占据了10%以上的市场份额。

产品方面，学练机已不局限于电子纸显示技术（墨水屏），类纸屏也成为了学练机的选择；此外，屏幕颜色也从单色向彩色转变；使用人群和教育内容从小初高向幼儿延伸，拓宽了品类的应用场景。

2023-2024 中国学习平板线上市场学练机份额走势

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据，单位：%

五、市场预测

国补扩容和AI深化，助力2025年中国学习平板销量规模增速超20%，达714万台

进入2025年，中国学习平板市场的最大利好即是，智能平板从2024年的“各地结合当地居民消费习惯、消费市场实际情况、产业特点予以补贴”的品类，升级为直接纳入国补目录。与大多数家电的存量更新不同，学习平板的当前阶段属于增量市场，这将进一步带动新购行为和中高端产品的销售。

此外，AI大模型在教育领域的深入应用不可忽视。今年以来，AI眼镜、机器人的同一时点爆发并非偶然，实乃是大模型的发展进入了可用够用阶段。而事实上，学习平板不仅是最早一波应用大模型的智能硬件，更是最需要、最契合的大模型练习场。AI大模型可带来的智能化、个性化学习体验将成为市场规模再上台阶的关键因素之一。

洛图科技（RUNTO）预测，2025年中国学习平板市场销量将达到713.7万台，同比2024年增长20.5%。

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洛图科技（RUNTO）《中国学习平板零售市场月度追踪（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告包含学习平板市场的零售量规模、分渠道、品牌、产品、技术类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。